ブランディング動画とは？5つの成功事例と制作する際のポイントを詳しく解説

企業のブランディングには、オウンドメディアの運営やブランドブックの制作など、さまざまな方法があります。その中で効果的とされるものの一つが、ブランディング動画です。

ブランディング動画とは、企業や商品・サービスのブランドイメージを視覚的に伝えるための映像コンテンツのことです。単なる宣伝動画とは異なり、企業の理念や価値観、世界観を表現することで、視聴者の心に深く刻まれる印象を残します。

本記事では、ブランディング動画について知りたい方のために、以下の内容を詳しく解説します。

• ブランディング動画の定義と広告動画との違い
• 業種別の成功事例5選
• 制作するメリットと活用シーン
• 費用相場と制作方法
• 成功させるための具体的なポイント

ブランディング動画を効果的に活用することで、企業の認知度向上や顧客との信頼関係構築につながります。これから制作を検討している方も、すでに取り組んでいる方も、ぜひ参考にしてください

ブランディング動画とは？

ブランディング動画とは、企業や商品・サービスのブランドイメージを伝えるために制作する映像コンテンツのことです。単なる製品紹介や販促を目的とした広告動画とは異なり、企業の理念や価値観、世界観を表現し、視聴者の感情に訴えかけることを重視します。

ブランディング動画は、企業紹介動画やブランドムービーとも呼ばれ、自社のホームページやSNS、動画広告、展示会・イベント会場などで幅広く活用できます。

しかし目的に落とし込むと、企業紹介動画が会社概要や事業内容を説明するのに対し、ブランディング動画は企業の「らしさ」や「想い」を伝えることに焦点を当てる違いがあります。また、ブランデッドムービーと呼ばれる手法では、ストーリー性を重視し、商品名や企業名を前面に出さずにブランドの世界観を表現します。

ブランディング動画と広告動画の違い

ブランディング動画と広告動画は、目的とアプローチが大きく異なります。

ブランディング動画は、中長期的に企業への好意や信頼を育てることが目的です。ストーリー性や世界観を重視し、視聴者の共感を呼ぶ表現で、ブランドの「らしさ」を印象づけます。効果は指名検索数やブランド好感度などで測定します。

一方、広告動画は、短期的に購入や問い合わせなど具体的な行動を促すことが目的です。商品の特徴や訴求ポイントを明確に伝え、CTAで行動を喚起します。効果はコンバージョン数や顧客獲得単価で測定します。

ブランディング動画の成功事例5選【業種別】

本項では、実際に企業がブランディングを目的に制作し、成功を収めた動画事例を5つ紹介します。業種ごとに異なるアプローチを取っているため、自社のブランディング戦略を考える際の参考にしてください。

• 【サービス業界】老舗温泉旅館
• 【ブランド業界】ハイブランド
• 【製造業界】菓子製造企業
• 【飲食業界】大手飲食チェーン
• 【IT業界】BtoB企業

順に見ていきましょう。

【サービス業界】老舗温泉旅館の歴史を振り返るブランディング動画

老舗旅館が、長年培ってきた歴史と伝統を振り返りながら魅力を発信するブランディング動画を制作した事例です。

同旅館では、歴史ツアーがついた宿泊プランが好評で、実際に足を運んでみたいと感じられるPR動画を兼ねてブランディング動画を制作しています。また、旅館を経営する館長の想いを館長本人に動画内で語ってもらい、ストーリー性のある動画で経営者の想いに触れる工夫も特徴的です。

この事例が成功した理由は、以下の3点にあります。

1. ストーリー性による感情移入：館長の人柄や想いを語ることで、視聴者が旅館に対して親近感を抱きやすくなった
2. 体験価値の可視化：歴史ツアーという具体的な体験を動画で見せることで、「訪れてみたい」という興味を喚起した
3. 他の旅館との差別化：歴史や経営者の人柄という、他の旅館にはない独自の魅力を前面に押し出した

