プロモーション動画とは？制作手順や5つの成功事例、成功させるためのポイントまで解説

「プロモーション動画を制作したいけれど、何から始めれば良いのか分からない…」
「プロモーション動画を制作する場合、どれくらい費用がかかるの？」
「プロモーション動画を制作するポイントを知りたい」

上記のような疑問を抱えている方もいるのではないでしょうか。

プロモーション動画は、商品やサービスの魅力を効果的に伝え、顧客の購買意欲を高めるための強力なマーケティングツールです。しかし動画制作には費用や時間、専門知識など、さまざまなハードルがあるのも事実です。

本記事では、プロモーション動画の基礎知識から、具体的な制作手順、企業の成功事例、そして動画制作を成功させるためのポイントまで解説します。プロモーション動画を活用してビジネスを成長させたい企業は、ぜひ参考にしてください。

また、プロモーション動画のアイデアの一つとして、有名タレントの画像や動画、音声などを活用できる「タレントサブスク」というサービスがあります。芸能人やタレントを自社プロモーション動画に起用してみたいと興味のある方は、下記より詳細をご確認ください。

プロモーション動画とは？

プロモーション動画は、商品やサービスの魅力を伝えて販売を促進するために制作されるコンテンツです。商品の特徴や使い方、サービスの内容やメリットなどを分かりやすく説明し、視聴者に購買行動を促します。

また、動画はテキストや画像よりも多くの情報を伝えられるため、視聴者に商品やサービスへの理解を深めてもらうことも可能です。

プロモーション動画には、商品紹介動画・サービス紹介動画・企業紹介動画、採用動画などがあり、商品やサービスの認知度向上、売上増加などにつながるでしょう。

企業は、目的に合わせて最適な動画の種類と表現方法の選択が必要です。たとえば、新商品の魅力を伝えるには、商品の機能やデザインを分かりやすく説明する商品紹介動画が適しています。

一方、企業の理念やビジョンを伝えるには、企業文化や社員の様子を紹介する企業紹介動画が効果的です。

近年はSNSの普及により、プロモーション動画の形態も多様化しています。TikTokやInstagramリールといったショート動画は、短時間でインパクトを与えられる手法として急速に広がりました。

また、企業のブランディングや採用活動に動画を活用するケースも増加しており、プロモーション動画は販促だけでなく企業活動全般を支えるコミュニケーション手段へと進化しています。

プロモーション動画の対象（商品・サービス・企業）

プロモーション動画は、対象によって「商品プロモーション」「サービスプロモーション」「企業プロモーション」の3つに分類されます。それぞれ訴求ポイントが異なるため、目的に合った動画を選ぶことが重要です。

分類	具体例	具体例
商品プロモーション	実物の使用感や機能を視覚的に伝える	新商品の紹介動画、デモ動画
サービスプロモーション	形のない価値を映像で可視化する	SaaS紹介動画、導入事例動画
企業プロモーション	ブランドイメージや企業文化を発信する	企業紹介動画、採用動画

商品動画は購入後のイメージを具体的に伝えられる点が強みです。サービス動画は無形のメリットをアニメーションやインタビューで分かりやすく表現できます。

企業動画は理念や社風を映像化し、ブランディングや採用活動に活用されるケースが多いでしょう。

プロモーション動画を制作する目的

企業がプロ業がプロモーション動画を制作する目的は、主に以下の4つです。

• 認知度の向上
• ブランディング
• 販売促進
• 採用活動

紹介します。

認知度の向上

プロモーション動画は、認知度を短期間で高められる有効な手段です。映像と音声を組み合わせた訴求はテキスト広告よりも記憶に残りやすく、潜在顧客へのリーチ力に優れています。

新商品の市場投入時やリブランディング時には、テレビCMやYouTube広告での配信が効果的でしょう。SNS広告を併用すれば、ターゲット属性に合わせた配信でリーチ効率をさらに高められます。

