経済産業省が採用！もう試した？中小企業の広告宣伝に活用できるタレント素材使い放題サービス

製品やサービスの広告宣伝効果を最大化する上で欠かせない「タレント素材」。
これまでタレント肖像を用いた広告はその大きなギャランティを負担することができる大企業だけのものとされてきました。

しかし、昨今ではタレント素材を月額料金で利用できるサービスが登場し、中小企業にも手が届くようになってきているのをご存知でしょうか。

本記事では、そんなタレント素材が広告宣伝に効果的と言われる理由を詳しく紐解いていきます。

広告宣伝にタレント素材を起用する意義とは

大企業が多額のギャランティを負担してまで広告宣伝に有名タレントを起用してきたのには様々な理由があります。

中でも、業種や事業規模に関わらず共通しているのは「印象に残りやすい」「信頼性・安心感がある」「他社との差別化になる」という点において、広告宣伝にタレント素材を起用するメリットがあることです。

それぞれ具体的にどういうことなのか詳しく見ていきましょう。

印象に残りやすい

有名タレントの顔や名前が企業の製品やサービスと結びつけられることで、広告宣伝の内容が受け手の記憶に残りやすくなります。

例えば、「資生堂の化粧品SK-Ⅱといえば綾瀬はるか」「寝具ブランドairweave（エアウィーヴ）といえば浅田真央」のように、気づいたら製品やサービスが有名タレントと紐づいて自分の記憶に刷り込まれている、なんてことは珍しくありません。

実際、30代〜60代の男女に対して行った調査(※1)によると、回答者の73%が「タレントは企業やサービス・商品を知るきっかけになる」と回答しています。

有名タレントを起用したプロモーションは幅広い顧客に対する広告宣伝において有効な手法ですが、特にブランドや事業の初期段階である認知獲得フェーズにおいてその効果を発揮します。

広告宣伝へのタレント起用は、まだ製品やサービス、企業名を知らない潜在的なターゲットの興味を惹きつけて印象付けたい時にうってつけの手法なのです。

※1 タレントキャスティングによる影響調査(ブランディングテクノロジー株式会社調べ)

信頼感・安心感がある

好感度の高い有名なタレントを起用した広告宣伝は、受け手に安心感を与え、信頼性を高めることができます。特に、その製品やサービス、企業とタレントの間にポジティブな関連性がある場合はその効果がより期待できます。
ポジティブな関連性とは具体的にどのようなものでしょうか。

例えば、「料理が得意なイメージのあるタレントが調味料のCMに出ていたら、なんとなくその調味料を使ってみたら自分も美味しく作れそうな気がする」というような経験はありませんか？

同様に、教育や子どもの健康に関する広告宣伝に子育て世代のタレントを起用したり、ファッション関連の広告宣伝にモデル活動で広く認知されているタレントを起用するなど、商材とタレントの親和性を高めることによって受け手が感じる信頼性や安心感が増し、大きな広告成果を期待することができるのです。

このように、有名タレント肖像の広告宣伝利用は、潜在顧客の認知獲得に有効なだけではなく、比較・検討フェーズの顕在顧客に対して意思決定の後押しとなるような信頼性・安心感の創出に貢献していると言えます。

他社との差別化になる

同じような製品やサービスを提供している企業が複数存在するような競争の激しい市場では、顧客の注目を集めたり価格競争に陥るのを防ぐ等、認知獲得から購入に至るまでのあらゆるフェーズにおいて他社との差別化が必要不可欠です。

顧客に自社のイメージを印象付けるファーストインプレッションで他社と差別化ができていると、その後の比較検討・意思決定のフェーズにおいても優位性を持ってスムーズに顧客にアプローチすることが可能です。

この記事を読んでいる人の中には、「ただタレントを広告宣伝に起用するだけでは他社との差別化にはならないのでは・・・？」と思う方もいらっしゃるかもしれません。

しかし、有名タレントと紐づいて認識された広告宣伝とそうでない広告宣伝では、受ける印象や記憶の残りやすさが全く違います。

また、有名タレントを広告に起用すると、実は副産物的にそのタレントのファンがSNSで発信してくれる可能性もあります。
他メディアと比較しても圧倒的な拡散力を誇るSNSにおいて顧客の認知を獲得できることは、他社との差別化に大きく貢献します。

そして、うまくいけば一時的にトレンド入りしてSNS上でバズるケースもあったりと、投資以上の可能性も秘めているのがタレント肖像利用の特徴なのです。

このように、タレント肖像は競争市場において他社との差別化という非常に大きなアドバンテージをもたらしてくれます。

中小企業でも手が届く！タレント素材の定額利用サービス

タレント肖像の定額利用サービスは複数存在しますが、その中でもACCEL JAPAN（アクセルジャパン）は民間企業だけでなく経済産業省の中小企業庁など行政機関のプロモーションにも導入されていることで注目されています。

