広告にタレントを起用する場合、一般的に大きなコストが発生するのは想像に難くありません。だからこそ、広告へのタレント起用を検討している場合には、メリットとデメリットをしっかりと踏まえ、慎重に検討する姿勢が重要です。
本記事では、タレントを広告に起用するメリット・デメリットや、具体的な依頼方法を解説します。
目次
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広告といっても、種類は紙媒体からWebに至るまでさまざまです。タレントを起用する広告の種類によって、宣伝効果やブランディング内容は異なります。
本項ではまず、タレントの起用が効果的な広告の種類について解説します。
タレントのCM起用は定番です。CMにタレントを起用することで商品の知名度や認知度の向上、幅広い消費者に対してPRが可能になります。
消費者に対して商品とタレントが紐づけられれば「あの芸能人が紹介していた商品だ」などの商品の知名度や認知度を向上させ、手に取ってもらう機会を増やせます。特に好感度の高いタレントであれば、ファン心理を利用して企業そのもののブランディングにも繋げることができます。
さらに、CMはテレビを介して一度にさまざまな年齢層・性別の消費者へ商品のPRが可能です。まず幅広い消費者に対して商品の存在を知ってもらい、その後にターゲットに合わせたPR展開も効果的です。
テレビCMにタレントを起用することで、新たなターゲットの開拓やブランドイメージの向上などさまざまな効果が期待できるでしょう。
インターネットにはさまざまなWeb広告が溢れており、ユーザーは広告自体を見慣れてしまっています。Web広告にタレントを起用することで、ユーザーからの目を惹くことができます。
ユーザーの興味を惹くだけであれば、割引キャンペーンなども手段として挙げられますが、他社との差別化が難しいことからタレントの起用は最適といえます。
また、インターネットにはさまざまなWeb広告が表示されているため、商品やサービスによっては「本当に信頼して大丈夫だろうか」と不安を覚える内容も多いでしょう。
その点Web広告にタレントを起用することで「この人が出ているなら安心できる」といったように、広告自体を信頼してもらうきっかけ作りにもなります。
SNS広告にタレントを起用することで、各種SNSを利用しているユーザーに対して宣伝効果が期待できます。特にX（旧Twitter）やInstagramなどのSNSは世代を問わず利用されており、幅広い年齢層にアプローチすることが可能です。
また、SNS広告では、起用するタレントや媒体に合わせてターゲット設定もできます。タレントのファン層と広告のターゲット層が一致している場合は、他の広告以上に効果を得られるケースも多いです。
動画、写真など多様な形式でSNS広告を展開することで、ユーザーの興味を引き、広告効果を高めることができるでしょう。
広告にタレントを起用することで、認知度の向上や他社との差別化などさまざまな効果があります。ここでは、タレントを起用する具体的なメリットを5つ解説します。
タレントを広告に起用することで、自社の商品やサービスの認知度向上が見込めます。
近年は多くの企業がさまざまな手法で広告を打ち出しているため、単純に商材の紹介だけでは、消費者の印象には残りづらいです。一方、タレントが商品を紹介することで注意を惹きつけ、興味をもってもらえるでしょう。
タレント広告を活用することでタレントのイメージが商材に反映されるため、イメージ戦略やブランディングの効果が見込めます。好感度の高いタレントを起用することで、商品・サービス自体のブランドイメージ向上が可能です。
また、タレントの個性やキャラクターを活かして、消費者の感情に訴えることができます。広告に自社のイメージとマッチしたタレントを起用することで、独自のブランド性を確立できるでしょう。
広告にタレントを起用することで、競合他社との差別化が可能です。タレントと商材を掛け合わせた広告を展開することで、競合他社の広告にはない独自の印象を残すことができます。
例えば「タレントの〇〇が紹介していた商品だ」など、商品を知ってもらうきっかけになります。
また、広告を出稿する期間が長いほど見られる機会が増えるため、タレントと商材の結びつきは強くなります。中長期的に広告へタレントを起用することで、より認知度向上と競合優位性を得られるでしょう。
タレントの影響力を活用することで、広告の宣伝効果を高められる点はメリットと言えます。
人気タレントAを起用した商材Bに関するWebCMが大きな反響を呼んだ場合を例にとってみましょう。その後、タレントAを起用した商材Bに関する広告をSNS広告にも展開した場合、最初の反響の効果で、SNS広告も注目を集めやすくなります。