公開後、動画を視聴したユーザーからの予約問い合わせが増加し、宿泊予約数も前年比で約30%増加したと報告されています。このように、ブランドの背景にあるストーリーを丁寧に伝えることで、視聴者の共感を得られることが証明されました。

【サービス業界】ハイブランドのラグジュアリーなイメージを定着させたブランディング動画

有名ハイブランドのブランディング動画では、ラグジュアリーかつ芸術的なイメージを前面に押し出して、ターゲット層に対するブランド価値の確立に成功しています。

高価格帯商品が中心の同社では、商品を美しく身にまとったモデルを起用し、短編映画のような芸術的な動画に仕上げている点が特徴です。ハイブランドとして他のブランドとの差別化を図りながら、「いずれは使ってみたい」と顧客に憧れを抱かせるブランディング動画を制作しています。

この事例で重要なのは、明確なターゲット設定と世界観の徹底した統一です。

• ターゲット設定：富裕層や高感度な消費者に絞り込み、彼らが共感する価値観や美意識を映像に反映した
• 世界観の統一：映像の色調、音楽、ナレーション、モデルの選定など、すべての要素でブランドの「ラグジュアリー」というイメージを一貫して表現した

このように、ターゲット層に響く世界観の緻密な設計が、ブランドの価値を視聴者に強く印象づけます。

【製造業界】製造工程をあえて見せるブランディング動画

菓子製造企業では、ブランディング動画で同社商品の製造工程を撮影し、紹介しています。

職人の技を惜しみなく動画で紹介することで、機械製造にはない人の手による温かみや菓子製造へのこだわりが感じられる活用事例です。動画の最後では、完成したばかりの商品で「サクサク」「ふわふわ」とした食感をリアルに伝える目的で、商品映像をアップにして紹介しています。

この事例では、製造工程を隠さずに公開するという戦略が功を奏しました。多くの企業が製造過程を非公開にする中、あえて見せることで以下の効果を生み出しています。

• 透明性の訴求：視聴者に「この企業は隠すことがない」という信頼感を与える
• こだわりの可視化：職人の手仕事や丁寧な工程を映像で見せることで、商品の価値を伝える

公開後、SNSでの拡散が進み、「職人の技に感動した」「この商品を買いたくなった」といったポジティブなコメントが多数寄せられました。製造過程を見せることで、商品への信頼と購買意欲を高めた事例です。

【飲食業界】大手飲食チェーンの価格と鮮度を前面に押し出したブランディング動画

コストパフォーマンスの高さで訴求に成功している大手飲食チェーンの事例です。商品価格の安さをあえて前面に押し出しながら、提供している商品の鮮度をアピールして「この価格でこの品質なのか」と顧客にインパクトを残す動画を制作しています。

ブランディング動画の中で自社商品の価格に触れるケースは比較的珍しいため、他社との差別化や認知度向上にも役立てている事例です。広告動画としてテレビCMにも活用しています。

具体的なメリット・効果としては下記が挙げられます。

• ターゲット層(価格重視の顧客)に対して強い訴求力をもつ
• 「安いのに高品質」というギャップが、視聴者の記憶に強く残る

しかし、価格を前面に出したブランディングは、効果的である一方、注意すべきポイントもあります。

価格のみを強調すると、「安かろう悪かろう」というネガティブなイメージをもたれるリスクがあるため、品質や鮮度とセットで訴求することで、価格だけでなく価値を伝えることが重要です。

この事例では、価格と品質を同時に訴求することで、「お得で信頼できるブランド」というポジティブなイメージを確立しました。

【IT業界】BtoB企業のブランディング動画事例

あるクラウド型業務管理システムを提供するIT企業では、無形のサービスを可視化するブランディング動画を制作しました。

同社では、従来の営業資料では顧客にサービスの価値が伝わりにくいという課題を抱えていました。そこで、実際の導入企業へのインタビューと、開発現場の様子を織り交ぜたドキュメンタリー形式の動画を制作。導入前の課題から導入後の業務改善までをストーリーとして描き、「このシステムで何が変わるのか」を視覚的に伝えています。

