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タレントキャスティングを徹底解説!目的や活用シーン、検討するポイントも紹介

2024/12/25
タレントキャスティングを徹底解説!目的や活用シーン、検討するポイントも紹介

タレントキャスティングは、タレントなどの芸能人をCMや広告といったプロモーションに起用することであり、企業の認知度や売上アップにつなげる役割を果たします。

自社の商品・サービスなどに適切なキャスティングがプロモーションの効果に大きな影響を与えるため、多くの企業が費用がかかっても効果的にタレントを起用したいと考えています。

タレント起用に高額な費用をかけられないと悩んでいる方も、費用を抑えてタレントを起用する方法があるので安心してください。

本記事では、タレントキャスティングの目的や活用シーン、キャスティングの重要ポイントや依頼方法、費用を抑えてタレントをキャスティングする方法などを詳しく解説します。

タレントキャスティングとは

タレントキャスティングとは

タレントキャスティングとは、イベントや広告などのプロモーションで企業やブランドのイメージにふさわしいタレントなどの芸能人を起用することです。

目的に合わせてタレントを適切にキャスティングすることは、プロモーション効果アップにつながります。プロモーションが成功するかどうかは、タレントキャスティングの質が鍵を握ると言っても過言ではないでしょう。

以下で、タレントキャスティングの目的や活用するシーンについて解説します。

タレントキャスティングの目的

タレントキャスティングの目的は、タレントの知名度を活用して自社の知名度や、商品・サービスの認知度アップを図ることです。

自社のイメージに適したタレントをプロモーションに起用することで、今まで情報を届けにくかった層へ効果的にアプローチし、新たな顧客層や優秀な社員獲得へとつなげます。

なお、タレントのファン層が自社のターゲット層と合致していれば、ファン層を効率的に取り込むことも可能です。

また、タレントキャスティングは自社商品の認知度アップだけでなく、社員のモチベーションアップにも効果的です。知名度があるタレントを起用したプロモーションは、会社が広告宣伝費を捻出できる証明にもなります。

会社の基盤が安定しているという印象を与えられるため、社員も安心して働けます。タレントを起用したプロモーションが社員同士の話題のひとつとなり、会社の雰囲気も明るくなるでしょう。

タレントなどの芸能人(有名人)を起用する広告効果について、以下の記事で詳しく紹介しています。合わせて参考にしてください。

タレントキャスティングを活用するシーン

タレントをキャスティングするシーンは、大きく以下の3つに分けられます。活用シーンの特徴をそれぞれ詳しく解説します。

活用シーン 概要
商材のイメージキャラクター ・テレビCMやSNS上のキャンペーンなどの宣伝にタレントを起用する
・タレントのSNSで自社の商品やサービスをPRしてもらい、フォロワーの認知度や購買意欲アップを図る
イベントやセレモニーへの登壇 ・店舗や施設の開業セレモニー、商業施設イベントなどにタレントを起用して場を盛り上げる
・タレントの認知度を活用して、来客者増加や認知度アップを図る
社内イベント ・新入社員の入社式や忘年会などの社内イベントへ、タレントをゲストに招く
・イベントを盛り上げ、社員のコミュニケーションを活発にする

(※横にスクロールできます。)

上記のように、タレントを起用してプロモーションをする場は社内外を問わず幅広くあります。

タレントキャスティングで大切な5つのポイント

目的に合わせて適切なタレントを選ぶことは、プロモーションでのタレントキャスティング効果を高めることにつながります。プロモーションの成功には、ポイントを押さえてタレントを起用することが重要です。

以下で、タレントキャスティングをする際に押さえるべき5つのポイントを紹介します。

1:タレントの起用目的を明確にする

タレントキャスティングは、タレントを起用する目的を明確にすることから始めます。タレントキャスティングの目的は商材PR、ブランドイメージ強化など多岐に渡り、目的に合わせたプロモーションが必要になるからです。

キャスティングする目的が曖昧なままタレントを起用すると、求める成果や効果がプロモーションを通じて得られない可能性があります。また、プロモーションの具体的なゴールが設定されていないことにもつながるため、タレントキャスティングの効果測定も困難です。

