芸能人のキャスティング会社とは？メリット・デメリットや選択ポイントを紹介

芸能人をキャスティングする目的は、企業や商品・サービスのイメージにマッチする芸能人を起用して、自社や商品・サービスの認知度アップを図ることです。芸能人を起用したプロモーションに携わったことがないと、キャスティングについて詳しく知るチャンスが限られます。

本記事では、芸能人の起用時にキャスティング会社を利用するメリットやデメリット、依頼する流れや選定ポイント、費用を抑えて芸能人をキャスティングする方法を解説します。

芸能人のキャスティング会社とは？

キャスティングとは、タレントなどの芸能人を適切に割り当てるために必要な業務の総称を指します。キャスティング会社ごとに得意とする業務やジャンルが異なります。キャスティング会社の役割やタイプについて詳しく見ていきましょう。

キャスティング会社の役割や機能

キャスティング会社の主な役割は、依頼主の幅広いニーズに応えるためにキャストの中からマッチする芸能人を選定し、提案することです。

芸能事務所などとのギャランティの条件やスケジュール調整などを、依頼主に代わって交渉します。イベント当日も丁寧にフォローし、プロモーションが円滑に進むよう運営・管理します。

ちなみに、キャスティング会社と芸能事務所の違いは、以下の通りです。

キャスティング会社	依頼主に代わってキャスティング代行し、制作会社、芸能事務所などと企画・出演交渉をする 行き違いが起きないように、意思疎通や日程調整をする
芸能事務所	芸能人とのマネジメント契約を締結（雇用契約ではない） 芸能人にプロモーションや契約代行などを提供 依頼主から受け取った出演料から手数料を差し引き、芸能人にギャランティーを支払う

異なる強みを持つキャスティング会社

芸能人のキャスティング会社のタイプは主に以下の2つに分かれます。

キャスティング会社のタイプ	特徴
総合型	ジャンルを問わず幅広いキャスティングに対応 幅広いジャンルの芸能人の同時起用や、海外のタレント・モデルの起用に向いている
特化型	モデルやアスリート、インフルエンサーなど、特定のジャンルに特化したキャスティングが得意

効果的なプロモーションのためには、目的に適したキャスティング会社に依頼することが重要です。

ブランディングに役立つ芸能人のキャスティング

芸能人の起用は、企業のブランディングに効果的です。好感度の高い芸能人を自社のプロモーションに起用すると、世間から自社に対して良いイメージを持ってもらいやすくなります。

企業のブランディングは企業や商品などの認知度向上だけでなく、新たな従業員を雇用する採用活動にも役立ちます。芸能人をプロモーションに起用することで、社会的信用があるという印象を持たれやすいです。

さらに、広告宣伝費を確保できるほどの企業基盤があるという証明になり、求職者も安心できるでしょう。

ブランディングについては以下の記事で詳しく解説しているので、合わせて参考にしてください。

キャスティング会社を利用するメリット

以下では、キャスティング会社を通じて芸能人を起用する3つのメリットについて解説します。

• 芸能事務所との豊富なつながりがある
• 規格のイメージにマッチするタレントを探してくれる
• キャスト選定をはじめとした幅広い業務を任せられる

順に見ていきましょう。

芸能事務所との豊富なつながりがある

キャスティング会社を利用して芸能人を起用すると、芸能事務所とのつながりを活かしたキャスティングがしやすくなります。キャスティング会社は芸能事務所と依頼主との橋渡しとして、日常的に多くの芸能事務所と情報交換しているからです。

著名な芸能人の情報はもちろん、デビューを予定している芸能人のプロフィールをはじめとした多岐に渡る情報を管理しています。

芸能事務所との豊富なつながりにより情報をたくさん持っているため、キャスティング会社に依頼すると、自社でキャスティングを試みるよりも効率的に芸能人を起用できます。

企画のイメージにマッチするタレントを探してくれる

依頼主の企画や戦略に基づいて、キャスティング会社はヒアリングや調査をして、企画のイメージにぴったりな芸能人を提案してくれます。

キャスティング会社に依頼すると、芸能人のプロフィールや過去の出演情報、未公開の情報や趣味や特技に至るまで検討したうえで、企画との親和性が高い芸能人を選定してくれます。

過去の豊富なキャスティング実績を活かして、キャスティング会社が依頼主の要望に寄り添ってキャストを提案してくれるため、依頼主は自社で一から芸能人を選定する必要はありません。