また、技術者が開発への想いを語るシーンを挿入することで、単なる機能紹介ではなく「誰がどんな思いで作っているか」という人間味を表現している点も特徴的です。

BtoB企業のブランディング動画では、目に見えないサービスの価値をいかに伝えるかが重要です。この事例では以下の工夫が成功につながりました。

1. 顧客の声で信頼を担保：導入企業の担当者が実名で効果を語ることで、リアリティと信頼性を高めた
2. 開発現場の可視化：技術者の働く姿を見せることで、「この企業に任せられる」という安心感を醸成した
3. 複数用途での活用：3分のフル尺動画から、展示会用の1分版、営業資料用の30秒版を派生させ、コストパフォーマンスを最大化させた

公開後、展示会でのブース来訪者が前年比40%増加し、商談時に動画を見せることで成約率が約25%向上したと報告されています。BtoB企業においても、ブランディング動画は信頼形成と顧客理解を深めるための有効な手段となることが証明されました。

ブランディング動画を制作する5つのメリット

項では、ブランディング動画を制作することで得られる5つのメリットを解説します。

• 視覚的な訴求ができる
• SNSユーザーに拡散してもらえる
• 他社との差別化を図れる
• 長期的なブランド資産になる
• 採用活動にも効果がある

それぞれ紹介します。

視覚的な訴求ができる

ブランディング動画は、視覚的な訴求ができるというメリットがあります。静止画とは異なり、映像でブランドのイメージを伝えられるためです。

たとえば、生活の中で実際に商品を使用しているイメージを伝えたり、サービスの利用で生活が豊かになる様子を映像で印象付けたりできます。

動画は、テキストと比較して1分間の動画で約180万語分の情報量を伝えられると言われています。これは、Webページ約3,600ページ分に相当する情報量です。視覚情報だけでなく、音楽や言語を通じて聴覚情報も与えられる点がブランディング動画の特徴です。

静止画では視覚にのみ訴えかけるのに対し、ブランディング動画であれば視覚と聴覚の両方に訴えかけられ、視聴者の記憶に深く刻まれます。また、動画コンテンツは視聴者の記憶に残りやすく、テキストに比べて情報の定着率が約2倍高いとされています。

SNSユーザーに拡散してもらえる

ブランディング動画制作を行うと、SNSユーザーに拡散してもらえる可能性があります。SNSの拡散力を活かして幅広いユーザーの目に留まりやすくなるのも、ブランディング動画を制作するメリットです。

SNSユーザーの多くは、深く共感した情報を共有したい、伝えたいという思いから、投稿をシェア・拡散します。これは、SNSユーザーならではの行動です。SNSユーザーが投稿をシェアすることにより、ブランディング動画が多くの人に認知されれば、より多くの人に情報が行きわたります。

各SNSプラットフォームには、それぞれ独自の拡散特性があります。

• YouTube：長尺動画に対応しており、検索エンジンとしての機能ももつため、長期的なストック型のコンテンツとして機能する
• Instagram：ビジュアル重視のプラットフォームで、ストーリーズやリールを活用した短尺動画が拡散されやすい
• TikTok：短尺でテンポの良い動画が好まれ、トレンドに乗った表現が拡散されやすい
• X(旧Twitter)：リアルタイム性が高く、話題性のある動画が短期間で広く拡散される
• Facebook：幅広い年齢層にリーチでき、シェア機能により拡散が促進される

このように、SNSの拡散力を利用してブランディング施策が進められるのも、ブランディング動画の強みです。

他社との差別化を図れる

ブランディング動画で顧客にブランドのイメージやコンセプトを伝えれば、顧客は他社との違いを理解したうえで比較検討できるようになります。

素材へのこだわりや、デザイナーの熱意など、商品を見ただけでは得られない情報を与えられるのがブランディング動画です。

現代の市場では、多くの商品やサービスが機能面で似通っており、価格競争に陥りやすい「コモディティ化」が進んでいます。このような状況下では、機能や価格だけでなく、ブランドの世界観や企業の理念といった情緒的な価値を伝えることが、他社との差別化には重要です。