実際に、テレビCMの放映後にWebアクセス数が3倍に増加した企業事例もあり、動画による認知度向上の効果は数値でも実証されています。

ブランディング

プロモーション動画は、企業やブランドのイメージを構築・向上させる強力なツールです。映像・音楽・ナレーションを組み合わせることで、テキストだけでは伝えきれない世界観や企業文化を表現できます。

ブランドストーリーの発信や企業理念の可視化には、企業紹介動画やコンセプト動画が適しています。

コーポレートサイトへの掲載はもちろん、SNSでの配信により、ステークホルダーに向けたブランディング強化が可能です。動画を通じてブランドの「らしさ」を一貫して伝えることが、長期的な信頼構築につながります。

販売促進

商品やサービスの購買を直接促進する手段としても高い効果を発揮します。映像で使用シーンやメリットを具体的に伝えることで、購入への心理的ハードルを下げられるためです。

ECサイトでは商品紹介動画やデモ動画が有効であり、実店舗ではキャンペーン告知や限定オファーの訴求にも活用されています。

ほかにもLPへの埋め込みやSNS広告での配信、店頭モニターやデジタルサイネージでの放映が代表的な活用例です。販売チャネルに合わせた動画設計が、売上向上のカギとなるでしょう。

採用活動

採用活動において、企業の魅力を求職者へ効果的に伝えることができます。テキストや写真だけでは分かりにくい職場の雰囲気や社員の人柄を、映像でリアルに届けられる点が強みです。

社員インタビューの動画やオフィス紹介動画、1日密着動画などは、入社後のイメージ形成に役立ちます。採用サイトへの掲載だけでなく、求人媒体やSNSでの配信により幅広い層へのリーチも可能です。

新卒・中途を問わず、動画を活用した採用活動は応募数の増加と採用のミスマッチを軽減させるでしょう。

プロモーション動画を制作する3つのメリット

プロモーション動画には、テキストや静止画にはない独自の強みがあります。動画フォーマットならではの情報伝達力と訴求力が、マーケティング効果を高めます。

• 短時間で多くの情報を伝えられる
• 感情に訴えかけブランドイメージを向上できる
• SNSでの拡散効果が期待できる

順に紹介します。

短時間で多くの情報を伝えられる

動画は、短い時間で大量の情報を視聴者に届けられるコンテンツ形式です。1分間の動画にはWebページ約3,600ページ分に相当する情報量が含まれるとされており、テキストや静止画とは情報密度が大きく異なります。

この効果は、視覚と聴覚を同時に刺激できる動画の特性に起因しています。映像・テロップ・ナレーション・BGMが複合的に作用し、複雑な商品説明やサービスの仕組みも直感的に理解させられるでしょう。

限られた時間で最大限の情報を届けたい場合、動画は最も効率的な手段といえます。

感情に訴えかけブランドイメージを向上できる

動画は、映像・音楽・ナレーションを組み合わせて視聴者の感情に直接訴えかけられるメディアです。テキストや静止画では表現しきれない「空気感」や「温度感」を伝えられる点に、動画ならではの優位性があります。

ストーリーテリングを活用した動画は、視聴者の共感を生みやすくブランドパーソナリティの伝達にも効果的です。

たとえば、企業の創業ストーリーや社会貢献活動を映像化すれば、ブランドへの好感度と信頼感を同時に高められます。感情に響く動画体験は購買意欲にも直結するため、ブランディングだけでなく販促施策としても動画を活用する企業が増加しています。

SNSでの拡散効果が期待できる

プロモーション動画は、SNSとの相性が非常に高いコンテンツです。主要なSNSプラットフォームは動画コンテンツをアルゴリズム上で優遇しており、テキスト投稿よりもリーチが広がりやすい傾向にあります。

YouTubeでは検索エンジン経由の長期的な流入が見込め、Instagramではショッピング機能との連携やハッシュタグ検索を通じてEC導線の構築に強みがあります。

