動画広告は、現代のデジタルマーケティングにおいて重要な存在となっています。SNSプラットフォームの普及とともに動画広告の利用は急速に増加し、その市場は2027年には1兆228億円に達すると予測されています※。
しかし、動画広告を成功させるためには、ただ制作するだけでは不十分です。この記事では、具体的な成功事例を通じて、動画広告の効果的な作り方や注意すべきポイントを解説します。
目次
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動画広告は急速に勢いを増し、現代のデジタルマーケティングで重要な役割を果たしています。人気の動画広告にはいくつかの種類があり、それぞれの使い方次第で効果も変化します。ここではそれぞれの特徴とメリットを紹介します。
主な動画広告の種類には、大きく分けると動画コンテンツの中で再生される「インストリーム広告」と、バナーやアプリのフィードで再生される「アウトストリーム広告」があり、それぞれさらに細かく分類されます。
インストリーム広告はYouTubeなどの動画コンテンツの前後や途中に画面内に表示されるものです。テレビで流れるCMをイメージするとわかりやすいのではないでしょうか。動画の視聴者の目に必ず触れる高いアピール力がメリットのひとつです。
次に動画広告の中でもSNS動画広告が注目される理由をみていきます。
中でも「アウトストリーム広告」のひとつ、「インリード広告」と呼ばれるSNSのタイムライン上に表示される動画広告が注目を集めています。
その理由としては、SNSのメインコンテンツと並列で見せられるため、ユーザーに違和感なく自然な流れで広告を見てもらえること、シェアにもつながりやすく拡散効果が期待できること、短い動画でも十分にアピールできることなどが挙げられます。
動画広告の種類による違いを理解して、時間をしっかりかけてPRしたい、SNSを見ている中で自然に見せたいなど、希望するやり方に合わせて使い分けるのが良いでしょう。
動画広告の効果や種類についてはこちらの記事でも解説していますので、併せてチェックしてみてください。
では、実際の成功事例から動画広告の効果を見てみましょう。
アパレルのブランディングのために動画広告を活用した例です。それまでは雑誌広告を展開していましたが、限られた読者だけでは効果の広がりがみえなかったため、効果測定がしやすく、拡散の可能性に期待できる動画広告を取り入れることにしました。
商品を日常生活に取り入れたらどのようになるのか、イメージが伝わりやすいように動画で見せた結果、自社サイトへの流入が5倍以上にもなり、売り上げも大幅アップに成功しました。
次は、日用品の販売促進のために動画広告を活用した例です。もともと自社で持っていた商品の静止画素材をもとに動画広告を制作することで、動画広告公開までスピーディに展開。
商品の特徴をわかりやすくシンプルに訴求し、ユーザーにしっかり認知してもらうことに成功、検索されるボリュームも増加しました。
Ｘ（旧Twitter）を使った認知度アップの事例です。大手自動車メーカーが取り組んだ動画広告は、有名タレントを起用してインパクトを与えつつ、自動車のある日常をイメージさせる構成で、実際に商品を購入したときのイメージをリアルに見せたことで、購買意欲を刺激するものとなりました。
また、人気タレントの効果も伴って認知度も拡散数も上昇し、 1万件近くシェア（リポスト）されました。
事例を見ていくと、成功する動画広告の作り方には共通点があることがわかります。以下にコツとして説明していきます。
動画広告を作る際には、目的とターゲットを明確に設定しておくことが大切です。あまり欲張って内容を詰め込みすぎても、見どころがわかりにくく、また、最後まで視聴してもらうことが難しくなってしまいます。
見ていてわかりやすく、何を伝えたいのかがわかる動画にするためには、何を目的とした動画広告にしたいのかをまとめておく必要があります。また、より具体的で明確なターゲット像を描くことで、より刺さりやすいクリエイティブを作成することが可能です。
最近の動画視聴傾向としては、短いものが好まれます。また、途中で飽きると視聴をやめてしまう傾向もあります。
こうした事態を避けるためには、動画広告の冒頭5秒が勝負といわれています。5秒以内に、何を訴求したいのかわかるものが望ましいです。まず視聴者の興味を引くことができる映像や音声でインパクトを与えられるようにしましょう。
動画広告といっても、配信する媒体によって最善な形は違います。それぞれの特性に合わせて作ることが、効果を得るためには大切です。
たとえば、YouTubeでは音声を出して視聴する人が多いため、セリフや音楽などの音声を活用した動画が効果的ですが、逆にインフィード広告などのアウトストリーム広告では、音声は出さずに見る人が多いため、映像のインパクト、テロップの活用などで、広告に引き込む必要があります。
それぞれの特性さえ理解すれば、より効果的な動画広告を展開できます。
また、動画広告は飽きさせないことも重要なポイントです。そのためにも、内容を吟味してストーリー構成を整えましょう。