ブランディング動画は、企業の想いやこだわり、背景にあるストーリーを映像を通じて伝えることで、顧客に「この企業から買いたい」という感情を抱かせる効果があります。

このように、ブランディング動画には企業の良さや魅力、イメージ、コンセプトなどを正確に伝えられるメリットがあります。

長期的なブランド資産になる

ブランディング動画は、一時的な広告施策とは異なり、長期的なブランド資産として機能するという大きなメリットがあります。

広告キャンペーンは予算投下期間のみ効果を発揮しますが、ブランディング動画は一度制作すれば、自社サイト、SNS、営業資料、展示会など、さまざまな場面で継続的に活用できます。また、企業のトーンや世界観を具現化したものとして、社内外に対するブランドガイドラインの役割も果たします。

さらに、フル尺の動画から短尺版や静止画を派生させることで、SNS広告やバナー広告など、多様な素材を量産できます。このように、ブランディング動画は一度制作すれば長期的に多様な形で活用できるため、コストパフォーマンスの高い施策と言えます。

採用活動にも効果がある

ブランディング動画は、企業の魅力を視覚的に伝えられるため、採用活動においても高い効果を発揮します。

企業の理念や社風を映像で伝えることで、価値観に共感した求職者が応募するようになり、入社後のミスマッチを減らせます。また、現場社員の声や実際の業務風景を見せることで透明性を担保し、「この会社は隠さずに情報を公開している」という信頼感を与えられます。

さらに、選考過程においてブランディング動画を見せることで「この企業で働きたい」という入社意欲が高まり、内定承諾率の向上にもつながります。入社前に企業の価値観や文化を理解しているため、入社後のギャップが少なく、早期離職の防止にも効果的です。

ランディング動画の活用シーン5選

ブランディング動画の活用シーンを5つ紹介します。

• Web CM・テレビCM
• 自社サイト・SNS
• 採用活動
• セミナー・IR活動
• インナーブランディング

順に見ていきましょう。

WebCM・テレビCMでの活用

WebCMやテレビCMでブランディング動画を活用する際は、冒頭3秒で視聴者の心を掴むことが最も重要です。視聴者は動画の冒頭数秒で「見続けるか・スキップするか」を判断するため、インパクトのある映像やブランドの核となるメッセージを最初に提示する必要があります。

また、SNSやWebサイトでは音声なしで動画が自動再生されることが多いため、字幕やテロップを活用し、音がなくても内容が伝わる設計が重要です。

ブランディング動画では、強引なCTA(行動喚起)は避け、印象を残すことを優先しますが、興味をもった視聴者が次のアクションを取れるよう、ブランド名を印象づけて指名検索を促したり、控えめにURLを表示したりする導線は用意しておきましょう。

自社サイト・SNSでの活用

自社サイトとSNSでは、視聴者の行動パターンが異なるため、それぞれに最適化した活用方法が必要です。

自社サイトでは、訪問者が最初に目にするファーストビュー(FV)に動画を配置することで離脱を防げます。長い文章を読ませるよりも、動画で短時間に情報を伝えることで、ユーザーの理解をスムーズにし、企業の世界観を伝える入口として機能します。

SNSでは、Instagram のストーリーズやTikTokなど縦型フォーマット(9:16)に対応した短尺動画が基本です。1本の長尺動画ではなく、複数の短尺動画をシリーズ化して継続的に発信したり、問いかけや裏側を見せる内容でコメントやシェアを促進したりする工夫が効果的です。

CTAは「商品購入」ではなく、指名検索やフォロー、詳細ページへの誘導など、段階的にアクションを促します。

採用活動での活用

採用ブランディングにおいて、動画は求職者が知りたい情報を効率的に伝えるための有効な手段です。求職者が企業選びで重視する、仕事の実態、職場の人間関係、成長機会、評価制度、企業文化などを中心に構成することで、応募者の理解を深められます。

