デジタル化が進む現代、数多くの広告媒体が存在する中で、電車内動画広告は高い広告効果を発揮する媒体として注目を集めています。
通勤・通学中の乗客に対して、ダイレクトに訴求できる電車内動画広告は、他の広告媒体と比較して高い視認性と訴求力を誇り、多くの企業が導入していますが、どのような広告を出稿すればいいかと悩んでいる方もいるのではないでしょうか。
この記事では具体的な戦略と事例を紹介しますので、出稿の参考にしてみてください。
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電車内動画広告とは、電車内に設置されたデジタルサイネージや車内ビジョンを利用した動画広告のことです。従来の紙媒体の広告とは異なり、動画、テロップなどを効果的に組み合わせることで、乗客の視覚に訴求し、強い印象を与えることが強みです。
電車内動画広告最大の魅力は、高い広告到達率と訴求力です。通勤・通学中の乗客はスマートフォンを操作していることが多いですが、電車内という閉鎖空間の特性上、視界に入りやすく、他の広告媒体よりも視聴者の集中度が高い点が特徴といえます。
さらに、路線や時間帯を指定することで、ターゲット層へピンポイントに広告を配信できるため、効率的な広告展開が期待できます。
従来の紙媒体の広告と比較して、電車内動画広告は、印刷コストや貼り替え作業のコストを削減できるというメリットがあります。
デジタルデータで広告を配信するため、印刷や配送、設置などが不要なうえ、広告内容の修正や更新も容易に行えるため、タイムリーな情報発信が可能です。さらに、環境保護の観点からも、紙媒体の広告を削減できる点は大きなメリットといえるでしょう。
魅力がある一方で、電車内動画広告は、さまざまな制約がある点に注意が必要です。まず、広告の内容は、鉄道会社や広告代理店の審査基準をクリアする必要があります。特に、公序良俗に反する表現、特定の個人や団体を誹謗中傷する表現は禁止されています。
また、電車内という公共の場での広告掲載となるため、乗客の快適性を損なわないような配慮も重要です。広告の内容によっては、乗客に不快な思いをさせてしまう可能性もあるため、注意をして動画を制作する必要があります。
その他、広告掲載期間や時間帯、放映回数、掲載位置などによって費用も大きく変動するため、予算に合わせて適切なプランを選択しましょう。
限られた予算内で最大の効果を得るには、適切な広告枠を選び、戦略的に配信することが重要です。
電車内動画広告には、さまざまなサイズの広告枠が存在します。ドア上広告、窓上広告、車端広告など、それぞれ特徴が異なります。
ドア上は人の滞留が最も多い位置なので、特に乗客の視界に入りやすい広告枠です。窓上も同様に視界に入りやすい位置ではありますが、電鉄・路線を指定できることが多い枠なので地域密着性の高い広告展開がしやすいです。
車端は上記2つと比較すると視覚に入りにくい位置ではありますが、横に別の広告が配置されることがなく独立しているので、印象に残りやすいでしょう。
広告の目的や予算、ターゲット層に最適な広告枠を選ぶことが重要です。
電車内動画広告は、路線や駅、車両の種類など、さまざまな配信エリアを指定することができます。ターゲット層の属性や行動パターンなどを分析し、効率的にリーチできるエリアに広告を配信することが重要です。
また、通勤時間帯や帰宅時間帯など、時間帯によって広告効果は大きく変動します。
ターゲット層が広告を目にする可能性が高い時間帯に広告を配信し、費用対効果の最大化を図りましょう。
繰り返し広告を目にすることで、商品やサービスへの理解を深め、購買意欲を高める効果があります。
人間は、繰り返し接する情報ほど、記憶に残りやすいという性質があります。それゆえに、電車内動画広告も繰り返し放映することで、自然と乗客の記憶に刷り込まれていきます。
商品名やブランドロゴ、キャッチコピーなどが無意識のうちに記憶され、商品やサービスに対する親近感が増します。そして、興味関心が徐々に高まり、購買意欲の向上につながることが期待されます。
電車内動画広告は、短期的な掲載よりも、長期にわたって放映することで、より高い広告効果が期待できます。それは、長期放映によって広告の接触頻度が高まり、乗客の記憶に残りやすくなるためです。
つまりは、長期にわたって広告を掲載することで、ブランドイメージの向上や、商品・サービスの認知度向上にもつながるということです。
長期契約による割引料金が適用されるケースもあり、費用対効果の面でもメリットがあるので、認知度向上、コスト削減の両面から長期放送は推奨されます。季節やイベントに合わせて広告内容を変更するなど、乗客の関心を惹きつけ続ける工夫も重要です。
一度制作した広告素材を、さまざまな媒体で活用することで、相乗効果を高めることがあります。
電車内動画広告は、一度制作した素材を他の広告媒体でも活用できるというメリットがあります。たとえば、電車内動画広告で放映した動画を、自社のウェブサイトやSNS広告、YouTube広告などに転用するといった具合です。
素材を有効活用することで、広告制作費を抑えながら、多角的な広告展開が可能になります。また、さまざまな媒体で同じ広告を目にすることで、認知度向上だけでなく、興味を醸成し、信頼の獲得にもつながることが期待されます。
一度制作した素材を元に、ターゲット層や広告媒体に合わせて一部修正を加え、より効果的な広告展開をしましょう。
電車内動画広告は、マンネリ化を防ぐために定期的に広告内容を更新し、新鮮な気持ちで見てもらうことが重要です。新商品やキャンペーン情報などをタイムリーに発信することで、購買意欲の促進にもつながります。
季節やイベント、トレンドなどに合わせて内容を見直し、乗客の関心を惹きつけ、広告効果を高めましょう。
電車内動画広告とスマートフォンを連携させることで、広告効果をさらに高めることができます。
