タレント広告の効果とは？起用する際の注意点や流れをわかりやすく解説

タレント広告の制作・出稿を検討しているものの、まだ具体的な企画段階には至っていない、タレントを広告に起用することで得られる効果を踏まえて検討したい企業も多いはずです。

そこで本記事では、タレントを広告に起用することで得られる効果や、キャスティング時のポイントなどを詳しく解説していきます。

タレントを広告に起用する効果4選

広告にタレントを起用することで、ターゲットへのアプローチや認知度向上などさまざまな効果がみられます。ここでは、タレントを広告に起用することで得られる具体的な効果を4つ解説します。

• ターゲットへ効果的なアプローチ
• 認知度向上による購入意欲の促進
• 従業員のエンゲージメントの向上
• 採用活動への好影響

順に見ていきましょう。

ターゲットへ効果的なアプローチができる

商材のターゲットに近い層のファンを持つタレントを起用することで、特定の消費者に対して効果的にアプローチすることが可能です。

例えば、若い世代に人気のあるアイドルや俳優を起用すれば、その世代の消費者にリーチしやすくなります。同様に、スポーツ選手を起用することで、スポーツ愛好者へのアプローチができます。

特に起用するタレントのイメージとPRする商材がマッチしている場合、より消費者のニーズを満たしたアプローチが期待できるでしょう。

認知度向上による購入意欲の促進

普段は商材を目にしない消費者でも、広告にタレントを起用することで認知度向上が見込めます。知名度の高いタレントであれば、多くの消費者へ商品やブランドを知ってもらえます。

また、認知度が向上すると「〇〇が広告に出ていた商品だ」といったようにタレントと商材が結びつけられる傾向にあります。タレントのイメージが商品のブランディングにつながり、購買意欲の促進が見込めるでしょう。

従業員エンゲージメントが向上する可能性がある

タレントの広告起用は社外だけでなく、社内にも良い効果を与えることがあります。

タレントを広告に起用することで、企業のブランドイメージが向上し、結果として従業員が自社に誇りを感じるようになります。有名なタレントが企業の顔となることで、従業員は自分たちの働いている企業が社会的に認知され、評価されていると感じるでしょう。

また、広告にタレントを起用することで社内コミュニケーションが活発化するケースも多いです。

そのため、タレントを広告に起用することで、従業員エンゲージメントの向上に寄与し、結果として企業全体の生産性やパフォーマンス向上にもつながる可能性があります。

採用活動への好影響も期待できる

タレントを自社の広告キャラクターとして起用することで、採用活動にも好影響を与える効果が期待できます。

自社商材やサービスの広告にタレントが出演することで、世間に「〇〇さんが広告に出ていた企業」として認知されるようになります。こうした認知は求職者にとっても重要です。

たとえば「タレントさんを広告に起用できる企業だから、やりがいのある仕事ができそう」「タレントさんを起用しているから、信用できる企業だ」など、求職者がタレント広告を通じて企業に対してポジティブな印象を持つきっかけになります。

タレントが広告に起用されている企業だからこそ、求職者も信頼感や安心感を持って採用活動に参加することができます。

広告面での効果はもちろんですが、タレントを広告に起用することで採用活動の応募者が増えるなど、広告以外の側面に好影響が波及する効果も期待できるでしょう。

なお、タレントを広告起用するメリットやデメリットについては、こちらの記事でも詳しく解説しています。併せてチェックしてみてください。

タレントを広告に起用する際の注意点

タレントの広告起用を検討するうえ、あらかじめ注意すべきポイントもあります。注意点を把握しておくことで、広告出稿におけるトラブルを未然に防ぐことが可能です。続いては以下の注意点を3つ解説します。

• 競合他社とキャスティングか被ることがある
• 過去のスキャンダルを調査する
• 出演条件をすり合わせる

過去のスキャンダルを調査する

タレントを広告に起用する際は、事前に過去のスキャンダルを調査し問題を起こしていないか把握しておきましょう。起用したタレントの信用性が低い、過去に不祥事を起こして消費者からネガティブなイメージを持たれている場合、広告にも悪影響を及ぼす可能性があります。

また、契約後にタレントが不祥事を起こすリスクも考えておく必要があります。不祥事が発生した後のキャスティング変更は労力と費用がかかるため、事前対応が非常に重要と言えるでしょう。

出演条件を十分にすり合わせる

タレントを広告に起用する際は、事前に出演条件をすり合わせておきましょう。契約の詳細を定めていなければ、撮影期間中や広告を公開した後にトラブルが発生するリスクがあります。

詳細は出演を依頼する方法によって異なりますが、下記項目は契約時に明確化しておく必要があります。

• 出演期間：広告へ出演する期間。撮影期間や広告の公開期間
• 出演範囲：媒体の種類・範囲・利用目的の明確化
• 報酬：出演料やその他の報酬
• 支払い条件：依頼時の報酬を支払うタイミングや発生条件を設定
• 肖像権と著作権：広告の使用に関する権利をどのように管理するか決定

これらの条件を十分にすり合わせておくことで、タレントや協力会社と円滑に目的達成まで並走できるでしょう。

競合他社とキャスティングが被ることがある

タレントを広告に起用する際の注意点として、競合他社とキャスティングが被ってしまうリスクがあります。競合他社は取り扱う商品やサービスが近いことから、広告へ同じタレントを起用すると、思ったような広告効果が得られないなどのデメリットがあります。

特に事務所を通してタレントと契約する場合、契約後に競合他社とキャスティングの被りが発生していると発覚するケースがあります。契約後の対応はタレントの再選定や撮影内容の変更など、労力と費用が発生します。