さらに、ターゲットに応じて動画を最適化することで効果が高まります。職種別(エンジニア向け、営業向けなど)や、新卒・中途別に訴求ポイントを変えることで、より刺さる内容になります。

ブランディング動画は、採用サイトのトップページに配置して第一印象で企業の魅力を伝えたり、会社説明会の冒頭で流して世界観を共有したり、スカウトメールに動画リンクを添付して興味を惹いたりと、採用プロセスの各段階で活用できます。

セミナー・IR活動での活用

セミナーやIR(投資家向け広報)活動では、短時間で企業の価値を伝えることが求められます。プレゼンテーションの冒頭で、事業の意義や強みを3分以内の動画で提示することで、参加者の関心を惹きつけられます。

また短尺に収めることで、プレゼンの流れを妨げず、言葉だけでなく映像で訴えることで記憶に残りやすくなります。IR活動では信頼性が最も重要なため、過剰な演出は避け、売上高や成長率、導入実績などの客観的な数字を簡潔に示すことが効果的です。

また、投資家やセミナー参加者が記憶に残すメッセージは限られているため、「この企業は○○で強い」「この技術が業界を変える」といった1つの明確なメッセージに絞り込むことで、印象を強められます。

インナーブランディングでの活用

インナーブランディングとは、社員に対して企業の理念や価値観を浸透させる取り組みです。ブランディング動画を通じて、企業のミッション・ビジョン・バリュー(MVV)や行動指針、顧客への約束をストーリー形式で伝えることで、社員の理解と共感を深められます。抽象的な理念を映像で具体化することで、イメージしやすくなります。

新入社員のオンボーディング、全社会議、社内ポータルなど、継続的に動画を視聴させる機会を作ることで、理念の浸透を図れます。

さらに、動画視聴後にグループディスカッションを行ったり、理念を短いフレーズにまとめて日常的に使えるようにしたりすることで、社員が「自分の言葉」として語れるようになります。

ブランディング動画を制作する方法とは？

本項では、実際にブランディング動画を制作する方法を解説します。自社制作と外注のメリット・デメリットを比較し、自社に最適な方法を選びましょう。

項目	自社制作	動画制作会社に依頼
メリット	・自社ブランドの深い理解 ・コストを抑えられる ・柔軟な修正が可能	・プロの技術とノウハウ ・高品質な映像 ・トレンドを反映した表現
デメリット	・ノウハウが必要 ・時間がかかる ・品質にばらつきが出る可能性	・費用が高額 ・意思疎通が必要 ・納期に時間がかかる可能性
向いている企業	・社内にクリエイティブ人材がいる ・継続的に動画を制作したい	・初めて本格的な動画を制作する ・高品質な仕上がりを求める

自社制作する

ブランディング動画は、自社での制作が可能です。自社制作の最大のメリットは、自社ブランドの魅力を深く理解している社員の手で動画を作り上げられる点にあります。

「ここを知って欲しい」
「自社の商品・サービスはこのような使い方もできる」

など、自社だからこそ見える視点でブランディング動画を制作できるでしょう。

ただし、自社制作には一眼レフカメラやミラーレスカメラ、三脚、照明機材、マイクなどの機材と、Adobe Premiere ProやFinal Cut Proなどの動画編集ソフトが必要です。

また、撮影技術、編集技術、ストーリー構成力、ブランド理解といったスキルも求められます。映像制作のノウハウやスキルがないまま制作に踏み切ると、制作期間が長期間に及ぶなどのリスクがあるため、自社に映像制作のノウハウが備わっていない場合は、外注も視野に入れて検討することが大切です。

動画制作会社に依頼する

ブランディング動画は、動画制作会社に依頼して制作してもらう選択肢もあります。動画制作会社は映像制作のプロであり、魅せ方や撮影・編集技術などのノウハウが豊富です。高品質な映像を制作できるだけでなく、最新のトレンドを反映した表現も可能になります。