TikTokはショート動画のバイラル効果に優れ、若年層を中心に爆発的な拡散力を発揮します。いいね・シェア・コメントの連鎖がオーガニックなリーチ拡大を生むため、広告費を抑えながら認知度を高められるでしょう。

プロモーション動画の3つのデメリット・注意点

プロモーション動画には多くのメリットがある一方、制作前に理解しておくべきリスクや注意点も存在します。

• 制作にコストと時間がかかる
• クオリティ次第で逆効果になるリスクがある
• 効果測定が難しい場合がある

客観的にデメリットを把握し、事前に対策を講じることが成功への近道です。

制作にコストと時間がかかる

プロモーション動画の制作は、企画から完成まで相応のコストと時間を要します。テキストや静止画のコンテンツと比較して、工程が多く関係者も増えるためです。

外注する場合、簡易的な動画でも10万〜30万円、本格的な撮影を伴うものは80万〜200万円以上が相場となります。内製する場合でも撮影機材の準備や編集ソフトの習得に時間がかかるでしょう。

制作期間は1〜3ヶ月が一般的です。ただし、動画は一度制作すれば繰り返し活用でき、長期的なROIで十分に投資を回収できる施策といえます。

クオリティ次第で逆効果になるリスクがある

プロモーション動画は、品質が低いと逆にブランドイメージを損なう恐れがあります。映像の質が企業の信頼感に直結するため、中途半端なクオリティは「安っぽい」「信頼できない」という印象を与えかねません。

画質の粗さや素人感のある編集、不適切なBGMの選択などは、視聴者に不快感を与える要因となります。特にSNS上で公開する場合、ネガティブなコメントや低評価が拡散されるリスクも考慮すべきでしょう。

自社のブランド価値を守るためにも、制作会社への依頼やプロの知見を取り入れた品質管理が重要です。

効果測定が難しい場合がある

プロモーション動画は、配信チャネルによっては効果測定が困難なケースがあります。特にオフラインでの活用では、動画視聴からコンバージョンまでの因果関係を正確に把握しにくいためです。

展示会ブースでのモニター上映や店頭サイネージでの放映は、視聴者数や行動変容の追跡が難しい典型例です。

一方、YouTube AnalyticsやSNSのインサイト機能を活用すれば、オンライン配信の効果は詳細に分析できます。近年は測定ツールの進化により、オフラインとオンラインを横断したアトリビューション分析も可能になりつつあるため、測定手法の選択が重要です。

プロモーション動画の配信媒体と活用シーン

プロモーション動画の成果は、「どのような訴求をするか」だけではなく、「どこで配信するか」によっても大きく左右されます。配信媒体ごとに視聴者層や最適な動画の尺、フォーマットが異なるため、目的に合ったチャネル選定が重要です。

• Web広告・自社サイト・LP
• SNS（YouTube・Instagram・TikTok）
• 営業資料・商談
• 展示会・イベント

順に見ていきましょう。

Web広告・自社サイト・LP

Web広告や自社サイト、LPへの動画埋め込みは、コンバージョン率を高める有力な施策です。視覚的に訴求できる動画は、テキストのみのページと比較してユーザーの滞在時間を伸ばし、離脱率を低下させます。

Google広告ではインストリーム広告やバンパー広告、ディスカバリー広告などのフォーマットがあり、目的に応じた配信が可能です。自社サイトの製品ページにデモ動画を掲載すれば、購入前の不安解消にも効果的でしょう。

ほかにもLPのファーストビューに動画を配置すると、サービスの概要を短時間で伝えられるためコンバージョン率向上が期待できます。

SNS（YouTube・Instagram・TikTok）

SNSでのプロモーション動画配信は、プラットフォームごとの特性を理解して活用することが成果のカギです。各SNSでターゲット層や最適な動画の尺が異なるため、一律の動画を使い回すのではなく、媒体に合わせた最適化が求められます。