注目を集めることで、訴求したい商材Bの認知度が向上し、売上アップにつながるでしょう。このように、ターゲットと特性を合わせたタレントを起用すれば、消費者のニーズを満たして購買欲を高めることも可能です。
タレントならではの影響力は、広告と非常に相性が良いといえるでしょう。
タレントを広告へ起用する際はメリットだけではなくデメリットも存在します。デメリットを把握しておくことで、自社でタレント広告の制作を企画する際の検討材料にできます。ここでは、広告にタレントを起用するデメリットを3つ解説します。
タレントを広告に起用する際は、契約内容や媒体に応じてキャスティング費用が発生します。影響力の高いタレントになるほどキャスティング費用は高額になります。人気俳優や大御所タレントになると、数千万円以上も少なくありません。
また、キャスティング費用以外にも広告出稿や撮影などさまざまなコストがかかります。あらかじめ、広告にかける予算と費用対効果を照らし合わせたうえでタレントを起用することが重要です。
広告にタレント起用した後、何らかのトラブルが発生した場合は企業イメージに悪影響を及ぼすリスクがあります。
タレントによる不適切な言動や不祥事など、ネガティブなイメージは瞬く間に拡散されます。事前にトラブルが発生した際の対応などを定めておきましょう。
取り扱う商材によっては、競合他社と起用するタレントが被るリスクがあります。同じタレントを競合他社が起用している場合、広告効果が薄れてしまう、自社の独自性を保てなるなどのリスクがあります。
そのため、広告にタレントを起用する際は、直近で競合他社が同じタレントを起用していないか、イメージの近いキャスティングをしていないか、などを確認しましょう。
続いては、実際に広告へタレントを起用する方法を解説します。
芸能事務所へ直接依頼することで、タレントのキャスティングが可能です。芸能事務所と直接交渉できる、特定のタレントに絞ってキャスティングできるなどのメリットがあります。
一方、芸能事務所との交渉や契約、撮影手配などを自社で行わなければならない、高額なギャランティが必要などのデメリットもあります。
企業規模が小さい場合は、交渉自体が難航する可能性が高いです。芸能事務所へ直接依頼する際は、ある程度のノウハウとコネクションが必要になるでしょう。
キャスティング会社や広告代理店などの専門会社を経由してタレントを起用することもできます。
キャスティング会社や広告代理店を介すことで、ターゲットにマッチするタレントが所属する事務所を紹介してもらえる、スムーズに交渉手続きへ移れるといったメリットがあります。
ただし、実際の契約手続きや交渉対応は芸能事務所と行う必要があります。契約成立時は別途、キャスティング会社や広告代理店に対して手数料も発生します。直接交渉よりも費用がかさむケースが多いため、事前に依頼費用を算出しておくことが重要です。
なお、こちらの記事ではタレントを起用した広告について詳しく解説していますので、ぜひ確認してください。
広告へタレントを起用する方法の一つとして、タレントサブスクの利用が挙げられます。タレントサブスクとは、月額、または年額の定額料金を支払うことで芸能人などの写真や動画の素材を活用できるサービスです。
一般的にタレントの広告起用には高額な費用がかかりますが、タレントサブスクは比較的低額で提供素材を使った広告制作が可能です。一度サブスクリプションに加入すると、各タレントとの個別契約手続きを省略でき時間と労力を大幅に削減できます。
ACCEL JAPAN（アクセル ジャパン）は、豊富な提供素材と充実したオプションサービスが利用できるタレントサブスクです。
アクセル ジャパンはどのタレントでも費用が変わらず、契約期間中にタレント変更が可能※で、有名企業や中小企業庁、地方自治体も導入しているサービスです。より広告効果を上げたい場合やコストを抑えてプロモーションを改善したい場合はぜひチェックしてみてください。
なお、タレントサブスクサービスについて詳しく知りたい方は、こちらの記事も併せてチェックしてみてください。
（※規定あり）
本記事では、タレントを広告に起用するメリットやデメリット、実際に起用する際の方法などを紹介しました。
タレント広告は大きなメリットが見込めるからこそ、自社商材にマッチするタレントをピックアップして広告出稿することが重要です。
なお、予算の関係でタレント広告の制作をこれまで見送っていた場合、タレントサブスクの利用を検討してみましょう。
アクセル ジャパンでは、さまざまな提供素材を利用できるほか、クレジット表記が不要※なため、クリエイティブの自由度が高い点も魅力です。興味がある場合には、こちらからお問い合わせください。
（※規定あり）
