企業のブランディングには、オウンドメディアの運営やブランドブックの制作など、さまざまな方法があります。その中で効果的とされるものの一つが、ブランディング動画です。
しかしブランディング動画を作れば、必ずブランディングに成功するとは限りません。どのような方向性で制作を進めれば良いか分からなければ、成功を収めることは難しいでしょう。
本記事では、ブランディング動画の成功事例や制作メリット、成功を収めるうえで重要なポイントを解説します。
目次
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ブランディング動画とは、企業や企業が手掛ける商材・サービスのブランドイメージを伝えるために制作する企業紹介動画のことです。
自社のホームページやSNS、動画広告のほか、展示会・イベント会場などでも活用できます。
就職説明会や入社説明会などの場で採用動画として、採用ブランディングに活用するのも良いでしょう。ブランディング動画は、ブランドムービーとして、企業のコンセプトやイメージを視聴者に印象付けるためのものです。
ブランディング動画を活用すれば、企業はブランドイメージやメッセージをより分かりやすい形で消費者に伝えられます。
本項では、実際に企業がブランディングを目的に制作して、成功を収めた動画事例4選をご紹介します。
老舗旅館の歴史を振り返りながら魅力を発信する方法で、ブランディング動画を制作した事例です。
同旅館では、歴史ツアーがついた宿泊プランが好評で、実際に足を運んでみたいと感じられるPR動画を兼ねてブランディング動画を制作しています。
また、旅館を経営する館長の想いを館長本人に動画内で語ってもらい、ストーリー性のある動画で経営者の想いに触れる工夫も特徴的です。館長の人柄を知る機会として、他の旅館にはない魅力の発信につなげています。
有名ハイブランドのブランディング動画では、ラグジュアリーかつ芸術的なイメージを前面に押し出して、ターゲット層に対するブランド価値の確立に成功しています。
高価格帯商品が中心の同社では、商品を美しく身にまとったモデルを起用し、短編映画のような芸術的な動画に仕上げている点が特徴です。
ハイブランドとして他のブランドとの差別化を図りながら「いずれは使ってみたい」と、顧客に価値を感じさせるブランディング動画を制作しています。
菓子製造企業では、ブランディング動画で同社商品の製造工程を撮影し、紹介しています。
職人の技を惜しみなく動画で紹介することで、機械製造にはない人の手による温かみや菓子製造へのこだわりが感じられる活用事例です。
動画の最後では、完成したばかりの商品で「サクサク」「ふわふわ」とした感触をリアルに伝える目的で、商品映像をアップにして紹介しています。
コストパフォーマンスの高さで、訴求に成功している大手飲食チェーンの事例です。商品価格の安さをあえて前面に押し出しながら、提供している商品の鮮度をアピールして「この価格でこの品質なのか」と顧客にインパクトを残す動画を制作しています。
ブランディング動画の中で、自社商品の価格に触れるケースは比較的珍しいことから、他社との差別化や認知度向上にも役立てている事例です。広告動画としてテレビCMにも活用しています。
このように、ブランディング動画は、企業ごとにアピールポイントやブランドイメージの訴求方法に大きな違いがあるのも特徴です。
自社のブランディング動画を制作するときは、他社のブランディング動画の成功事例を参考にすると良いでしょう。
本項では、ブランディング動画を制作することで得られるメリットを解説します。
ブランディング動画は、視覚的な訴求ができるというメリットがあります。静止画とは異なり、映像でブランドのイメージを伝えられるためです。
たとえば、生活の中で実際に商品を使用しているイメージを伝えたり、サービスの利用で生活が豊かになる様子を映像で印象付けたりすることができます。
また、視覚情報だけでなく、音楽や言語を通じて聴覚情報も与えられる点がブランディング動画の特徴です。静止画では視覚にのみ訴えかけるのに対し、ブランディング動画であれば視覚と聴覚の両方に訴えかけられます。
ブランディング動画制作を行うと、SNSユーザーに拡散してもらえる可能性があります。SNSの拡散力を活かして幅広いユーザーの目に留まりやすくなるのも、ブランディング動画を制作するメリットです。
SNSユーザーの多くは、深く共感した情報を共有したい、伝えたいという思いから、投稿をシェア・拡散します。これは、SNSユーザーならではの行動です。
SNSユーザーが投稿をシェアすることにより、ブランディング動画が多くの人に認知されれば、より多くの人に情報が行きわたりやすくなります。SNSの拡散力を利用してブランディング施策が進められるのも、ブランディング動画の強みです。
ブランディング動画で顧客にブランドのイメージやコンセプトを伝えれば、顧客に他社との違いを理解してもらった上で比較検討してもらえます。
素材へのこだわりや、デザイナーの熱意など、商品を見ただけでは得られない情報を与えられるのがブランディング動画です。