ただし、動画制作会社との意思疎通が上手くできていなければ、イメージ通りのブランディング動画を作ってもらえない場合もあるでしょう。そのため、制作事例を確認して、自社のイメージに合う動画を作ってもらえるか制作会社を比較検討する必要があります。

制作会社の選び方のポイント

動画制作会社を選ぶ際は、単に価格や知名度だけで判断せず、総合的に評価することが重要です。

まず、制作会社のポートフォリオを確認し、自社と似た業界や目的、動画の長さ、配信媒体での実績があるかをチェックしましょう。次に、企画力を見極めることも大切です。優れた制作会社は、ヒアリングを通じて自社のブランドや課題を深く理解し、なぜその表現が効果的なのかを論理的に説明できます。

さらに、制作後のトラブルを避けるため、契約内容を事前に確認しましょう。著作権や二次利用の範囲、修正回数と追加費用の有無、納品形式(フル尺のみか短尺版や縦型版も含むか)、SNS用の派生版の制作可否などを明確にしておくことで、安心して制作を進められます。

ブランディング動画の費用相場

ブランディング動画の制作費用は、撮影日数、ロケ地、キャスト、CG・アニメーションの使用など、さまざまな要因によって大きく変動します。本項では、費用の目安と上下する要因、さらにコストを抑えるポイントを解説します。

価格帯	内容
10万円〜50万円	・簡易的な撮影・編集 ・社内撮影やインタビュー中心
50万円〜150万円	・プロのカメラマン・ディレクターが関与 ・ロケ撮影や簡単なCG
150万円〜300万円	・本格的なブランドムービー ・タレント起用、複数ロケ、高度なCG
300万円以上	・テレビCMレベルの品質 ・有名タレント、大規模撮影、フルCG

費用は、撮影日数やロケ地の遠さ、キャストの起用、CG・アニメーションの複雑さ、編集作業の量などによって上下します。

ブランディング動画の制作では、すべての要素に高額をかける必要はなく、目的に応じて優先順位をつけることが重要です。企画にしっかり予算を割き、映像の美しさが求められる場合は撮影機材や照明に、テンポの良い編集が重要な場合は編集に予算を配分しましょう。

ただし、安さだけで制作会社を選ぶと、低品質な映像でブランドイメージを損なったり、納品後の二次利用が制限されたりするリスクがあるため注意が必要です。

費用の内訳と相場感

ブランディング動画の制作費用は、企画費・撮影費・編集費の3つに大きく分けられます。

一般的な相場として、企画費(構成案・絵コンテ・台本の作成など)はおおよそ10万円〜50万円、撮影費(カメラマンやディレクターの人件費、機材レンタル、スタジオ使用料など)は20万円〜150万円程度、編集費(カット編集、カラーグレーディング、音響調整、テロップ挿入など)は10万円〜100万円程度が目安とされています。ただし、これらの金額は制作内容や会社によって大きく変動します。

さらに、キャスト出演料、ナレーション、BGM使用料、CG・アニメーション、ドローン撮影、ロケ手配などのオプション費用が発生する場合もあり、こちらは10万円〜200万円以上と幅があります。

また、納品物の範囲(横版・縦版、短尺版、サムネイル、静止画切り出しなど)によって総額が変わるため、事前に確認しておくことが重要です。

費用を抑えるポイント

ブランディング動画の制作費用を抑えつつ、品質を保つためには、いくつかの工夫があります。撮影を1日に集約し、その日に大量の素材を撮影することで、フル尺動画と15秒・30秒の短尺版を同時に制作でき、コストを削減できます。

また、高額になりやすいロケ撮影、キャスト起用、CGの使用を最小限に抑え、ストーリーと編集で魅せる設計にすることも効果的です。

さらに、「あれもこれも」と欲張ると工数が増えるため、最初は1つの目的と媒体に絞ることが重要です。タレント起用にはタレントサブスクを活用することで大幅なコスト削減が可能です。動画の尺を2分以内に収めることで編集コストを抑え、テンプレートを活用することで制作時間も短縮できます。