プラットフォーム	最適な尺	ターゲット層	特性
YouTube	2〜10分	幅広い年齢層	検索エンジン経由の流入、長尺コンテンツに強い
Instagram	15〜60秒	20〜40代女性中心	リール・ストーリーズでビジュアル訴求
TikTok	15〜60秒	10〜30代中心	ショート動画のバイラル拡散力に優れる

YouTubeはSEO対策としても有効で、検索結果からの継続的な流入が見込めます。Instagramはブランドの世界観を視覚的に伝えるのに適しており、TikTokはトレンドを取り入れた動画で若年層への爆発的なリーチが可能です。

営業資料・商談

営業活動や商談の場でプロモーション動画を活用すれば、口頭説明だけでは伝わりにくい商品・サービスの魅力を効率的に訴求できます。映像を用いることで説明の属人化を防ぎ、担当者によるプレゼン品質のばらつきを抑えられるためです。

BtoB営業では、提案書にQRコードを添付して動画に誘導する方法が効果的でしょう。営業メールに動画リンクを埋め込むことで関心を喚起し、クリック率の向上も期待できます。

商談の冒頭で30秒〜1分程度のサービス紹介動画を流すことで、その後の説明がスムーズになり、商談時間の短縮にもつながります。

展示会・イベント

展示会やイベントでは、プロモーション動画がブース集客の重要な武器になります。大型モニターやデジタルサイネージで映像を流すことで、来場者の足を止めて興味を惹くきっかけを作れるためです。

BtoB展示会ではブースの前面にモニターを設置し、ループ再生で製品デモやサービス紹介を流す手法が一般的です。

セミナーやカンファレンスでは、プレゼン資料に動画を組み込むことで説明の説得力を高められます。来場者の興味を惹くためには、冒頭3秒でインパクトを出す動画設計がポイントとなるでしょう。

プロモーション動画の制作手順【5STEP】

効果的なプロモーション動画を制作するためには、以下の5ステップを順に進めることが重要です。

1. 動画を制作する目的を明確にする
2. ターゲット・ペルソナを明確に設定する
3. シナリオ・演出・構成を作成する
4. 動画を撮影する
5. 撮影した動画を編集する

それぞれについて詳しく紹介します。

STEP1：動画を制作する目的を明確にする

動画制作を始める前に、まず「なぜこの動画を制作するのか？」という目的を明確にしましょう。

• ターゲット視聴者は誰なのか？
• 動画を通して彼らに何を伝えたいのか？
• 認知度をどう向上させるのか？
• 販売促進の手法はなにか？
• どうブランディングしていくのか？

上記のように具体的な目標を設定することで、動画の方向性が定まり、その後のステップを円滑に進めることができます。

STEP2：ターゲット・ペルソナを明確に設定する

動動画の効果を最大化するには、視聴者となるターゲットを定め、さらに具体的なペルソナを設定することが不可欠です。誰に向けた動画なのかを曖昧なままにして制作を始めると、誰にも刺さらない動画になるリスクが高まります。

ペルソナ作成では、以下の項目を定義しましょう。

• 年齢・性別・職業
• 抱えている課題・悩み
• 興味関心・情報収集手段
• 動画を視聴するシーン（通勤中・業務中・休日等）

5W1Hフレームワーク（Who・What・When・Where・Why・How）を活用すると、動画の方向性を整理しやすくなります。設定したペルソナをチーム内で共有し、制作の全工程で判断基準として活用することが成功のポイントです。

STEP3：シナリオ・演出・構成を作成する

動画の演出や構成は、視聴者にメッセージを効果的に伝えるための重要な要素です。以下のように動画全体の構成を綿密に計画すると、視聴者の興味を惹きつけ、印象的な動画を制作できます。

• ストーリーで展開するのか
• どのようなBGMを使うのか
• ナレーションを加えるのかなど

また、この段階で動画撮影にかかる予算、キャスティング、スタジオなども決めておくことで、後々のトラブルを避けることができます。予算に合わせて適切な機材や人材を確保し、スケジュールを立てることが、滞りのない動画制作につながります。