このように、ブランディング動画には企業の良さや魅力、イメージ、コンセプトなどを正確に伝えられるメリットがあります。
ブランディング施策を効果的に進行するためにも、ブランディング動画によって期待できるメリットを把握しておくことが重要です。
本項では、実際にブランディング動画を制作する方法を解説します。
ブランディング動画は、自社での制作が可能です。ブランディング動画を自社制作するメリットは、自社ブランドの魅力を深く理解している社員の手で、ブランディング動画を作り上げられる点にあります。
ただし、ブランディング動画を自社制作するには、自社内に動画コンテンツ制作のノウハウやスキルをもった人材が必要です。また、撮影機材や編集ソフトなど、映像制作に必要な機器類も準備しておかなければなりません。
「ここを知って欲しい」「自社の商品・サービスはこのような使い方もできる」など、自社だからこそ見える視点でブランディング動画を制作できるでしょう。
ただし、映像制作のノウハウやスキルがないまま制作に踏み切ると、プロモーション動画との違いが曖昧になる、制作期間が長期間に及ぶなどのリスクがあります。
自社に映像制作のノウハウが備わっていない場合は、外注も視野に入れてブランディング動画の制作方法を検討することが大切です。
ブランディング動画は、動画制作会社に依頼して制作してもらう選択肢もあります。動画制作会社は、映像制作のプロであり、魅せ方や撮影・編集技術などのノウハウが豊富です。
ブランディング動画の制作を動画制作会社に依頼する場合、制作費用の相場は約10万円～300万円といわれています。費用に差があるのは、制作する動画時間の長さや撮影場所、制作日数、関わったスタッフの数などによって変動するためです。
また、動画制作会社との意思疎通が上手くできていなければ、イメージ通りのブランディング動画を作ってもらえない場合もあるでしょう。そのため、制作事例を確認して、自社のイメージに合う動画を作ってもらえるか制作会社を比較検討する必要があります。
ブランディング動画の制作方法を検討するときは、自社制作と動画制作会社へ依頼するメリット・デメリットを把握し、自社にマッチする方法を選ぶことが大切です。
本項では、ブランディング動画を活用して成功を収めるためのポイントを解説します。
ブランディング動画を活用して、自社のブランディングを成功させるには、企画段階で伝えたいメッセージを明確にしておくことが重要です。
企業の魅力を伝えたい気持ちだけでブランディング動画を制作すると、伝えたいメッセージが多すぎてしまい、見ている人に意図が伝わらない動画になりかねません。
そのため、何を一番伝えたいのかを明確にし、メッセージをより効果的に伝えるためにはどうすれば良いのか検討する必要があります。
ブランドのコンセプトと動画の内容に一貫性をもたせることも、ブランディング動画を制作する上で重要なポイントです。
どれだけ優れたブランディング動画を制作しても、自社のブランドコンセプトから逸脱しているとブランディングにつながりません。
その場合、想定している意図とは異なるイメージを顧客に与える恐れがあります。ブランディング動画を制作するときは、ブランドのコンセプトから外れないように注意しましょう。
ブランディング動画で自社のブランディングを成功させるには、動画を見てもらうための工夫も必要になります。
そこでおすすめなのが、タレントの起用です。タレントをブランディング動画に起用すれば、動画に対して、顧客の興味・関心を集められます。とくに、知名度が高いタレントほど、多くの視聴者を獲得できるでしょう。
本項で紹介した内容は、ブランディング動画で成果を収めるために重要なポイントです。ブランディング動画を通じて、ブランドの魅力をより効果的に発信できるように意識しましょう。
本項では、ブランディング動画の成功事例やメリット、実際に制作する方法や成功を収めるためのポイントを解説しました。
ブランディング動画を成功させるためには、まず動画を見てもらう必要があります。ブランディング動画の効果や話題性を高め、視聴者数を伸ばすにはタレントの起用が効果的です。
通常のタレント起用は高額な費用やキャスティングの手間など、負担が多くなるイメージを抱く人もいるでしょう。そこでおすすめなのがタレントサブスクです。
「ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）」では、タレントサブスクサービスを提供しており、月額定額制で有名タレントを広告塔として起用できます。
動画素材が豊富にあるため、ブランディング動画の注目度アップに最適です。また、写真素材と音声や音楽を組み合わせた動画も制作できます。
また、アクセルジャパンのタレントサブスクサービスなら、提供元を示すクレジット表記不要※なので、オリジナルキャスティングのようにタレントを起用できるのも特徴です。
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