「プロモーション動画を制作したいけれど、何から始めれば良いのか分からない…」
「プロモーション動画を制作する場合、どれくらい費用がかかるの？」
「プロモーション動画を制作するポイントを知りたい」
上記のような疑問を抱えている方もいるのではないでしょうか。
プロモーション動画は、商品やサービスの魅力を効果的に伝え、顧客の購買意欲を高めるための強力なマーケティングツールです。しかし動画制作には費用や時間、専門知識など、さまざまなハードルがあるのも事実です。
本記事では、プロモーション動画の基礎知識から、具体的な制作手順、企業の成功事例、そして動画制作を成功させるためのポイントまで解説します。プロモーション動画を活用してビジネスを成長させたい企業は、ぜひ参考にしてください。
また、プロモーション動画のアイデアの一つとして、有名タレントの画像や動画、音声などを活用できる「タレントサブスク」というサービスがあります。芸能人やタレントを自社プロモーション動画に起用してみたいと興味のある方は、下記より詳細をご確認ください。
目次
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プロモーション動画は、商品やサービスの魅力を伝えて販売を促進するために制作されるコンテンツです。
商品の特徴や使い方、サービスの内容やメリットなどを分かりやすく説明し、視聴者に購買行動を促します。
また、動画はテキストや画像よりも多くの情報を伝えられるため、視聴者に商品やサービスへの理解を深めてもらうことも可能です。
プロモーション動画には、商品紹介動画・サービス紹介動画・企業紹介動画、採用動画などがあり、商品やサービスの認知度向上、売上増加などにつながるでしょう。
企業は、目的に合わせて最適な動画の種類と表現方法の選択が必要です。たとえば、新商品の魅力を伝えるには、商品の機能やデザインを分かりやすく説明する商品紹介動画が適しています。
一方、企業の理念やビジョンを伝えるには、企業文化や社員の様子を紹介する企業紹介動画が効果的です。
企業がプロモーション動画を制作する主な目的は下の4つです。
| 潜在顧客への認知向上 | まだ商品やサービスを知らない潜在顧客層にリーチし、認知度を高めることを目的としている。 |
|---|---|
| ブランディングやブランドイメージの向上 | 企業の理念や価値観を伝え、ブランドイメージの向上を目的としている。 |
| 販売促進 | 商品やサービスの購入を促進することを目的としている。 |
| 企業の採用活動 | 企業の魅力を伝えて、優秀な人材の採用を促進することを目的としている。 |
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近年では、YouTubeなどの動画プラットフォームを活用することで、より多くの視聴者にリーチし、効果的なプロモーションが可能になっています。企業は、それぞれの目的に合わせて動画の内容や配信方法を最適化することで、より大きな成果を期待できます。
効果的なプロモーション動画を制作するためには、次の4ステップを丁寧に進める必要があります。
・ STEP1：動画を制作する目的を明確にする
・ STEP2：演出や構成を作成する
・ STEP3：動画を撮影する
・ STEP4：撮影した動画を編集する
それぞれについて詳しく紹介します。
動画制作を始める前に、まず「なぜこの動画を制作するのか？」という目的を明確にしましょう。
・ ターゲット視聴者は誰なのか？
・ 動画を通して彼らに何を伝えたいのか？
・ 認知度をどう向上させるのか？
・ 販売促進の手法はなにか？
・ どうブランディングしていくのか？
上記のように具体的な目標を設定することで、動画の方向性が定まり、その後のステップを円滑に進めることができます。
動画の演出や構成は、視聴者にメッセージを効果的に伝えるための重要な要素です。以下のように動画全体の構成を綿密に計画すると、視聴者の興味を惹きつけ、印象的な動画を制作できます。
・ ストーリーで展開するのか
・ どのようなBGMを使うのか
・ ナレーションを加えるのかなど
また、この段階で動画撮影にかかる予算、キャスティング、スタジオなども決めておくことで、後々のトラブルを避けることができます。予算に合わせて適切な機材や人材を確保し、スケジュールを立てることが、滞りのない動画制作につながります。