STEP4：動画を撮影する

動画撮影は、計画した演出や構成を実現する重要なステップです。出演者の手配、スタジオの手配、撮影機材の準備など、事前の準備が不可欠です。

出演者やスタジオの規模、撮影機材の性能によって費用は大きく変動するため、予算に合わせて最適な選択をする必要があります。

また、ロケ撮影を行う場合は、天候などの外的要因にも注意が必要です。雨天や強風など、予期せぬ事態が発生した場合の代替案も事前に考えておくことで、スムーズに撮影を進めることができます。

STEP5：撮影した動画を編集する

動画編集は、撮影した素材をつなぎ合わせ、効果音やテロップ、ナレーションなどを加えて、視聴者にとって見やすく、理解しやすい動画に仕上げる最終段階です。不要な部分をカットしたり、シーンの順番を入れ替えたりすると、動画全体の流れが円滑になります。

また、BGMや効果音を加えると、動画の雰囲気を高め、視聴者の感情に訴えかけることができます。さらに、テロップやナレーションを入れることで、動画の内容をより分かりやすく伝えられます。

編集作業が完了したら、必ず全体を見直し、修正点がないか確認しましょう。

プロモーション動画の費用相場と制作会社の選び方

プロモーション動画の制作を外部の業者に依頼する場合、その費用は動画の種類や内容、クオリティによって異なります。自社のニーズや予算に合わせてプランを選択しましょう。

一般的なプロモーション動画の種類と、それぞれの費用相場は以下の通りです。

動画の種類	費用相場目安
簡単な商品・サービス紹介動画	10万円～30万円
画像のスライドショー動画	10万円～30万円
簡易的なアニメーション動画	30万円～60万円
テレビCM用の動画	40万円～100万円

上記はあくまで目安であり、実際の費用は制作会社や動画の内容によって異なります。また、芸能人を起用する場合は、別途キャスティング費用が発生します。

• 費用帯別の特徴
• 制作会社を選ぶ際のチェックポイント

これらも見ていきましょう。

費用帯別の特徴

プロモーション動画の費用は、制作内容によって大きく異なります。予算に応じて実現できる動画の品質やボリュームが変わるため、各費用帯の特徴を理解したうえで計画を立てることが重要です。

費用帯	制作内容	撮影条件	制作期間
10万円以下	テンプレート利用の簡易動画、スライドショー	撮影なし（素材利用）	1〜2週間
10〜50万円	ロケ1か所での撮影、社員出演、簡易編集	小規模ロケ	約1ヶ月
50〜100万円	プロキャスト起用、複数ロケ、アニメーション併用	中規模撮影	1〜2ヶ月
100万円以上	ハイクオリティ映像、タレント起用、CG・特殊演出	大規模撮影	2〜3ヶ月

費用を左右する主な要因は、動画の尺・撮影規模・出演者のランク・アニメーションの有無です。まずは目的と予算を明確にし、複数の制作会社から見積もりを取得したり、事例を確認したりして比較検討しましょう。

制作会社を選ぶ際のチェックポイント

動画制作会社の選定は、プロモーション動画の品質と成果を大きく左右します。価格だけで判断すると、完成後に「イメージと違った」というミスマッチが生じるリスクがあるので、以下のポイントを基準に比較検討してください。

• 制作実績：自社の業界や目的に近い実績があるか
• 得意ジャンル： 実写・アニメーション・CGなど得意分野が依頼と合っているか
• 対応範囲：企画から配信支援まで一貫対応できるか
• 修正回数：修正対応の回数や追加費用の条件はあるか
• 納期：希望スケジュールに対応できるか
• サポート体制：担当者との連絡のしやすさ、レスポンスの速さはどうか
• 相見積もり：必ず3社以上から見積もりを取得して比較する

