テレビやWeb上で流れるCMは、商品の魅力を伝えるための強力なプロモーション手段です。その効果を増幅させるのがタレントの起用です。最適なキャスティングができると、視聴者の注目を集めブランドイメージを強化できます。
しかし、キャスティングのプロセスや適切なタレントの選定方法、費用対効果など、企業が直面する課題は少なくありません。
そこで本記事では、CMキャスティングのポイントを解説していきます。
目次
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タレントをCMに起用することで、ブランドイメージの向上や消費者の興味を惹くといった効果が期待できます。
タレントの起用は視聴者の目に留まりやすく、広告のメッセージを強く印象付けられます。さらに有名タレントであれば、企業ブランドの認知度を飛躍的に向上させることも可能です。
また、タレントが起用されている安心感から、商材の信頼度も増すため、商品の購買につながりやすくなります。
タレントを起用することは、CMの効果を最大化するための有力な手段です。
タレントの選定から契約締結まで、CMにタレントをキャスティングする流れを説明します。なお、こちらの流れについてはキャスティング会社を活用してタレントをCMにキャスティングする場合を紹介しています。
1. 自社内でCMのターゲット、ブランドイメージ、予算を設定する
2. キャスティング会社を選定する
3. タレントの選定基準をすり合わせる
4. リストアップされたタレントの中でオーディションを実施
5. 契約条件の交渉
6. 契約締結
キャスティングのプロセスは、まず自社内でCMのターゲット層や狙いたいブランドイメージ、予算額を設定するところから始まります。続いて、イメージにマッチするタレントのキャスティングが叶いそうなキャスティング会社の選定を行います。
キャスティング会社といっても、コネクションやサービスの強みはさまざまです。各キャスティング会社を比較検討しつつ、自社のニーズにマッチする企業を選定しましょう。
その後、企業とキャスティング会社とでタレントの選定基準をすり合わせます。次に、キャスティング会社が候補となるタレントをリストアップし、必要に応じてオーディションを実施します。
選定されたタレントに対しては、キャスティング会社を通じて契約条件の交渉を行い、出演料や出演期間、権利関係などを取り決めます。
キャスティングの流れを理解し、各ステップを適切に管理しましょう。
キャスティングの費用相場を理解しておくことは、施策範囲の策定にも役立つため、非常に重要です。
大前提としてCMへキャスティングする際の費用は、タレントの知名度や出演頻度、契約期間などにより大きく変動します。人気の俳優や女優など、トップクラスのタレントを起用する場合、出演料は高額になります。
例えば、全国的に有名なタレントの出演料は、数千万円から数億円に達することもあります。一方、地方タレントや若手のタレントなど、比較的知名度の低い人物の起用であれば、費用が抑えられる場合もあります。
キャスティング全体にかかるコストには、タレントの出演料の他、オーディション費用や契約交渉費用、撮影費、交通費、そしてキャスティング会社に支払う手数料も含まれます。これらの費用は、プロジェクトの規模やタレントの起用条件によって異なります。
キャスティングの費用相場を事前に把握しておくことで、効果的なCMキャスティングを実現できるでしょう。
タレントをCMにキャスティングする際は、いくつかの注意点をおさえておきましょう。
まず、タレントの選定において、自社商品・サービスのイメージと一致する人物を選ぶことが重要です。タレントの過去の活動やパブリックイメージが企業のメッセージと矛盾しないか、細かく確認しましょう。
次に、出演期間、使用媒体など、CM出演に関する契約条件も詳細に確認しておくべきです。さらに、未成年のタレントを起用する場合、労働法規や教育関連の法律に従う必要があります。
キャスティングの注意点を理解し、適切な対策を講じましょう。
適切なキャスティング会社を選ぶことは、CM制作の成功に直結する重要な工程です。しかしながら、自社のニーズにマッチするキャスティング会社を選ぶのは、知見やノウハウのない企業にとって簡単なことではありません。
そこで本項では、キャスティング会社の選び方をいくつかのポイントから解説します。
キャスティング会社といっても、実績はさまざまです。長年タレントのキャスティング事業を手掛けてきた企業であれば、相当数の実績があるでしょう。
上記のように実績が十分な会社であれば、キャスティングに関するさまざまなノウハウや、業界内でのネットワークを築いているはずです。確かなノウハウやネットワークがあることで、キャスティング業務をスムーズに進めることができます。
何よりもまず、信頼性のあるキャスティング会社に依頼をしたい場合には、過去の実績でキャスティング会社を選定するのが良いでしょう。
キャスティング会社にもそれぞれ得意とする分野があるため、自社のCM企画の内容とマッチするかどうかで選ぶことも重要です。
俳優のキャスティングに強みがあるキャスティング会社があれば、お笑い芸人のキャスティングに関して強いコネクションを持っている会社もあります。その他にもモデル、インフルエンサーなど、企業によって強みのあるジャンルはさまざまです。
「自社のCM企画の内容にはこういう芸能人が合うだろうな」というイメージを固めたうえで、その分野に強みのあるキャスティング会社を選ぶと失敗しづらいでしょう。
キャスティングに留まらず、さまざまなサービスを提供してくれるキャスティング会社を選定するのも重要なポイントです。
たとえば、タレントのCM起用が初めての企業の場合、「元気なイメージのCMにしたいということであれば、タレントのAさんはいかがでしょう」といったように希望に沿った提案力はキャスティング会社に求めたい要素です。
その他、撮影の立ち合いやイベント運営の管理など、キャスティング以外のサービス面が充実しているキャスティング会社がマッチするでしょう。どこまで企画に関与してくれるかという点も事前にチェックしましょう。
キャスティング会社も費用相場はそれぞれ異なります。ただし費用に関してはキャスティングするタレントによっても大きく変動します。知名度の高い人気タレントを起用するとなれば、キャスティングの依頼費も高額になります。
費用面に関してはまずキャスティング会社に問い合わせを行い、数社の中で比較検討を行うことで、自社の予算に見合う会社を選定することができるでしょう。
このように、キャスティング会社の選定においては事前のリサーチと比較検討を徹底し、自社のニーズに最適なパートナーを見つけることが成功の鍵となります。
昨今のCMといえば、テレビCMはもちろんWebCMも増えています。アプローチの幅も広がっている時代で、キャスティングを適切に行い、自社のCM効果を高めていきましょう。
タレント起用において費用対効果を考えた場合、CMへの継続的な起用が望ましいですが、課題にあがるのが費用です。そこで昨今注目されているのが「タレントサブスクサービス」です。
タレントサブスでは、月額/年額のサブスクリプションでタレントの提供素材を利用することが可能です。比較的低コストでタレントのCM起用が実現するため、予算に限りのある企業でも活用しやすい点が魅力です。
なお、タレントサブスクサービスの活用を検討している場合には、「ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）」をご利用ください。
写真や動画などの豊富な提供素材はもちろん、クレジット表記が不要※なためオリジナル素材のようにご利用いただけます。
その他、素材のカスタマイズや写真と音声を組み合わせて使用することも可能です。このようにアクセルジャパンは、CM制作において重要なクリエイティブにも自由度があります。
また、キャスティング会社を使ったCM撮影とは異なり、煩雑な手続きや撮影が不要となるため、工数と費用を削減することができます。
タレントサブスクのなかには提供素材をマスメディアへ掲載できない、掲載可能な媒体に制限を設けているサービスもありますが、アクセルジャパンでは提供素材で制作したCMや広告をマスメディアに出稿可能です。
実際に、タレントをテレビCMに起用した企業様からは、自社や商品・サービスの知名度がぐっと上がったとお喜びの声をいただいています。
（※規定あり）
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