キャスティングという言葉は聞いたことがあるものの、具体的にどのような業務を指しているのか漠然としている方も多いのではないでしょうか。
芸能人を起用したプロモーションなどに携わった経験がなければ、キャスティングについて知る機会はそう多くないでしょう。
本記事では、芸能人をキャスティングする際の流れや、キャスティングを代行するキャスティング会社を利用するメリット、選定方法などを解説します。
目次
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キャスティングとは、商品やサービスのイメージに合う著名人を調査したりヒアリングを行ったりしながら、大量にいるキャストからセレクトすることをいいます。
また、セレクトのみならず、実際のプロモーションやイベントなどの出演に関する交渉や契約、現場の立ち合いなど一連の業務を含めた総称として「キャスティング」と呼ぶことが多くなっています。
キャスティングは、一言でいうと「著名人を適材適所に割り当てる」ことで、キャスティング会社には企業と著名人の架け橋としての役割が求められます。著名人が活動していくうえでキャスティングは重要な業務でありながら、一方で芸能人を起用する側の企業にとっても欠かせないものといえます。
キャスティングとは、著名人を適材適所に割り当てるための必要な各業務の総称ですが、タレントやインフルエンサーのような専門人材を企業のプロモーション施策に起用する専門的な代理店として「キャスティング会社」があります。
キャスティング会社は具体的にどんなことを行っている企業なのでしょうか。本項では、キャスティング会社について説明します。
キャスティング会社は、企業など依頼者のニーズに応えるため、たくさんのキャストの中から親和性の高い著名人をセレクトし、提案する役割があります。
芸能事務所などに所属するキャストが依頼者のニーズに合っていると判断すれば、ギャランティの条件やスケジュール調整などの交渉を行い整えていきます。
そして、イベントの当日はスムーズに運営できるよう、細かなフォローを行い、PR活動の運営と管理をしっかり見届けます。
芸能事務所が直接キャスティングを行う場合もありますが、キャスティング会社が間に入って業務分担する場合もあります。いずれにしても、企業のイメージを作るPR活動のためにキャスティング会社が重要な役割をしていることは間違いありません。
キャスティング会社は、キャストの選定がメインの業務となります。この他、広告やイベントを成功させるための企画力や、芸能事務所へ出演を斡旋する交渉力を持っていることが特徴です。
キャスティング会社は、芸能人を起用したプロモーション施策の品質に大きな影響を及ぼしますので、重要なポジションといえます。
また、起用した芸能人が実際にプロモーション活動を行う際、それぞれに行き違いが起きないよう、意思疎通や細かいスケジュール調整を行うなど、さまざまなサポートも行っています。
本項では、キャスティング会社を利用するメリットを３つ、ポイント別に解説します。
キャスティング会社といってもさまざまで、タレントに強い会社やモデルを多く抱える会社、アスリートを専門に扱う会社など、得意分野に特徴があります。また最近ではインフルエンサーと強く繋がっているキャスティング会社も増えてきました。
キャスティング会社はさまざまな芸能事務所と日常的に情報交換を行っており、著名な芸能人の情報以外にも、これからデビューする芸能人のプロフィールや出演費用など多数管理しています。
キャスティング会社は、企業の企画や戦略にしっかりと寄り添い、ヒアリングや調査を行ったのち、イメージに合う芸能人や著名人をセレクトします。
企画の内容は、新商品やキャンペーン、新規オープンのお店やショッピングモールでのイベント、自治体や官公庁のイベントにおいてのゲスト出演などさまざまです。
そこで、キャスティング会社は何社もの芸能事務所と提携して、企業からのプロモーション依頼に備えられるようにしています。
キャスティング会社が行っている業務は、候補者の選定と提案、オーディションの運営、決定したキャストの付き添い、契約の締結などがあります。
企業からの依頼に対して該当者が見つからない場合は、キャスティング会社がオーディションを開催することもしばしばあります。
このように、キャスティング会社を利用することで、さまざまな業務を委託することができます。
キャスティング会社を利用することで、企画をより理想に近い形へ持っていくことができます。出演交渉などのノウハウがない場合、キャスティング会社への依頼が有効といえるでしょう。
芸能人をキャスティングする場合、自社で交渉する以外に、キャスティング会社に頼るという手段があることもわかりました。
そこで本項では、キャスティング会社を通して芸能人をキャスティングする際の流れを解説します。
第一段階として、キャスティング会社への依頼が必要です。キャスティング会社といっても、それぞれ強みが異なります。企画内容によって、自社のニーズを満たすことができそうなキャスティング会社の選定を行うことが重要です。