1枚ですべてを見せる静止画の広告とは違い、話の展開で視聴者の興味を引く動画広告は、世界観やメッセージをより伝えやすい広告手法です。
また、共感や感動を生みやすく、より強い印象を与えて記憶にも残りやすいというメリットがあります。そのメリットを最大限活かすためには、ただ伝えたいことをつなげるだけではなく、視聴者の心の動きに沿った展開のストーリーを考えて仕上げるのが良いでしょう。
広告を配信する媒体や、動画の内容によってどんな効果が出ているのかをしっかりとチェックし、見つかった改善点を修正していくことは動画広告を成功させる近道です。動画広告のメリットの一つは、効果測定を行いやすいことです。
動画の再生数や再生時間などを確認することで、数値でのチェックだけでなく、どんな内容だと注目度が高いのかといった細かな測定が可能です。
より具体的で無駄のない改善につながるため、効果的な動画広告づくりができると同時に、どのような広告がユーザーに求められているのかを推測できるため、よりよい商品やサービス展開までにもつなげることができるのです。
本項で紹介したコツを押さえることで、効果的な動画広告を制作することができます。
一方で、動画広告で失敗するポイントにはどんなものがあるのでしょうか。本項では、動画広告において失敗してしまうポイントを3つ紹介します。
動画広告を制作するには、静止画の広告に比べれば多くのコストや時間がかかるものです。これまでかけていた広告予算で済ませることばかりを考えると、どうしても安さやスピードを優先して制作したくなる場合もあるでしょう。
しかし、安さと早さを優先するあまり、コンテンツのクオリティが落ちてしまえば思うような効果を得ることはできません。
広告にかけられる予算を設定することはもちろん必要ですが、コンバージョンを促進するための動画のクオリティを担保することが重要です。
動画のクオリティにも関係することですが、内容を疎かにしてしまうと、せっかく動画広告を作ってもその内容が視聴者にうまく伝わらなくなって効果を得にくくなってしまいます。
かといって内容を詰め込みすぎても、何を伝えたいのかがわかりづらくなってしまいます。要素をたくさん盛り込んだ結果、動画としては高いクオリティになったとしても、広告としては効果が得られないものになる可能性があるので注意が必要です。
動画広告で伝えたいことが何なのか、わかりやすく表現できているかを、制作の過程では常に意識しましょう。
何より気を付けなくてはいけないのが、せっかく作った動画広告で不快感を与えてしまうことを避けることです。
たとえば、ネット記事を見ているときに、その画面上に重ねて表示される「オーバーレイ広告」は、自分が見ていたものが隠される動きになるため確実に目には留まりますが、「邪魔をされた」と感じさせてしまうリスクもあります。
逆に、かわいい動物やきれいな人物・景色など、視聴者が見ていて心地よいものを見せれば、視聴者に不快感を与えず、むしろ見られて良かったと判断してもらえます。不快感を与えない見せ方にするための工夫は重要課題の一つといえます。
効果のある動画広告を制作するためにはタレントを起用することも一つです。ここでは、タレントを起用した動画広告の成功事例を紹介します。
あるサービス系の企業においてSNS動画広告にタレントを起用したところ、会社名とサービス内容が広く認知されるようになりました。その結果、顧客獲得単価（CPA）を57％も削減することができました。
タレントの知名度や信頼度が、動画広告の効果を高めた結果です。タレントを起用することで、動画の冒頭からユーザーに広告を印象付けることができ、動画広告を見てもらいやすくなります。
タレントを起用した広告は冒頭でインパクトを与えられるだけでなく、不快感を与えづらく信頼を得やすい、ターゲットを絞りやすい、など動画広告の成功ポイントを押さえられます。
広告を見てほしいターゲット層に人気のタレントを起用すれば、届けたい層に効果的にアピールすることができ、無駄のない効率的なPR展開が見込めるでしょう。
この記事では、動画広告の基本から成功事例まで紹介しました。 成功事例を通じて、具体的な制作のコツや注意点を理解することで、効果的な動画広告戦略を立てることができるでしょう。
動画広告で制作に時間とコストがかかって困っている方には、広告代理店やキャスティング会社への依頼や、比較的低額でタレントを起用できる「タレントサブスクサービス」の活用がおすすめです。
タレントサブスクの利用を検討している場合には、「ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）」の導入をご検討ください。動画素材は1アンバサダーにつき20パターン以上の素材を用意しており、低コストかつ、契約から2週間という短期間で広告を作ることが可能です。
このスピード感は、プロダクションとの煩雑な手続きや新たな撮影の手間がなく、迅速かつ豊富な素材提供を行うアクセルジャパンだからこそ実現できます。
また、クレジット表記不要※でクリエイティブの自由度も高いため、動画広告の制作にもマッチします。
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