相見積もりを取ることで費用の相場感が掴め、不当に高い見積もりを回避できます。制作会社の選定には十分な時間をかけましょう。

プロモーション動画を成功させる5つのポイント

単に動画を制作するだけでは、プロモーションは成功しません。視聴者の心を掴み、行動を促すためには、戦略的なアプローチが不可欠です。

• ターゲットと訴求ポイントを明確にする
• 競合調査を行い差別化を図る
• 伝えたいメッセージは1つに絞る
• 効果測定を行いPDCAを回す
• タレント素材が活用できるサブスクサービスを利用する

ターゲットと訴求ポイントを明確にする

ターゲットとなる顧客のニーズや意見の理解は、効果的なプロモーション動画を制作するうえでとても重要です。

アンケート調査やインタビューなどを通じて、顧客がどのような情報を求めているのか、どのような点に共感するのかを把握すると、動画の内容を最適化できます。

また、専門家の意見を取り入れることで、動画の信頼性を高められます。たとえば、商品に関する専門家の解説や、サービス利用者の体験談などを動画にできれば、視聴者に安心感を与えられ、購買意欲を高められます。

競合調査を行い差別化を図る

市場には多くのプロモーション動画が存在します。競合他社の動画を分析し、自社の動画を差別化すると、視聴者の注目を集め、記憶に残る動画の制作が可能です。

競合他社の動画の長さ、内容、ターゲット視聴者、使用されている音楽や効果音などを分析し、自社の動画に活かせる点や改善すべき点を洗い出しましょう。また、自社の強みや独自性を明確にし、競合他社にはない魅力を動画で伝えることが重要です。

伝えたいメッセージは1つに絞る

伝えたいメッセージを1つに絞ることで、動画の内容が明確になり、視聴者にメッセージが伝わりやすくなります。

多くの情報を詰め込みすぎると、視聴者は動画の内容を理解しにくくなってしまいます。たとえば、新商品のプロモーション動画であれば、「革新的な機能」や「使いやすさ」など、1つのポイントに絞ってアピールすると、視聴者の理解と共感を促すことが可能です。

ターゲットに対して簡潔で分かりやすい動画を制作すると、メッセージがしっかりと届き、次の行動に促せます。

効果測定を行いPDCAを回す

プロモーション動画は、制作して公開したら終わりではなく、継続的な改善が成果を最大化するカギです。効果測定とPDCAサイクルを回すことで、動画のパフォーマンスを段階的に向上させられます。

まずは再生数・視聴完了率・クリック率・コンバージョン率などのKPIを設定しましょう。公開後はこれらの指標をもとにデータを分析し、改善施策を実行します。

• サムネイルのABテストでクリック率を比較
• 冒頭5秒の構成変更で離脱率を改善
• 動画の尺を調整して視聴完了率を向上

1回の制作で完璧を目指すのではなく、データに基づく改善を繰り返す姿勢が成果につながるでしょう。

タレント素材が活用できるサブスクサービスを利用する

プロモーション動画を成功させる方法の一つとして、タレントサブスクサービスを利用する方法があります。

タレントサブスクサービスとは、定額/月額で有名タレントの写真や動画、音声素材を活用できるサービスです。

サブスクでタレントを起用できると動画の注目度を高められるため、視聴者の興味関心を惹きつけられます。

タレントの知名度や人気を活用できれば、より多くの視聴者にリーチできます。さらにタレントの個性や魅力を活かした内容であれば、視聴者の共感を呼び、商品やサービスへの好印象を築くことが可能です。

ただし、タレントの選択は慎重に行いましょう。ターゲット視聴者や動画・自社商品の内容に合ったタレントを選ぶことが重要です。

なお、タレントサブスクについて詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

プロモーション動画の企業事例5選

プロモーション動画で成功を収めた企業の事例を5つ紹介します。

• タレントを起用し販売促進と認知度向上に成功
• サブスクサービスの認知度向上に成功
• 自社サービスのブランディングやイメージアップに成功
• モバイルアプリのプロモーション動画制作
• 建設業界全体のイメージアップに成功