キャスト選定をはじめとした幅広い業務を任せられる

キャストの選定や提案はもちろん、キャスティング会社はオーディションの運営や決定したキャストのアテンド、契約の締結、撮影後の肖像権管理まで幅広く対応してくれます。

キャスティング会社に依頼すると、自社でキャスティングを試みるよりも効率的に企画を進めることが可能です。出演交渉などについてノウハウがない中、自社で一連の業務を進めるよりも、プロに一任することで業務効率化にもつながるからです。

以上のように、キャスティング会社に依頼すると芸能事務所に自社で出演交渉をするよりもリスクが低く、起用に向けて円滑に交渉を進めやすくなります。

キャスティング会社を利用するデメリット

以下では、キャスティング会社を利用することのデメリットを2つ紹介します。

• キャスティングに関する費用や時間的なコストがかかる
• 要望がうまく伝わらない可能性がある

メリットだけではなく、デメリットも把握したうえで、効果的な芸能人のキャスティングをしましょう。

キャスティングに関する費用や時間的なコストがかかる

キャスティング会社への依頼には仲介料が生じるため、コストが増加します。自社でキャスティングする際の工数やリスクと、キャスティング会社へ依頼する際に生じるコストとの比較が大切です。

なお、キャスティング会社は芸能事務所とのスケジュール調整や契約交渉も代行するため、交渉などにかかる時間も予測した上でプロジェクトを計画する必要があります。

キャスティング会社に依頼する際は、プロジェクト全体の時間的なコストも事前に把握し、余裕を持ったスケジューリングが求められます。

タレントキャスティングの費用について、以下の記事で詳しく解説しています。合わせて参考にしてください。

要望がうまく伝わらない可能性がある

キャスティング会社に仲介してもらうことで自社の要望が伝わりにくくなり、求めるプロモーションの効果が出にくい場合があります。

依頼主からの指示や希望が起用した芸能人に伝わるまでにタイムラグが生じてしまうと、計画的にプロジェクトを進めにくくなるからです。

滞りなくプロジェクトを進めるためには、丁寧なすり合わせと余裕を持ったスケジュール設定が重要です。

キャスティング会社に依頼する際の流れ

以下では、キャスティング会社へ依頼する流れをステップごとに紹介します。

1. キャスティング会社に依頼する
2. 企画に適した芸能人をキャスティングしてもらう
3. キャスティング会社のサポートをもとに企画を進める

企画の目的に適うキャスティング会社に依頼し、プロモーションを成功に導きましょう。

1：キャスティング会社に依頼する

企画内容に適したキャスティング会社を選定したうえで依頼しましょう。

ジャンルを問わない総合型、ジャンルを絞った特化型など、キャスティング会社の強みや特色は異なるため、3社以上に問い合わせるのがおすすめです。相談先が多いと確認ポイントを明確にでき、依頼内容を詰めやすくなります。

なお、キャスティング会社の依頼費用の相場がわからない場合も、複数社で見積もりを取っておくと費用が生じるポイントや必要な金額を把握するのに役立ちます。

企画のニーズを満たせそうなキャスティング会社を選定し、依頼することが大切です。

2：企画に適した芸能人をキャスティングしてもらう

依頼するキャスティング会社が決まった後は、キャスティング会社から企画のイメージに適した芸能人を提案してもらいます。

キャスティング会社は依頼主のコンセプトやイメージをもとにニーズに寄り添った芸能人を選定してくれるので、予算を念頭に入れたうえで出演交渉する芸能人を検討しましょう。

スケジュールやコスト感に問題がなければ、メディアやSNSで話題になりやすい知名度が高い芸能人を採用するのがおすすめです。芸能人の知名度を活用して、プロモーション効果の向上を目指しましょう。

3：キャスティング会社のサポートをもとに企画を進める

キャスティング会社は依頼主に寄り添いながら出演者の選定や出演交渉だけでなく、契約締結や出演準備、当日の運営や管理まで丁寧にサポートします。

撮影に必要なヘアメイクやカメラマンなどの外部スタッフや撮影場所の手配も、キャスティング会社が対応してくれます。自社内にノウハウがない業務をキャスティング会社が代行してくれるため、自社の負担を減らすことにもつながるでしょう。

キャスティング会社が持つ豊富なノウハウや芸能事務所とのつながりを活用することで、企画をスムーズに進めることが可能です。

キャスティング会社を選定する際のポイント

キャスティング会社のサービス内容は、会社によって異なります。以下では、キャスティング会社の選定ポイントを4つ紹介します。

• サポートの充実度
• 得意ジャンルや実績
• 担当者のサポートの質
• キャスティングに必要な費用

紹介するポイントに注意しながら依頼先を選定し、プロモーションを成功させましょう。

サポートの充実度

キャスティング会社のサポート充実度をしっかり確認することが重要です。キャスティングのみ行う会社もあれば、広告の効果検証まで対応してくれる会社もあり、サポートの充実度は会社によって異なるからです。