また、２３年８月にはタレントの藤森慎吾さんの加入が発表される等、続々と有名タレントがアンバサダーとして参加していることも話題になっています。

ここからは、なぜ多くの広告宣伝にACCEL JAPAN（アクセルジャパン）が選ばれているのか？その理由を考察していきます。

定額料金でコスパが良い

中小企業にとってタレント起用の大きなハードルであった多額のギャランティ。
ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）のタレント素材月額利用サービスは、その費用面での課題を解消しています。

まず、定額制であることはサービス利用者にとって予算管理がしやすく、多額な変動費を抱えるリスクを抑制してくれます。
もちろん、使いたいタレントによって料金が違うなんてこともありません。

また、初期費用0円・月額40万円〜と、タレント素材利用費としては破格の料金設定が、「タレント素材を自社サービスの広告に一度試してみたい」「高額な費用をかけられないがタレント素材を利用して他社と差別化がしたい」というような中小企業が抱える様々な要望に応えているのです。

費用が安いだけでなく、肝心のサービス内容も充実しています。ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）に参加している多様な個性のアンバサダーたちの中から自社に合うタレントを選んで利用することができるため、ブランドイメージにマッチした親和性の高いクリエイティブを生み出すことが可能。

一度タレントを選定すると期待通りの成果が出なくても契約期間内に他のタレントへ変更することができないのが一般的ですが、ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）では途中のタレント変更もOK^*です。

^*諸条件あり

サービスローンチ以降、ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）は様々な業種の広告宣伝効果を改善しています。

中小企業でも手が届く定額料金で、タレントの影響力を活かして広告宣伝の成果を高めることができるというコスパの良さが、ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）が選ばれている理由の一つであると言えます。

クリエイティブの自由度が高い

タレント素材を利用する上で、費用の次に大きなハードルとなるのがクリエイティブ制作。
タレントの所属事務所と何度もイメージのすり合わせを行ったり、少しでもタレントのイメージに合わない場合は企画を却下されてゼロからやり直すことになるなど、クリエイティブ制作完了までにかかる工数は計り知れません。

また、撮影が終わってから後になって「こんなカットも撮っておけば良かった・・・」と後悔しても時すでに遅し。撮り直しや追加の撮影には別途費用がかかり、予算オーバーなんてことも。

そんな状況の中、タレント素材を使いながら企業イメージやブランディングを全面に出したクリエイティブを作り上げるのは至難の業なのです。

一方、ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）はタレント１人あたり写真３００パターンを使い放題。
写真だけでなく、なんとテレビCMやYouTube広告等にも使える動画素材も利用可能で、タレント１人あたり２０パターンの動画素材を利用可能です。

素材はどれも汎用性が高く、衣装の色変えやイラスト部分の変更などクリエイティブの自由度が高いので、他社と被らないオリジナリティ溢れる広告を量産することができます。

タレント素材を利用したことがない企業がゼロからクリエイティブを制作するとなると多大な工数がかかってしまいます。

ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）はどんな業種・商品、サービスでも自由に使いやすい素材があらかじめ用意されているところがタレント素材利用初心者に嬉しいポイントです。

自社に合ったプランを選べる

一般的には一律料金であることが多いタレント素材利用サービスですが、ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）では利用用途に応じてプランを選べるのも魅力の一つ。

例えば、写真素材をWEBだけで利用したい場合はミニマムなエントリープラン、写真素材と動画素材をWEBでもテレビCMでも利用したい場合はメインプラン等、使いたい範囲に合わせて最適なプランを選択することができます。

自社の用途に合わせたプランを選択できることで無駄な費用を削減することができ、結果として広告宣伝の費用対効果を改善することができる点も、ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）が選ばれている理由の一つです。

タレント肖像の定額利用サービスはACCEL JAPAN（アクセルジャパン）

今や、大企業だけでなく中小企業にも手が届くようになったタレント素材の広告宣伝利用。ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）はWebサイトやSNS、動画配信メディアなどのオンライン広告から、店頭販促やテレビCM、デジタルサイネージなどのオフライン広告まで、自社に合った定額料金で幅広く活用することが可能です。

タレント素材を利用して広告宣伝効果を最大化したいとお考えの方は是非お問い合せください！「自社に合うプランが分からない」「もっと詳しく話を聞いてみたい」という方も、専任担当がご案内いたしますのでお気軽に一度ご相談ください。

参照元：経済産業省
参照元：中小企業庁