プロモーションを成功に導くには、タレントの起用目的をあらかじめ明確にしたうえで、目的を達成するまでの具体的な行動と目標を設定することが不可欠です。

2:タレントキャスティング費用を把握する

キャスティングにかかる費用を事前に把握し、予算内で対応できるのかを確認しておくことも大切です。タレントの知名度や影響力に応じてキャスティング費用は異なるため、宣伝効果と予算のバランスが妥当か検討しておきましょう。

多くの場合、キャスティングの費用内訳は以下の通りです。

費用内訳 内容
出演料 ・費用内訳の大半を占める
・新人〜大御所タレントまで数十万円〜数千万と、ランクによって変動
交通費・宿泊費 ・タレントの移動にかかる新幹線・飛行機、タクシーなどの交通費
※トップクラスのタレントの場合、専用車の手配も必要
・数日間にわたる場合は、宿泊先や食事の手配も含まれる
撮影費用 ・ロケーションやセット・美術、機材レンタル、撮影クルー、撮影した素材編集の費用など
スタイリスト費用 ・衣装や、メイク・ヘアスタイリストなどの手配にかかる費用
※一般的には、依頼者側がスタイリストを手配

(※横にスクロールできます。)

以下の記事では、芸能人のキャスティングにかかる具体的な費用について詳しく紹介しています。興味のある方は合わせて参考にしてください。

3:競合会社の起用タレントを事前に確認する

タレントキャスティングの前に、競合他社が起用しているタレントを確認しておきましょう。他社と同じタレントを起用したプロモーションでは、商品やサービスのイメージが競合他社と被ってしまうためプロモーション効果が薄れ、差別化にはつながりません。

プロモーションを効果的に行うためにも、競合他社が起用していない、かつ自社のイメージに合ったタレントを選ぶことが求められます。

4:商材のイメージに合ったタレントを起用する

タレントキャスティングでは、商品やサービス、ブランドのイメージに合わせた戦略的な起用が求められます。自社の商品やサービス、ブランドのイメージに合わないタレントをキャスティングしてしまうと、プロモーションの効果が発揮されにくくなるからです。

商品やサービスのターゲット層と合致するファン層を持つタレントを起用することも、効果的なプロモーションにつながります。タレントのファンにアプローチして新たな顧客として呼び込むことで、より高い宣伝効果を見込めます。

効果的なプロモーションのために、商品・サービスのターゲット層とタレントのファン層を調査したうえで、適切なタレントをキャスティングしましょう。

5:過去のスキャンダルや不祥事を確認する

タレントキャスティングでは、将来的なトラブル対応を見据えてタレントの過去のスキャンダルや不祥事などを確認することも必要です。

タレントが不祥事を起こすと、タレントをプロモーションに起用した企業や商品・サービスに悪いイメージがつくだけでなく、売上減少にもつながるリスクがあるからです。タレントの経歴やSNSなどを徹底的に調査したうえでキャスティングしましょう。

不祥事が原因で、タレントの急な差し替えなど余計なコストが生じる場合もあります。トラブルを防ぐために、過去の不祥事や不適切な発言などの有無の確認はもちろん、タレントの行動規範や罰則、緊急対応計画などを、契約書に明記するといった工夫が必要です。

タレントキャスティングを依頼する方法

タレントキャスティングを依頼する方法

タレントキャスティングの依頼方法は、3つあります。効果的なプロモーションをするためには、自社の状況に適したキャスティング方法を選ぶことが大切です。一つひとつの特徴を知ったうえで、適した方法でタレントキャスティングを依頼しましょう。

芸能事務所に直接依頼する

プロモーションに起用したいタレントが所属する芸能事務所へ、企業がタレントの出演を直接依頼する方法です。出演依頼をする際には、芸能事務所のホームページにある問い合わせフォームやSNSから連絡します。

しかし、企業が直接芸能事務所へタレントのキャスティングを依頼することは、非常に少ないのが現状です。

なぜならば、芸能事務所と企業との間に関係性がない場合は、関係性を一から築く必要があるだけでなく、出演交渉や契約手続きなど、煩雑な手続きを自社でしなくてはならないからです。

芸能事務所と何らかのつながりがある企業は、直接芸能事務所に依頼してみてもよいでしょう。

広告代理店に依頼する

タレントキャスティングを含めたプロモーション全体を、広告代理店に依頼することも可能です。多くの場合、広告代理店が芸能事務所とタレント出演交渉を代わりに進めてくれます。