「広告運用もお願いしたかったのに、契約内容はキャスト選定に限定されていた」などと依頼後に後悔しないよう、サポート内容を丁寧に確認してください。

また、キャスティング会社のサポート内容が広いと、プロモーションの幅も広がります。ちょっとした困りごとの相談に乗ってくれるかどうかも、効果的なプロモーションには欠かせない要素です。

得意ジャンルや実績

キャスティング会社を選定する際は、過去の実績や取り組み、得意ジャンルや会社の方針などを確認することも大切です。1社だけリサーチするのではなく、キャスティング会社を複数比較・検討してください。

キャスティング会社のホームページで以下の内容を確認しましょう。

• 得意ジャンルや強み
• プロモーション内容
• サポートした企業の業種
• 今までに起用した芸能人の人数・傾向

ホームページの情報のみで判断しにくい場合は、キャスティング会社に資料を請求して確認すると良いです。実績や得意ジャンルなどを考慮したうえで、自社の企画内容に適した会社を選定しましょう。

担当者のサポートの質

相談や問い合わせの際に、キャスティング会社の担当者のレスポンスが早く丁寧かどうかも重要なポイントです。担当者の質を見極めるために、打ち合わせ時の対応をしっかりと確認してください。

キャスティング会社担当者のスピーディーかつ丁寧な対応は、自社が求めるプロモーションをする上で欠かせない要素です。プロモーションの方向性や内容に変更があった際には、芸能事務所と迅速にやり取りしてもらう必要があるからです。

依頼者の質問や要望を丁寧に聞き取り、スピード感を持って臨機応変に対応してくれるかどうか見極めましょう。

キャスティングに必要な費用

サポートごとの費用はもちろん、キャスティング会社によっては以下のように費用体系も異なるので、事前に確認しましょう。

• 企画ごとに費用が発生する
• オプションを追加すると費用が上がる
• 知名度の高い芸能人の起用には別料金がかかる

料金については、キャスティング会社に直接問い合わせたうえで検討する必要があります。プロモーションを成功させるためには、キャスティング会社のサポート内容や得意ジャンルだけでなく、自社のニーズや予算と見合う依頼先を選定することが重要です。

キャスティング会社を利用することで得られるコストパフォーマンスを意識して、適切な依頼先を選びましょう。

費用を抑えて芸能人をキャスティングする方法

費用を抑えて芸能人をキャスティングするには、以下の方法があります。

• オフシーズンを狙う
• 契約期間を短めに設定する
• タレントサブスクを活用する

オフシーズンや契約期間の短縮で費用を抑えることも可能ですが、時期を問わずに費用を抑えながら継続的に芸能人をキャスティングするには、タレントサブスクがおすすめです。

タレントサブスクは、毎月定額の支払いで芸能人の写真や動画素材などを広告に活用できます。キャスティングの契約や撮影日程の調整などの手続きも自社で対応する必要がないうえ、月々の定額料金を支払うため年間の予算も立てやすくなります。

通常のキャスティングだと芸能人1名あたり数千万ほどかかる費用が、タレントサブスクだと月額数十万から利用可能です。

以下の記事では、タレントサブスクについて詳しく解説しています。合わせて参考にしてください。

タレントサブスクなら「ACCEL JAPAN（アクセル ジャパン）」

芸能人を起用したプロモーションが初めての場合は、タレントサブスクがおすすめです。アクセルジャパンのタレントサブスクでは、充実のサポートを整えており、以下のことが可能です。

• 3業種まで利用可能^※
• 芸能人の写真や動画素材をプロモーションに活用できる
• 写真・動画素材の提供元を示すクレジット表記が不要^※
• 素材の加工やフォトレタッチにも対応し、クリエイティブの自由度が高い
• 素材の選定や、掲載方法の相談、定期的な打ち合わせなど、充実したサポートあり

^{(※規定あり)}

アクセルジャパンは、広告制作やプロモーションでの芸能人起用に関する、幅広いニーズにきめ細やかに応えます。

まとめ

効果的なプロモーションのためには、芸能人の起用から契約、撮影、広告の運用などを代行してくれるキャスティング会社を、目的に合わせて適切に選定することが重要です。

キャスティング会社によって得意分野や費用体系などが異なるため、費用を抑えてキャスティングしたい場合は、月額定額制のタレントサブスクを活用しましょう。アクセルジャパンでは、さまざまな芸能人の写真や動画などの素材をサブスクで提供しているので、ぜひ検討してみてください。