動画撮影は、計画した演出や構成を実現する重要なステップです。出演者の手配、スタジオの手配、撮影機材の準備など、事前の準備が不可欠です。出演者やスタジオの規模、撮影機材の性能によって費用は大きく変動するため、予算に合わせて最適な選択をする必要があります。
また、ロケ撮影を行う場合は、天候などの外的要因にも注意が必要です。雨天や強風など、予期せぬ事態が発生した場合の代替案も事前に考えておくことで、スムーズに撮影を進めることができます。
動画編集は、撮影した素材をつなぎ合わせ、効果音やテロップ、ナレーションなどを加えて、視聴者にとって見やすく、理解しやすい動画に仕上げる最終段階です。不要な部分をカットしたり、シーンの順番を入れ替えたりすると、動画全体の流れが円滑になります。
また、BGMや効果音を加えると、動画の雰囲気を高め、視聴者の感情に訴えかけることができます。さらに、テロップやナレーションを入れることで、動画の内容をより分かりやすく伝えられます。編集作業が完了したら、必ず全体を見直し、修正点がないか確認しましょう。
プロモーション動画の制作を外部の業者に依頼する場合、その費用は動画の種類や内容、クオリティによって異なります。自社のニーズや予算に合わせてプランを選択しましょう。
一般的なプロモーション動画の種類と、それぞれの費用相場は以下の通りです。
| 動画の種類 | 費用相場目安 |
|---|---|
| 簡単な商品・サービス紹介動画 | 10万円～30万円 |
| 画像のスライドショー動画 | 10万円～30万円 |
| 簡易的なアニメーション動画 | 30万円～60万円 |
| テレビCM用の動画 | 40万円～100万円 |
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上記はあくまで目安であり、実際の費用は制作会社や動画の内容によって異なります。また、芸能人を起用する場合は、別途キャスティング費用が発生します。
プロモーション動画を制作する際に、成功へと導くための重要なポイントを4つ解説します。
・ 顧客や専門家の意見を取り入れる
・ 競合調査を行い差別化を図る
・ 伝えたいメッセージは1つに絞る
・ タレントを起用できるサブスクサービスを利用する
単に動画を制作するだけでは、プロモーションは成功しません。視聴者の心を掴み、行動を促すためには、戦略的なアプローチが不可欠です。
ターゲットとなる顧客のニーズや意見の理解は、効果的なプロモーション動画を制作するうえでとても重要です。
アンケート調査やインタビューなどを通じて、顧客がどのような情報を求めているのか、どのような点に共感するのかを把握すると、動画の内容を最適化できます。
また、専門家の意見を取り入れることで、動画の信頼性を高められます。
たとえば、商品に関する専門家の解説や、サービス利用者の体験談などを動画にできれば、視聴者に安心感を与えられ、購買意欲を高められます。
市場には多くのプロモーション動画が存在します。競合他社の動画を分析し、自社の動画を差別化すると、視聴者の注目を集め、記憶に残る動画の制作が可能です。
競合他社の動画の長さ、内容、ターゲット視聴者、使用されている音楽や効果音などを分析し、自社の動画に活かせる点や改善すべき点を洗い出しましょう。また、自社の強みや独自性を明確にし、競合他社にはない魅力を動画で伝えることが重要です。
伝えたいメッセージを1つに絞ることで、動画の内容が明確になり、視聴者にメッセージが伝わりやすくなります。
多くの情報を詰め込みすぎると、視聴者は動画の内容を理解しにくくなってしまいます。たとえば、新商品のプロモーション動画であれば、「革新的な機能」や「使いやすさ」など、1つのポイントに絞ってアピールすると、視聴者の理解と共感を促すことが可能です。
ターゲットに対して簡潔で分かりやすい動画を制作すると、メッセージがしっかりと届き、次の行動に促せます。
プロモーション動画を成功させる方法の一つとして、タレントサブスクサービスを利用する方法があります。
タレントサブスクサービスとは、定額/月額で有名タレントの写真や動画、音声素材を活用できるサービスです。
サブスクでタレントを起用できると動画の注目度を高められるため、視聴者の興味関心を惹きつけられます。