さまざまな企業がプロモーション動画を制作し、大きな成果を上げています。具体的な事例を学ぶことで、自社に最適な動画制作戦略を立てることが可能です。

これらの事例から、効果的なプロモーション動画制作のヒントを得て、自社の動画制作に活かしましょう。

成功事例1：タレントを起用し販売促進と認知度向上に成功

靴や衣料品の通販サイトを運営するある企業は、タレントを起用したプロモーション動画を制作しました。

タレントの個性的なキャラクターと、キャッチーな音楽、そして印象的なビジュアルを組み合わせることで、視聴者の注目を集め、商品への関心を高めることに成功しました。

動画内では、サービス内容やメリットを分かりやすく説明することで、視聴者の購買意欲を刺激し、売上増加に貢献しています。

この事例の成功要因は、ターゲット層の視聴習慣に合わせた配信チャネルの設計にあります。制作した動画をSNS広告とテレビCMの両方で展開し、オンライン・オフライン双方からリーチを拡大しました。

その結果、サイトへの流入数が増加し、動画経由での購入率も向上しています。

成功事例2：サブスクサービスの認知度向上に成功

映画や音楽、書籍などを楽しめるサブスクリプションサービスを提供している企業では、自社のサブスクリプションサービスの認知度向上を目的としたプロモーション動画を制作しました。

動画内では、テキストと動的なイラストを効果的に組み合わせることで、複雑なサービス内容を分かりやすく説明できています。

30秒という短い時間の中で、サービスのメリットや利用方法を簡潔に伝えて視聴者の理解を深めた結果、サービスへの関心が高まりました。

この事例のポイントは、実写では表現しにくい「定額で多ジャンルが楽しめる」という抽象的な価値をアニメーションで可視化した点にあります。

YouTubeやSNS広告にて配信することで若年層への接触頻度を高め、無料体験からの有料転換率を押し上げる導線を構築しました。30秒という短尺も、SNSフィード上でスキップされにくい設計として有効に機能しています。

成功事例3：自社サービスのブランディングやイメージアップに成功

住宅設備機器メーカーの企業では、自社サービスのブランディングとイメージアップを目的としたプロモーション動画を制作しました。

動画内では、洗練された映像美と落ち着いたBGM、そして最小限のナレーションで構成し、企業の信頼感と高級感を演出できました。視聴者に安心感と信頼感を与えることで、ブランドイメージの向上につなげています。

この事例では、コーポレートサイトのトップページと展示会ブースの両方で同じ動画を活用し、オンライン・オフライン双方でブランド体験を統一した点が特徴です。

接点ごとにメッセージがぶれない一貫性が、問い合わせ件数の増加につながりました。複数チャネルで同一の動画を展開する手法は、制作コストを抑えつつ効果を最大化する戦略として参考になるでしょう。

成功事例4：モバイルアプリのプロモーション動画制作

この事例では、モバイル版の「通帳アプリ」のプロモーション動画を制作しました。

動画内では、テロップやナレーション、シンプルなアニメーションなどを効果的に使用し、アプリの機能やメリットを分かりやすく説明しました。

複雑な操作方法も、アニメーションで視覚的に表現しており、視聴者の理解を促進するとともに、アプリのダウンロードをうながすことで、ダウンロード率を向上させた事例です。

この事例では、アプリストアの紹介ページとSNS広告の両方に動画を掲載し、ユーザーとの接点を広げた点がポイントです。

特にアプリストアでは、スクリーンショットだけの紹介と比較して、動画付きの方がインストール率が高い傾向にあります。「使いやすそう」というUX面の安心感を映像で訴求したことが、広告経由のインストール促進につながりました。

成功事例5：建設業界全体のイメージアップに成功

関西に拠点を置く橋梁専門の建設会社では、建設業界全体のイメージアップを目的としたプロモーション動画を制作しました。

動画内では、美しい映像とダイナミックなBGMを組み合わせることで、建設作業の繊細さと力強さを表現しました。

ほかにも建設業界は「3K（きつい・汚い・危険）」のイメージが根強く、若年層の採用が長年の課題として挙げられます。その課題を解消するために、この動画では最新技術を駆使した施工現場やチームワークの様子をドキュメンタリー形式で構成し、採用サイトやSNSで配信しました。

