近年、従来の広告手法に加えて、タクシー広告が注目を集めています。タクシー広告は、街中を走行するタクシーを媒体とすることで、幅広い層へのリーチと高い広告効果が期待できます。
従来の交通広告と比較して、デジタルサイネージの導入や、GPSによる位置情報を活用したターゲティング配信など、広告技術の進化に伴い、タクシー広告はさらに進化を遂げています。
本記事では、タクシー広告の種類や特徴、成功事例、費用対効果を高めるための戦略などを詳しく解説します。
目次
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タクシー広告は、掲載場所や表現方法によっていくつかの種類に分けられます。それぞれのメリットやターゲット層を理解し、最適な広告展開を行うことが重要です。本項では6種類の施策を紹介します。
タクシーの後部座席に設置されたモニターに動画広告を配信する形式です。音声付きで商品やサービスの魅力を効果的に伝えることができます。近年では、高画質・高音質のモニターを搭載したタクシーも増え、よりリッチな広告表現が可能になっています。
メリットとしては、静止画と比べて情報量が多く、商品の魅力やサービス内容をより深く伝えることができることです。音声と映像による訴求は、視覚と聴覚の両方に訴えかけるため、記憶に残りやすく、高い広告効果が期待できます。
タクシーの乗車位置や走行エリア、時間帯などをもとにしたターゲティング配信が可能なため、効率的にターゲット層へリーチできます。
しかし静止画と比較して、動画制作費用が高額になりやすかったり、モニターのサイズや視聴時間、周囲の環境に配慮した表現が求められたりします。そのため、予算や目的に応じて、ほかの広告手法と比較検討する必要があるでしょう。
タクシーの車体に直接ステッカーを貼り付ける広告です。走行中に多くの人の目に触れるため、幅広い認知度向上に効果が期待できます。
タクシー広告の中でも比較的安価に実施でき、ほかの種類のタクシー広告と比較して、費用対効果が高い点が魅力です。長期間にわたって広告を掲載することで、継続的な認知度向上を図ることができるでしょう。
一方でステッカー広告は、限られたスペースに情報を掲載する必要があるため、伝えられる情報量が限られます。また、特定のターゲット層にピンポイントでリーチすることは難しいので、広告の目的やターゲット層、予算などを考慮しましょう。
タクシーの後部座席の窓にステッカーを貼り付ける広告です。信号待ちなどで停車している際に、後続車のドライバーや同乗者の目に留まりやすい点が特徴です。ステッカー広告と同様に、比較的安価に実施できる点が魅力でしょう。
しかし、特定のターゲット層にピンポイントでリーチすることは難しいといえます。雨天時など、視界が悪い状況では、広告効果が半減する可能性もあるでしょう。
そのため、目的や掲載期間などを明確にして出稿することをおすすめします。
タクシーの窓に設置されたデジタルサイネージに動画や静止画の広告を配信する形式です。デジタルサイネージ広告は、従来のステッカー広告と比較して、表現力が高く、多くの情報を掲載できる点が特徴です。
時間帯や天候、気温、タクシーの走行位置などにあわせて、広告内容をリアルタイムで変更することができますが、設置台数が限られているため、リーチできる範囲が限られます。さらに、費用が高額になる傾向があるため、予算を考慮しながら検討しましょう。
タクシーの後部座席に設置された収納ケースに広告を掲載する形式です。リーフレットやクーポンつきのチラシなどを配布することで、顧客との接点を創出できるだけでなく、購買意欲を高めることも可能です。
一方で、アドケースのサイズには限りがあるため、掲載できる情報量に制限があります。定期的に在庫の補充やメンテナンスも必要となるため、配布物の内容や工数などを考えて利用しましょう。
タクシーの乗客に対して商品サンプルやクーポンなどを配布する手法です。ターゲットを絞ったプロモーションに有効で、新商品やサービスの認知度向上、購買意欲の向上、ブランドイメージの向上などを目的として実施されることが多いです。
実際に商品を体験してもらうことで、商品の魅力をダイレクトに伝えることができます。特定のエリアや時間帯、曜日などを指定してサンプリングを実施することで、効率的にターゲット層へリーチできるでしょう。
しかし、サンプリングによる効果は測定することが難しいだけでなく、サンプリング品を大量に準備する必要があるため、コストがかかります。広告の目的やターゲット層、予算などを考慮することが重要です。
タクシーという限られた空間で、かつ短時間で効果的にメッセージを伝えるためには、誰に何を伝えたいのかを明確にし、ターゲット層に響くメッセージやクリエイティブを制作する必要があります。
タクシー動画広告では、一般的なテレビCMとは異なり、視聴環境や視聴者の属性を考慮した広告展開が重要です。音声ありで配信されるケースが多いため、周囲の環境に配慮した音量設定やナレーション、効果音などを用いましょう。