ブランディング動画を成功させる5つのポイント

本項では、ブランディング動画を活用して成功を収めるための5つのポイントを解説します。

• 伝えたいメッセージを明確にする
• コンセプトと動画の内容に一貫性をもたせる
• 共感を呼ぶストーリー性をもたせる
• 適切な動画の長さを設定する
• タレントを起用する

順に見ていきましょう。

伝えたいメッセージを明確にする

ブランディング動画を活用して自社のブランディングを成功させるには、企画段階で伝えたいメッセージを明確にしておくことが重要です。企業の魅力を伝えたい気持ちだけで制作すると、伝えたいメッセージが多すぎて、見ている人に意図が伝わらない動画になりかねません。

そのため、何を一番伝えたいのかを明確にし、メッセージをより効果的に伝えるためにはどうすれば良いのか検討する必要があります。

また、誰に向けて発信するのかを明確に定義することも不可欠です。年齢層、性別、職業、価値観などを設定しましょう。さらにペルソナ(具体的な人物像)を作成することで、「このメッセージがこの人に響くか」を具体的にイメージでき、動画の内容や表現方法を最適化できます。

コンセプトと動画の内容に一貫性をもたせる

ブランドのコンセプトと動画の内容に一貫性をもたせることも、ブランディング動画を制作する上で重要なポイントです。

どれだけ優れたブランディング動画を制作しても、自社のブランドコンセプトから逸脱しているとブランディングにつながりません。その場合、想定している意図とは異なるイメージを顧客に与える恐れがあります。

多くの企業は、ブランドガイドラインを策定しており、ロゴの使用ルール、カラーパレット、フォント、トーン&マナー(言葉遣いや表現の方向性)などが定められています。ブランディング動画を制作する際は、これらのガイドラインに沿った映像表現を行うことで、一貫性を保つことができます。

共感を呼ぶストーリー性をもたせる

ブランディング動画において、ストーリー性は視聴者の感情を動かし、記憶に残すための重要な要素です。単なる情報の羅列ではなく、物語として構成することで、視聴者の共感を得られます。

効果的なストーリーは、主人公(顧客、社員、地域の人々など)が課題を乗り越えて変化するという構造をもっています。主人公が抱える悩みや困難を明確にし、商品やサービスによってどのように状況が改善されたかを示し、視聴後に「自分もこうなりたい」と思わせる余韻を残します。

また、ストーリーに葛藤や決断の瞬間を盛り込むことで、視聴者の記憶に残りやすくなります。その際、専門用語は必要に応じて解説を入れ、適切なテンポを保つなど、視聴者を置いていかない情報設計を心がけましょう。

適切な動画の長さを設定する

動画の長さは、視聴者の集中力と配信媒体の特性を考慮して設定する必要があります。SNSの短尺動画は15秒〜30秒を目安に、冒頭3秒でインパクトを与える構成が求められます。

一方で、自社サイトは1〜2分で企業の魅力を包括的に伝え、採用動画は3〜5分で社員インタビューや社風を丁寧に紹介するなど、媒体別に最適化することが重要です。

視聴者は動画の冒頭数秒で「見続けるか・スキップするか」を判断するため、最初の3〜5秒で視聴者の興味を惹くことが重要です。美しい風景や驚きのシーン、感情を揺さぶる表情など、インパクトのある映像を配置し、「この動画で何が伝わるのか」を最初に提示しましょう。

長尺動画の場合は、章立てで複数のセクションに分けたり、テロップで要点を示したりすることで、離脱を防げます。

タレントを起用する

ブランディング動画で自社のブランディングを成功させるには、動画を見てもらうための工夫も必要になります。そこでおすすめなのが、タレントの起用です。

タレントをブランディング動画に起用すれば、動画に対して、顧客の興味・関心を集められます。とくに、知名度が高いタレントほど、多くの視聴者を獲得できるでしょう。

タレント起用には、注目度の向上、信頼性の向上、SNSでの拡散力強化といったメリットがあります。通常、タレントを起用するには高額なギャランティが必要ですが、タレントサブスクを活用することで、月額定額でタレントの写真・動画素材を使用できます。