働く人々の情熱や技術力にも焦点を当てて建設業界の魅力を伝え、業界全体のイメージ向上に貢献するだけでなく、動画を通じて業界の実態を知った若年層からの応募が増加し、採用活動における動画活用の有効性を示した事例です。

プロモーション動画に関するよくある質問

プロモーション動画の制作を検討する際に、多くの企業が抱える疑問をまとめました。初めて動画制作に取り組む方は、以下のQ&Aを参考にしてください。

• プロモーション動画の適切な長さは？
• プロモーション動画は自社で制作できる？
• プロモーション動画の効果はどう測定する？

それぞれ見ていきましょう。

プロモーション動画の適切な長さは？

プロモーション動画の適切な長さは、配信する媒体によって異なります。媒体ごとにユーザーの視聴態度が変わるため、それぞれに最適な尺で制作することが重要です。

配信媒体	推奨尺	備考
SNS広告（TikTok・Instagram）	15〜60秒	スキップされる前にインパクトを出す
YouTube広告	15〜30秒（スキップ不可）/ 60〜120秒（スキップ可）	冒頭5秒で興味を惹く構成が必須
自社サイト・LP	1〜3分	サービス概要を丁寧に伝える
展示会・イベント	2〜5分	ループ再生を想定した構成

一般的に、短い動画ほど視聴完了率が高くなる傾向があります。目的と配信先に合わせて最適な尺を設計しましょう。

プロモーション動画は自社で制作できる？

結論として、簡易的なプロモーション動画であれば自社での制作も可能です。スマートフォンのカメラ性能が向上し、無料・低価格の編集ツールも充実しているためです。

内製のメリットはコストの抑制とスピードにあります。社内の雰囲気を伝える採用動画やSNS投稿用のショート動画であれば、外注せずに制作できるでしょう。

ただし、ブランドイメージを左右する重要な動画やテレビCM級のクオリティが求められる場合は、制作会社への依頼が適切です。自社の目的と求める品質に応じて、内製と外注を使い分けることが最善の判断といえます。

プロモーション動画の効果はどう測定する？

プロモーション動画の効果は、配信プラットフォームの分析ツールとKPI設定によって測定できます。目的に応じた指標を事前に定義し、定期的にモニタリングすることが重要です。

主要なKPIと測定ツールは以下の通りです。

KPI	意味	目安	主な測定ツール
再生数	動画が再生された回数	配信規模による	YouTube Analytics, SNS Insights
視聴完了率	最後まで視聴された割合	40〜60%	YouTube Analytics
クリック率（CTR）	リンクがクリックされた割合	1〜3%	Google Analytics
コンバージョン率（CVR）	目標行動が完了した割合	業界平均による	Google Analytics

まずは再生数と視聴完了率から計測を始め、段階的にクリック率やコンバージョン率の分析へと進めるのが効果的でしょう。

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プロモーション動画は、多くの企業が商品やサービスの販売促進に活用しており、ビジネス成長のカギといえるでしょう。

魅力的なプロモーション動画は、ユーザーの目を惹き、興味関心を高めることで、ブランディングやイメージアップ、最終的には販売促進へとつなげます。

動画の内容は、ユーザーが見やすく、理解しやすいように工夫することが重要です。タレントを起用したプロモーション動画も、高い効果が期待できます。人気のタレントや、自社サービスに合ったタレントを起用することで、視聴者の注目を集めやすく、商品やサービスへの信頼感向上にもつながります。

アクセルジャパンでは、数多くの有名タレントの動画や写真、音声素材を豊富に取り揃えており、企業のプロモーション動画に合わせて素材の組み合わせができるサービスを展開しています。

認知度向上や販売促進に効果的なプロモーション動画の制作の方法、タレントサブスクに関して詳しく知りたい方は、ぜひ「アクセルジャパン」にお問い合わせください。