動画広告内にQRコードを表示することで、ウェブサイトやキャンペーンページへ誘導することもできます。QRコードを読み取るだけで簡単にアクセスできるため、視聴者の負担が少なく、興味関心を高めることにつながります。
また、クーポンコードの発行や、アンケートへの参加、ゲームへの参加など、さまざまな企画と連動させることで、視聴者のエンゲージメントが高まるでしょう。
電車内動画広告とSNSを連携させることで、広告効果をさらに広げることができます。たとえば、動画広告内にSNSアカウントのフォローを促すメッセージを表示したり、ハッシュタグキャンペーンなどを実施したりすることで、視聴者をSNSへ誘導することができます。
電車内動画広告と並行して、内容を連動させたSNS広告も配信し、相乗効果による認知度向上を狙いましょう。
スマートフォンアプリが訴求サービスの場合は、動画広告内にアプリのダウンロードを促すQRコードを表示したり、クーポンコードを発行したりすることで、視聴者をアプリへ誘導することができます。
アプリをダウンロードしたいと思わせる、魅力的な訴求内容を打ち出しましょう。
広告効果を最大化するためには、データに基づいて配信内容を改善していくことが重要です。
電車内動画広告は、デジタルサイネージの機能を活用することで、視聴データを収集することができます。広告の表示回数や視聴時間、視聴者の属性などを分析し、広告効果の測定や改善に役立てましょう。
収集した視聴データに基づいて、広告の配信時間や場所を最適化することで、より効率的にターゲット層へリーチすることができます。
視聴データや広告効果の測定結果を元に、広告内容を定期的に改善していくことも重要です。広告の視聴率が低い場合は、広告クリエイティブを見直したり、ターゲット層に合っていない可能性を検討したりする必要があります。
逆に、特定の時間帯や路線で広告の視聴率が高い場合は、その時間帯や路線に対して重点的に広告を配信することで、広告効果を高めることができるでしょう。
ここまで効果的な戦略を紹介しましたが、具体的にどのようにすればと悩まれる方もいるかと思います。成功事例を紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。
コーヒーチェーン店A社は、新作商品の発売を記念し、電車内動画広告を首都圏の主要路線で実施しました。
ターゲットである若年層の利用が多い路線を選定し、動画広告では、商品の魅力を最大限に引き出すために、鮮やかな色使いとテンポの良いアニメーションで新作商品の世界観を表現しました。
さらに、広告接触後の行動を促すために、クーポン付きのQRコードを動画広告内に設置。その結果、新作商品の認知度が大幅に向上し、キャンペーン期間中の売上は前年同期比120%を達成しました。
人気スマートフォンゲームアプリB社は、最新のゲームアップデート情報を発信し、新規ユーザー獲得を目的としたプロモーションとして、多くのゲームユーザーが利用する路線を選定し、通勤・通学時間帯に合わせた広告配信を行いました。
動画広告では、アップデートによって追加された魅力的なキャラクターやゲームシステムを紹介し、視聴者の期待感を高めるような広告展開。また、アプリストアへの導線を分かりやすく表示することで、ユーザー獲得を促進しています。
その結果、認知度が大きく向上し、キャンペーン期間中の新規ユーザー獲得数は、前年同期比200%を達成しました。
有名観光地C市は、コロナ禍による観光客減少からの回復を目指し、電車内動画広告を活用した観光客誘致キャンペーンを実施しました。
主要都市圏のターゲット層が多く利用する路線で動画広告を放映し、C市の魅力的な観光スポットやイベント情報を発信。美しい自然や歴史的建造物、地元グルメなどを紹介し、視聴者の旅心を刺激するような映像美を追求しました。
さらに、観光客誘致キャンペーンサイトへ誘導するQRコードを動画広告内に設置し、詳細情報へのアクセスを促進する工夫も施した結果、C市への観光客数は、前年同期比150%を記録し、観光客誘致に大きく貢献しています。
電車は、老若男女問わず、幅広い層が利用する公共交通機関です。そのため、特定のターゲット層だけでなく、幅広い層へアプローチできるというメリットがあります。
視認性の高い位置に広告を設置し、魅力的な動画を制作することで、多くの人の目に触れ、記憶に残る広告を展開することができます。電車内動画広告を通して、従来の広告媒体ではリーチできない層へ効果的に訴求をしましょう。
なお、動画広告でより効果を出したい、他社と差別化したい、という企業には、タレントサブスクサービスがおすすめです。
タレントサブスクはタレントの提供素材を自社の広告制作などに活用できるサブスクリプション型のサービスです。比較的コストを抑えてタレントを広告に起用できることから、近年注目を集めています。
商品・サービスのターゲットにマッチしたタレントを起用することで、さらなる広告効果を見込めます。また、あらかじめ素材が用意されているため、通常のタレント起用までのリードタイムを短縮できます。
もしタレントサブスクの利用を考えている場合には、「ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）」をご検討ください。
アクセル ジャパンでは、豊富な提供素材を低コスト・定額で活用できるだけでなく、プロダクションとの煩雑な手続きや新規撮影が不要です。また、スピーディーに素材の提供を行っているため、最短2週間で広告を変えられます。
リソースがなくて困っている場合でも、制作オプションの用意をしており、予算に合わせたクリエイティブ制作をご提案いたしますので、安心して導入いただけます。
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