初期費用ゼロで撮影や交渉の手間がかからず、さまざまなシーンに対応した素材が用意されており、Web、SNS、印刷物など多様な媒体で使用可能です。

2025〜2026年のブランディング動画トレンド

2025〜2026年のブランディング動画のトレンドを紹介します。

• 縦型ショート動画の活用
• AI活用による制作効率化

それぞれ見ていきましょう。

縦型ショート動画の活用

縦型ショート動画は、スマートフォンでの視聴に最適化された形式であり、SNSで高い拡散力を発揮します。長尺のブランドムービーを制作したら、そこから短尺のシリーズ動画を派生させることで、継続的に視聴者と接触できます。

製造過程や開発秘話を紹介する裏側シリーズ、社員一人ひとりの想いを伝える社員紹介シリーズ、商品に使われる素材の背景を紹介する素材へのこだわりシリーズなど、テーマ別に展開すると効果的です。

縦型ショート動画では、冒頭1秒で視聴者の興味を惹くことが最も重要です。驚きや感動を与えるシーンを最初に配置し、音声なしでも内容が伝わるよう字幕を効果的に活用しましょう。

CTAは強引な誘導を避け、フォローや保存、プロフィールへの導線など、軽い誘導にとどめることで、中長期的にブランド想起を促せます。

AI活用による制作効率化

AI技術の進化により、動画制作のプロセスが大きく効率化されています。ChatGPTなどを活用した台本のたたき台作成、画像生成AIによる絵コンテ案の視覚化、音声認識AIでの字幕自動生成、多言語展開時の翻訳、長尺動画からのハイライトシーン自動抽出など、さまざまな工程でAIを活用できます。

ただし、AIが生成したコンテンツについては、著作権や学習データに含まれる権利の問題、また文章がブランドのトーンに合っているかどうかを、人がチェックすることが重要です。

AIはあくまで「補助ツール」として活用し、効率化できた時間を、ストーリーやメッセージをより深く練る企画の磨き込み、ライティングやカメラワークにこだわる撮影品質の向上、公開後のデータ分析と次の動画への改善など、人間の創造性をより発揮するための時間に充てることが成功のカギです。

まとめ

本記事では、ブランディング動画の成功事例やメリット、制作方法、成功を収めるためのポイントを解説しました。

• ブランディング動画は、企業の理念や価値観を視覚的に伝え、視聴者の感情に訴えかける映像コンテンツ
• 広告動画とは異なり、中長期的な信頼関係の構築を目指す
• 業種に応じた多様なアプローチがあり、成功事例から学ぶことが重要
• 制作費用は目的や内容によって変動するため、優先順位を明確にすることが大切
• タレント起用は注目度と信頼性を高める効果的な手段

ブランディング動画を成功させるためには、まず動画を見てもらう必要があります。ブランディング動画の効果や話題性を高め、視聴者数を伸ばすにはタレントの起用が効果的です。

通常のタレント起用は高額な費用やキャスティングの手間など、負担が多くなるイメージを抱く人もいるでしょう。そこでおすすめなのがタレントサブスクです。

「ACCEL JAPAN(アクセルジャパン)」では、タレントサブスクサービスを提供しており、月額定額制で有名タレントを広告塔として起用できます。動画素材が豊富にあるため、ブランディング動画の注目度アップに最適です。また、写真素材と音声や音楽を組み合わせた動画も制作できます。

また、アクセルジャパンなら、提供元を示すクレジット表記不要※なので、オリジナルキャスティングのようにタレントを起用できるのも特徴です。

^{（※規定あり）}

アクセルジャパンを活用して、ブランディング動画や広告制作に成功した企業の事例も多数あります。

アクセルジャパンのタレントサブスクサービスについて、詳しくはお気軽にお問い合わせください。