タレントの知名度や人気を活用できれば、より多くの視聴者にリーチできます。さらにタレントの個性や魅力を活かした内容であれば、視聴者の共感を呼び、商品やサービスへの好印象を築くことが可能です。
ただし、タレントの選択は慎重に行いましょう。ターゲット視聴者や動画・自社商品の内容に合ったタレントを選ぶことが重要です。
なお、タレントサブスクについて詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
プロモーション動画で成功を収めた企業の事例を5つ紹介します。
・ 成功事例1：タレントを起用し販売促進と認知度向上に成功
・ 成功事例2：サブスクサービスの認知度向上に成功
・ 成功事例3：自社サービスのブランディングやイメージアップに成功
・ 成功事例4：モバイルアプリのプロモーション動画制作
・ 成功事例5：建設業界全体のイメージアップに成功
さまざまな企業がプロモーション動画を制作し、大きな成果を上げています。具体的な事例を学ぶことで、自社に最適な動画制作戦略を立てることが可能です。
これらの事例から、効果的なプロモーション動画制作のヒントを得て、自社の動画制作に活かしましょう。
靴や衣料品の通販サイトを運営するある企業は、タレントを起用したプロモーション動画を制作しました。
タレントの個性的なキャラクターと、キャッチーな音楽、そして印象的なビジュアルを組み合わせることで、視聴者の注目を集め、商品への関心を高めることに成功しました。
動画内では、サービス内容やメリットを分かりやすく説明することで、視聴者の購買意欲を刺激し、売上増加に貢献しています。
映画や音楽、書籍などを楽しめるサブスクリプションサービスを提供している企業では、自社のサブスクリプションサービスの認知度向上を目的としたプロモーション動画を制作しました。
動画内では、テキストと動的なイラストを効果的に組み合わせることで、複雑なサービス内容を分かりやすく説明できています。
30秒という短い時間の中で、サービスのメリットや利用方法を簡潔に伝えて視聴者の理解を深めた結果、サービスへの関心が高まりました。
住宅設備機器メーカーの企業では、自社サービスのブランディングとイメージアップを目的としたプロモーション動画を制作しました。
動画内では、洗練された映像美と落ち着いたBGM、そして最小限のナレーションで構成し、企業の信頼感と高級感を演出できました。視聴者に安心感と信頼感を与えることで、ブランドイメージの向上につなげています。
この事例では、モバイル版の「通帳アプリ」のプロモーション動画を制作しました。
動画内では、テロップやナレーション、シンプルなアニメーションなどを効果的に使用し、アプリの機能やメリットを分かりやすく説明しました。
複雑な操作方法も、アニメーションで視覚的に表現しており、視聴者の理解を促進するとともに、アプリのダウンロードをうながすことで、ダウンロード率を向上させた事例です。
関西に拠点を置く橋梁専門の建設会社では、建設業界全体のイメージアップを目的としたプロモーション動画を制作しました。
動画内では、美しい映像とダイナミックなBGMを組み合わせることで、建設作業の繊細さと力強さを表現しました。
また、働く人々の情熱や技術力にも焦点を当てて建設業界の魅力を伝え、業界全体のイメージ向上に貢献しました。
プロモーション動画は、多くの企業が商品やサービスの販売促進に活用しており、ビジネス成長の鍵といえるでしょう。
魅力的なプロモーション動画は、ユーザーの目を惹き、興味関心を高めることで、ブランディングやイメージアップ、最終的には販売促進へとつなげます。
動画の内容は、ユーザーが見やすく、理解しやすいように工夫することが重要です。タレントを起用したプロモーション動画も、高い効果が期待できます。人気のタレントや、自社サービスに合ったタレントを起用することで、視聴者の注目を集めやすく、商品やサービスへの信頼感向上にもつながります。
アクセルジャパンでは、数多くの有名タレントの動画や写真、音声素材を豊富に取り揃えており、企業のプロモーション動画に合わせて素材の組み合わせができるサービスを展開しています。
認知度向上や販売促進に効果的なプロモーション動画の制作の方法、タレントサブスクに関して詳しく知りたい方は、ぜひ「アクセルジャパン」にお問い合わせください。