また、タクシーの乗車時間は限られているため、短時間で商品の魅力を伝えられるように、簡潔で分かりやすいメッセージを心がけてください。
ステッカー広告やリアステッカー広告などでは、走行していても、訴求内容が瞬時に伝わるようなクリエイティブにする必要があります。テキスト内容を端的にするだけでなく、目につくような色味にしたり、タレントを起用してインパクトを与えたりすると良いでしょう。
先述しましたが、タクシー動画広告や車窓サイネージ広告は、地域や時間帯、曜日などを指定して配信できるため、ターゲットを絞った広告展開が可能です。
たとえば、ビジネスパーソン向けの商材であれば、平日の通勤時間帯にオフィス街を走行するタクシーに配信するなど、ターゲット層の行動パターンを考慮した配信設計が有効です。
タクシー動画広告を配信する場合、制作費用は、動画の長さやクオリティ、制作会社などによって大きく異なり、数万円から数十万円が相場となります。
さらにタクシー広告は、広告代理店やタクシー広告専門の配信会社を通じて出稿するのが一般的です。配信会社によって、取り扱っている広告媒体やサービス内容、料金体系が異なるため、複数の会社に見積もりを依頼し、比較検討しましょう。
タクシー広告は、タクシー会社と連携して広告展開を行うため、ターゲットとする顧客層が多く利用するタクシー会社を選ぶことが重要です。たとえば、富裕層向けの商材であれば、ハイヤーや高級タクシー会社に絞って広告出稿するなど、戦略的な媒体選定が求められます。
タクシー広告は、さまざまな業界で活用されており、多くの成功事例が存在します。ここでは、具体的な事例を交えながら、タクシー広告の効果的な活用方法を紹介します。
ITサービスを提供するBtoB企業が、タクシー動画広告を活用して、経営者層への認知度向上とリード獲得を目指しました。
平日の日中にビジネス街を走行するタクシーに限定して動画広告を配信することで、ターゲットとする経営者層へ効率的にリーチすることに成功。ウェブサイトへのアクセス数や資料請求数が大幅に増加しています。
新規開業するクリニックが、タクシー広告を活用して、地域住民への認知度向上を図りました。クリニック周辺の駅や住宅街を走行するタクシーにステッカー広告を掲載することで、広範囲にわたってクリニックの認知度向上に貢献し、新規来院患者数が増加しています。
来店型の保険ショップが、タクシー広告を活用して、新規顧客の獲得を目指しました。週末の夕方にショッピングモール周辺を走行するタクシーにリアステッカー広告を掲載することで、ファミリー層への認知度向上と新規顧客獲得につながっています。
タクシー広告は、効果的な広告手法ですが、いくつかの注意点があります。注意点を理解したうえで、タクシー広告を展開していきましょう。
タクシー広告の効果測定をするためには、適切な指標を設定する必要があります。ウェブサイトへのアクセス数や資料請求数、クーポン利用率など、広告の目的に応じた指標を設定し、効果検証を行うことが重要です。
そのためにも広告にURLやQRコードを設置しましょう。それらから、どれだけのユーザーがウェブサイトへアクセスしたのか、もしくは、どれだけのユーザーが資料請求を行った のかを計測します。
その結果を元に、広告内容や配信時間などを変更したり、広告出稿量を増やしたりといった改善をすることで、より効果的にタクシー広告を運用することができます。
タクシー広告の効果を最大化するためには、タクシー広告以外の媒体と組み合わせた統合的なマーケティング戦略が重要になります。
たとえば、タクシー広告で認知度を高め、ディスプレイ広告で興味関心を促進し、ウェブサイトへ誘導するなど、それぞれの広告媒体の特性を活かした連携を行いましょう。
タクシー広告は、従来型の広告媒体とは異なる特徴をもつため、それを理解し、戦略的に活用することで、高い広告効果を得ることが期待できます。本記事で紹介した成功事例や活用ポイントを参考に、自社のビジネス目標達成につながる効果的なタクシー広告展開を目指しましょう。
また、タクシー広告を成功させるには、タレントを広告に起用することも有効です。タレントを起用することで、限られた場所や時間でもタクシー広告への注目を集められるほか、競合他社との差別化や自社サービスの認知度向上が期待できます。
その際には通常のタレント起用よりも費用を抑えられるタレントサブスクサービスの利用がおすすめです。
「ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）」は、数多くの著名人の肖像を広告宣伝に起用できるタレントサブスクサービスです。初期費用0円、月額40万円からの3つのプランをご用意しており、タクシー広告への活用も可能です。
多くのタレントサブスクサービスでは素材の使用に際し、提供元を示すクレジット表記を義務付けていますが、アクセルジャパンでは、クレジット表記不要で素材を活用できる※ため、クリエイティブの自由度が高いという特徴があります。
サポートも充実しているため、初めてタレントサブスクを利用する多くの企業に導入いただいています。タレント起用を検討されている方は、ぜひ一度ご相談ください。
（※規定あり）
