広告へのタレント起用は、プロモーションに大きな影響を与える要素の一つです。タレントを起用する際は、キャスティングが重要になります。
しかし、タレントをキャスティングするタイミングや方法などの疑問を抱く人もいるのではないでしょうか。
本記事ではタレントキャスティングの概要やキャスティング時のポイントなどを解説します。
目次
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タレントキャスティングとは、イベントや広告などのプロモーション活動へ出演者（タレントなど芸能人）をアサインすることです。タレントをキャスティングすることで、目的に合わせて最適なプロモーションを実現することができます。
また、タレントキャスティングの代表的な目的は、以下の2つです。
● 商品やサービスの認知度・購買意欲の向上
● 従業員エンゲージメントの向上
それぞれ順に解説します。
タレントキャスティングを行うことで、商品やサービスの認知度・購買意欲の向上が期待できます。
商品やサービスにマッチしたタレントをキャスティングすることで、話題性を集めて宣伝効果を高められます。どれだけ質の良い商品・サービスでも消費者が知らなければ購入に結びつくことはありません。
好感度の高い芸能人や、ターゲットのニーズにマッチした芸能人をキャスティングすることで、商品やサービスだけではなく企業自体を多くの消費者へ知ってもらえます。
また、タレントを広告やイベントなどにキャスティングすることで、さまざまなメディアに取り上げられる可能性があります。さまざまな媒体への露出が増えることで、従来よりも多くの消費者へ情報を届けられるでしょう。
タレントキャスティングは自社だけではなく、社内のモチベーション向上にもつながります。
自身の勤める会社が有名タレントを起用していると考えると、社内でポジティブな反応が起きる可能性が高いです。社員同士でのコミュニケーションが活発化し、会社の雰囲気も良くなるでしょう。
また、タレントキャスティングを行うことで、採用活動への好影響も期待できます。「タレントさんが起用されている企業だから信用できる」など、求職者へポジティブな印象を与えることで、応募者増加など採用活動への貢献にも繋がります。
タレントをキャスティングするシーンはさまざまです。ここでは、代表的な3つのキャスティングシーンを解説します。
テレビCMやSNSキャンペーンなど、商材の宣伝担当としてタレントをキャスティングするシーンが挙げられます。タレントのファンとターゲット層がマッチしている場合、影響力を活用してより高い宣伝効果が得られます。
また、近年は多くのタレントがSNSを運用しています。タレントのSNS上で商材をアピールしてもらうことにより、フォロワーの認知度向上や購買意欲の向上が可能です。
自社からの発信だけでなくタレントをキャスティングして商材を宣伝してもらうことで、効率的に消費者からの認知を獲得できるでしょう。
タレントのキャスティングは各種イベント・セレモニーなどでも多くみられます。新店舗や新施設を開業する際のセレモニーや商業施設のイベントなど、タレントをキャスティングすることで、場が華やかになり、通常のイベント以上の盛り上がりを演出できます。
また、タレントの影響力によってイベント・セレモニーが多くの人の目に留まりやすくなります。商業施設であれば「あのタレントが来ていたショッピングモールだ」といった印象を与え、来客数の増加や存在の認知度向上など、タレントならではの宣伝効果が期待できます。
施設の認知獲得からイメージアップなど、タレントをキャスティングすることでさまざまな戦略を立てられます。消費者の関心を惹きながらイメージアップを図りたいときには有効的な手段といえるでしょう。
社外向けの宣伝だけではなく、社内イベントにもタレントをキャスティングすることがあります。新入社員入社式や忘年会などのゲストとしてタレントを起用し、場の盛り上がりや社員同士のコミュニケーションの活性化を図ることがあります。
また、タレントが社内イベントに出演することで、従業員はその会社で働いていることに誇りを感じ、モチベーションアップへ繋がります。社内のコミュニケーションを促進するきっかけを作り、モチベーションを高めることができるのは、タレントキャスティングの効果といえるでしょう。
タレントキャスティングを行う際は、ポイントを押さえておくことで効果を最大化できます。しかし、タレントキャスティングの経験がない場合、どこを意識すればいいかわからない人も多いです。
ここでは、タレントキャスティングを行う際に押さえておくべきポイント3つを解説します。
タレントキャスティングの際は、なぜタレントを起用するのかを明確化しておきましょう。企業がタレントを起用する際の目的として、ブランディングや認知度の向上などが挙げられます。
目的が不明確な状態でタレントキャスティングを実施すると、思うような成果や効果が得られないといった事態に陥ることもあり得ます。また、具体的なゴールが設定されていないことから、効果測定も難しくなります。
そのため、あらかじめタレントをキャスティングする目的を明確化し、達成までの行動と目標を設定しておくことが重要です。
タレントキャスティングを行う際は、商材やブランドイメージに合わせて戦略的な選定が重要です。イメージとミスマッチなキャスティングを行なった場合、効果の最大化は見込めません。
例えば、20代女性向けの商品をプロモーションするために、40代男性から支持を集めているタレントをキャスティングしても、期待しているような効果は見込めないでしょう。
商材やブランドイメージだけではなく、キャスティングするタレントのファン層とターゲットをマッチさせることも重要な要素の一つです。キャスティング予定のタレントと自社商材のマッチ度を事前に調査し、最適なタレントをキャスティングすることで高い効果を得られるでしょう。
タレントキャスティングは事前にトラブル対応を見据えることが必要です。プロモーションに起用したタレントが不祥事を起こした場合、ブランドに対して大きな打撃を与える可能性があります。
トラブルを未然に防ぐためには、起用するタレントの経歴・背景の確認、各種SNSチェックなど、徹底した事前調査が必要です。調査だけではなくタレントと契約する際は、契約書に行動規範やペナルティ条項・緊急対応計画などを明記しておくことで、安心して起用ができます。
また、万が一不祥事が発生した際は迅速かつ丁寧な対応が求められます。トラブルが発生しなかった場合でも、リスク管理の強化やブランドストーリーテリングなど、長期的な対応戦略を立てておくことが重要といえるでしょう。
続いては、タレントキャスティングを実施する方法を解説します。具体的な手順は、以下の通りです。
1. 目的・ゴールのすり合わせ
2. タレント選定
3. 契約手続き
4. 撮影やイベントの出演
5. プロモーションの効果測定
タレントキャスティングを行う際は、まず何を目的とするのかを決めます。ゴールが定まっていない状態では、どこに向かってプロモーションを進めるのかを策定できません。そのため、プロモーションの目的などの詳細を定めてからタレントのキャスティングを進めましょう。
また、タレントキャスティングはプロモーションが完了したら終了ではありません。事前に設定した目的をもとに、タレントキャスティングの効果を測定します。
具体的にどのような結果になったのか、成果はどれほど出ているのかなどを算出することで結果を判断でき、今後のプロモーションへ活かせるでしょう。
タレントをキャスティングする方法として、キャスティング会社や広告代理店などを通した契約が多くありますが、タレントの提供素材を活用するタレントサブスクサービスの利用も注目されています。/年額でタレントの素材を提供してもらえるタレントサブスクサービスが使いやすくておすすめです。
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なお、タレントサブスクについてより詳しく知りたい方は、こちらの記事も併せてチェックしてみてください。
（※規定あり）
本記事では、タレントキャスティングの概要や、キャスティング時のポイント、注意すべきポイントなどを解説しました。タレントキャスティングを企画する際には、該当のタレントを起用する目的の明確化や、対象商材とタレントのマッチングを考慮することが重要です。
なお、高額な費用が必要となるので、予算の兼ね合いでタレントキャスティングを諦めていた場合には、タレントサブスクの利用がおすすめです。
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