そのため、事前に起用するタレントが競合他社と被っていないか、競合排他は可能か十分に調査しておきましょう。

タレントを広告に起用する際の流れ

タレントを広告に起用する際の流れは以下の通りです。

1. 起用するタレントを選定
2. 交渉とキャスティング
3. 契約手続きと企画の共有
4. 撮影と広告制作
5. 広告の展開
6. 広告効果を測定

それぞれ順に解説します。

なお、タレント広告についてはこちらの記事でも詳しく解説していますので、興味がある場合はぜひチェックしてみてください。

起用するタレントを選定する

広告の撮影を始める前に出演するタレントの選定が必要です。広告の企画を立案し、目的やターゲットに合わせたタレントをキャスティングします。

タレントの過去の活動、イメージ、SNSのフォロワー数などのリサーチを行い、結果を元に複数の候補者リストを作成する流れが一般的です。

交渉とキャスティングを行う

タレントの選定が完了した後は、交渉とキャスティングを行います。タレントが事務所に所属している場合はエージェンシーやマネージャーにアプローチを実施し、契約内容について打ち合わせを進めます。

候補に挙がっているタレントのスケジュールや条件を元に打ち合わせを行い、キャスティングが可能か確認を行います。もちろん、スケジュールや条件面で希望に沿わない可能性があるため、複数の候補者へアプローチを実施することが重要です。

契約手続きと企画の共有

タレントへの交渉とキャスティングが完了した後は、契約手続きと詳細の企画内容を共有します。出演条件の確認を依頼し、タレントや事務所側と協議。合意に達した条件をもとに正式な契約書を作成して、契約を締結します。

広告のコンセプトやメッセージ、ビジュアルスタイルなどを記したクリエイティブブリーフを作成し、撮影スケジュールの調整を行います。

撮影と広告制作

企画の共有まで完了した後は、実際に広告の撮影・制作を行います。必要に応じてタレントとのリハーサルや撮影の流れ、台本を調整することでスムーズに撮影が可能です。

また、撮影に合わせて衣装・メイクの詳細を決定し、本番を迎えます。撮影が完了した後は、広告映像を編集しタレント・事務所へ共有して最終確認を行いましょう。

ただし、撮影後の編集作業はレタッチ等に厳しい基準が設けられている、使用可能なカットが制限されているといった場合も多いため、注意が必要です。

広告の展開

広告の制作が完了した後は、各媒体へ配信します。問題なく配信されているか、配信後には必ず広告のチェックを行いましょう。また、その後の広告展開については、市場の反響を確認しながら進めます。

近年は広告に併せて各種SNSでPR活動をインフルエンサーなど、その他の影響力のある人物にも依頼するケースが多く、場合によっては雑誌やブログなどにも掲載しています。反響に合わせてイベントの出演を依頼している場合は、別途打ち合わせを行い、詳細を決定しましょう。

広告効果を測定する

広告の展開が完了した後は、各種媒体で効果を測定します。ターゲットに対してどれだけリーチできているかを中心に判断します。

中長期的に効果測定を実施することで、ブランド認知度・売上への影響の確認が可能です。効果測定の一環として、各種関係者からフィードバックを収集することで、今後の広告制作に活かせるでしょう。

タレントサブスクについてより詳しく知りたい場合は、こちらの記事で解説しています。

タレントを広告に起用するポイント

単純にタレントをキャスティングして広告を制作するだけでは効果を最大化できません。ここでは、タレントを広告に起用する際の具体的なポイントを解説します。

• 目的の明確化する
• 予算を明確に定める
• ブランドイメージにマッチしたタレントを起用する

順に見ていきましょう。

タレントを起用する目的を明確化する

認知度の向上やブランディングなど、企業によってタレントを広告に起用する目的は異なります。「プロモーションになぜタレントを使用するのか」を明確化しなければ、効果を最大化できません。

目的が曖昧な状態ではイメージに最適なタレントを選定できない、効果測定ができないといった問題が発生します。事前に目的とターゲットを明確化し、ゴールをはっきりさせたうえでタレントを選定しましょう。

タレント起用による予算を明確に定めておく

タレントの起用には、一定の費用がかかりますが、キャスティング費用や衣装費など、あらかじめ予算を明確に定めることで予算超過を防ぐことができます。

また、広告の出稿自体にも費用がかかるため、予算の設定はプロモーション活動の持続にも影響を与えます。無理のない予算設定に合わせてタレントを起用し、費用対効果を高めましょう。

ブランドイメージにマッチしたタレントを起用する

ブランドのイメージにマッチするタレントを選定することで、より効果的な広告を制作できます。

ブランドイメージに合わないタレントを起用した場合、消費者へ不自然な印象を与えてしまい、効果的なアプローチができなくなります。そのため、商品やサービス・ブランドなどイメージに合うタレントのキャスティングが重要です。

まとめ

以上、タレントを広告に起用することで得られる効果や、キャスティング時のポイントなどを詳しく解説しました。

記事の中では、タレントを広告に起用する際の流れについても解説しましたが、起用タレントの選定から契約、撮影と、広告を制作する段階で多くの工数がかかります。

タレントサブスクであれば、低コストでタレントの提供素材を広告に活用することができます。撮影やプロダクションとのやり取りが不要で、提供素材をすぐに使用できるため、負担が少ない点が魅力です。

ACCEL JAPAN（アクセル ジャパン）は、有名企業や中小企業庁、地方自治体も導入しているタレントサブスクサービスです。どのタレントでも費用が変わらず、契約期間中のタレント変更が可能^※です。

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