依頼した企業は日程調整やギャランティの交渉はもちろん、タレントと直接やり取りをする必要もないため、社内の負担を軽減することが可能です。

しかし、プロジェクトの内容が固まり次第、制作会社やキャスティング会社に依頼する広告代理店も多いため、広告代理店に支払う以外にも仲介料としてコストが生じる場合もあります。

結果として、より高額な費用が必要になる可能性があることも念頭に入れておきましょう。

費用が高額になっても、広告代理店の豊富なノウハウを活かして効果的なプロモーションをしたい場合は、広告代理店への依頼を検討しましょう。

キャスティング会社に依頼する

プロモーションへのタレント起用で最も活用されているのが、キャスティング会社へ依頼する方法です。

依頼者である企業と芸能事務所の橋渡し役として、キャスティング会社がプロモーションの目的の決定や企業イメージにマッチするタレントの提案、芸能事務所への出演交渉、契約手続きなどを幅広く代行してくれます。

キャスティング会社に仲介料を支払うため費用が高額になりがちですが、知名度の高いタレントを起用したい場合に検討するとよいでしょう。

芸能人のキャスティングについて詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

キャスティング会社に依頼すると高い費用がかかるため、費用を抑えてタレントを起用したプロモーションをしたい場合は、タレントサブスクがおすすめです。月額定額でタレントの写真や動画素材を活用できます。タレントサブスクについて、次の章で詳しく紹介します。

キャスティングではなくタレントサブスクの利用もおすすめ

タレントサブスクとは、月額や年額で定額の使用料金を支払うことでタレントなどの芸能人の宣伝素材を利用できるサービスです。タレントの写真だけではなく、動画や音声、3Dアバターにも対応するなど、サービス内容は企業によってさまざまです。

定額制のため年間を通じて費用変動が生じにくく、プロモーションにかける予算も把握しやすくなります。

以下の記事では、タレントサブスクについて詳しく紹介しているので、合わせて参考にしてください。

なお、タレントサブスクを活用したプロモーションは地方企業の活性化にもつながります。プロモーションにかけられる予算が少なくても、月額で自社のイメージにふさわしいタレントを効果的に起用できるからです。

タレントのファン層を購買層に取り込み、認知度や売上アップにつなげます。

地方企業がSNSやポスター、ポップなどにタレントを起用して効果的にプロモーションをすることで、さらなるサービスの認知度や信頼性アップ、採用にも効果を発揮します。

プロモーションにかけられる予算に限りがある場合は、高額な費用がかかる広告代理店やキャスティング会社に依頼するよりも、月々定額で費用変動が生じにくいタレントサブスクがおすすめです。

タレントサブスク「ACCEL JAPAN(アクセル ジャパン)」を活用した効果的なブランディング

タレントキャステイングには、キャスティング会社や広告代理店などに依頼するといった従来の方法だけでなく、月額や年額でタレントの提供素材を活用できるタレントサブスクという方法もあります。

費用を抑えてタレントキャスティングをしたい場合は、アクセルジャパンのタレントサブスクがおすすめです。タレントサブスクのアクセルジャパンは、タレントキャスティングのような活用が可能です。

アクセル ジャパンのタレントサブスクには、以下の特徴があります。

・初期費用が0円
・最大2名まで起用可能※
・有名企業や中小企業、地方自治体などでサービスを導入
・有名タレントの写真や動画素材を月額定額で活用できる
・デフォルメ素材やカラー変更など、クリエイティブの自由度も高い
・提供元のクレジット表記なしで、オリジナルキャスティングのように活用可能※
・契約後も素材の選定や、掲載方法、定期的なミーティングなど、充実のサポート体制あり

※規定あり

まとめ

タレントキャスティングは、キャスティングの目的を明らかにしたうえで、自社や商品・サービスのイメージにふさわしいタレントを選ぶことが重要です。

効果的なプロモーションのために、タレントを起用する際は広告代理店やキャスティング会社に依頼する場合が多いものの、費用を抑えて起用したい場合はタレントサブスクの活用がおすすめです。自社の状況やプロモーションの目的に合わせて、適切な方法を選びましょう。

費用を抑えてタレントをキャスティングしたい場合は、月額でタレントの写真や動画素材を使用できるアクセルジャパンのタレントサブスクをぜひ検討してください。

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