依頼するキャスティング会社が決定したら、企画のイメージにマッチする芸能人をキャスティングしてもらう流れになります。
キャスティング会社は企業側のコンセプトやイメージをヒアリングし、ニーズにマッチするキャストを選定。人気の高いキャストや知名度がある文化人を採用する場合は、メディアやSNSで話題になりやすく、広告効果の向上が高まるので、スケジュールやコスト感が合えば手配してもらうことも可能でしょう。
キャスティング会社は、企業の商品プロモーション会議にも参加し、企業の意図を読み取りながらさまざまな提案を行います。企業に寄り添って、出演者の選定、出演交渉、契約締結、出演準備、当日の運営管理など、企画を実行するまでのサポートを担当してくれます。
キャスティング会社の利用は、自社の負担を減らし、他の業務に時間をかけることができるため、得策といえるでしょう。
自社のコネクションがなければ難しい芸能人のキャスティングですが、キャスティング会社のノウハウやコネクションに頼ることで、業務を円滑に進めることができるようになります。
キャスティング会社は数多くあり、サービスの内容も多岐に渡ります。過去に依頼した経験がなければ、選定に苦労する可能性も考えられるでしょう。
本項では、基本的なキャスティング会社の選定方法を解説しますので、参考にしてください。
キャスティング会社を選ぶ時は、過去の実績や取り組み、会社の方針などをチェックして参考にすることをおすすめします。
起用した芸能人の人数や傾向、広告を行った企業の業種、プロモーションの内容がどのようなものだったのかなど、HPで事例を確認することができます。得意分野や強みなども考慮して、自社の企画内容と照らし合わせて検討をしましょう。
キャスティング会社のサービス内容についてもしっかり考慮することが重要です。
例えば、キャスティングにまつわる業務以外に、カメラマンやヘアメイク、ダンスインストラクター、カラーコーディネーター、動画やコンテンツの制作会社など関係各所と提携していることで、プロモーションの企画に広がりが出てきます。
ちょっとした困りごとの相談に乗ってくれるかなども、キャスティングを選定するうえでは欠かせない要素の一つです。
キャスティング会社によっては、1つの企画ごとに費用が発生する場合と、サブスク制を採用して毎月ランニングコストがかかる場合があります。
また、オプションとしてサービスを加える度に費用が上がる、知名度の高い芸能人を起用すると別料金が発生したりするなど、キャスティング会社によって料金体系はさまざまです。
料金に関しては、直接問い合わせながらしっかり検討する必要があります。
キャスティング会社の得意ジャンルやサポート内容、その他の要因で費用感が大きく異なってきます。自社のニーズや予算から逆算し、しっかり選定することが重要です。
なお、芸能人のキャスティングにかかる費用については、こちらの記事で詳しく解説しています。ぜひチェックしてみてください。
中には予算の関係でキャスティング会社への依頼が難しい場合もあるはずです。そのような場合には、タレントサブスクサービスの活用がおすすめです。
タレントサブスクは、芸能人の写真や動画などの素材を、定額で自社広告に起用できるサービスです。写真や動画の他、音声やGIFアニメーションなどが含まれる場合もあり、低コストで導入できるため話題になっています。
タレントサブスクは、低コストで芸能人の素材を活用できるところが特徴です。そして、契約から利用開始までのスピードが早いという点や、撮影スケジュールの設定、素材の加工などの作業を省けるところも人気です。
自社で制作したHPや動画に、芸能人の素材を組み込みながらオリジナルのコンテンツや広告で他社と差別化を図ることができます。
タレントサブスクの利用を検討されている場合には、アクセル ジャパンにご相談ください。
さまざまな芸能人の提供素材を活用できるだけでなく、定期的な打ち合わせなどのサポートも充実しているため、これまで芸能人を起用した広告展開をしたことのない企業でも安心してサービスを利用できます。
また、芸能人の画像などを起用する際にクレジット表記が不要※で、さまざまな加工やフォトレタッチをすることも可能です。クリエイティブの自由度が高く、３業種まで利用できる※ことから、広告制作における企画の方向性や展開を作りやすい点も魅力といえます。
（※規定あり）
本記事では、芸能人のキャスティングやキャスティング会社のメリット、選定方法などについて解説しました。キャスティング会社を利用することで、芸能人を起用したプロモーション活動をよりスムーズに進めることが可能です。
なお、キャスティング会社に依頼することが予算的に難しい場合には、タレントサブスクサービスがおすすめです。タレントサブスクサービスの利用を検討している場合は、アクセル ジャパンへお気軽にお問い合わせください。
