動画広告の効果とは？メリットや成功事例、効果を高める方法を徹底解説

「動画広告を出したいけれど、本当に効果はあるのだろうか」
「動画広告と静止画広告との違いがわからない」

上記のようなお悩みがある方も多いのではないでしょうか？

動画広告は静止画と比べて高い認知効果と記憶定着率をもち、多くの企業でその効果が実証されています。。本記事では、動画広告の効果を具体的な数値データとともに解説します。

静止画広告との比較結果や実際の成功事例3選に加え、効果を高める7つのポイント、効果測定に使う主要KPIの設定方法まで網羅しています。動画広告の導入や改善を検討している方は、ぜひ最後までお読みください。

なお、後ほど詳しく紹介しますが、動画広告の効果を高める方法の1つとして、タレントを起用する方法もあります。もし、タレントを起用した動画広告に興味がありましたら、「ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）」のタレントサブスクについてまとめている下記資料をぜひご覧ください。

動画広告とは

動画広告とは、オンライン上で流れる動画形式の広告です。

代表例として、YouTubeで動画再生した際に最初に流れる広告があげられます。広い意味では、テレビ広告・屋外広告・電車内で流れる広告などオフラインの広告も動画広告に含まれます。

動画広告市場の拡大と今後のトレンド

動画広告市場は急速に拡大しています。サイバーエージェントとデジタルインファクトの共同調査によると、2023年の国内動画広告市場は6,253億円（前年比112%）に達しました。2027年には1兆228億円を超える見込みで、年平均成長率は約13%です。

市場拡大の背景には、主に3つの要因があります。

• 5G普及による視聴環境の改善：高速・大容量通信により、高画質動画のストレスのない視聴が可能に
• スマートフォン利用時間の増加：モバイル端末での動画コンテンツ消費が年々増加
• 動画プラットフォームの多様化：YouTube、TikTok、Instagramリールなどが成長

今後のトレンドとしては、15秒以内のショート動画広告やユーザー参加型のインタラクティブ動画が台頭しており、広告フォーマットの選択肢も広がっています。

参考記事：サイバーエージェント、2024年国内動画広告の市場調査を実施 | 株式会社サイバーエージェント

動画広告の3つの目的

動画広告には主に以下の3つの目的があります。

• 認知向上
• ブランディング
• 販売促進

順に紹介します。

認知度向上

動画広告は、短時間で圧倒的な情報量を伝え、商品やサービスの認知を一気に向上させるのに最適な手法です。

文字や静止画と比較して、映像と音の相乗効果により視聴者の記憶に残りやすいためです。たとえば、SNSをスクロールしているだけのユーザーの手を止めさせ、商品名や特徴を瞬時に印象付けることが可能です。

このように、視覚・聴覚へダイレクトに訴求できる動画は、未認知層の認知度を向上させるために最も強力な手段といえます。

ブランディング

動画広告は、自社の商品やサービスを「独自のもの」として認識させ、競合他社との明確な差別化を図るブランディング施策として不可欠です。

文字情報だけでは伝わりにくいブランドの世界観やストーリーを、映像と音で情緒的に訴えることで、視聴者の信頼や共感を深く醸成できるからです。

テレビCMやYouTube広告などで一貫したメッセージを発信すれば、顧客の心に強い愛着を育むことができます。

結果として、価格競争に巻き込まれない強固なブランドを確立するために、動画広告は最も効果的なアプローチといえるでしょう。

販売促進

コンバージョンを獲得するため、ターゲットに対して具体的な情報を提供し、購入や契約行動を促します。

動画広告では、実際の使用シーンや、アニメーションを用いたサービスの仕組みの解説を通じて、ユーザーは利用後まで具体的にイメージしやすくなります。

また、一度制作すれば何度も繰り返し配信が可能で、静止画より人の記憶に残りやすい点でも活用が増えています。

動画広告で期待できる5つの効果

動画広告には以下の5つの効果が期待できます。

• 情報量が多く理解を促進しやすい
• 広告が印象に残りやすい
• クリック率が向上しやすい
• 広告の効果検証がしやすい
• SNSで拡散されやすい

それぞれ見ていきましょう。

情報量が多く理解を促進しやすい

動画は静止画よりも多くの要素が含まれているため、複雑な構造をもつ製品を紹介する場合、視覚的にわかりやすい説明が可能です。

また、音楽やナレーションを使って感情的に訴えかけ、ストーリーを作りながら伝えることができるため、ユーザーからの理解が得やすくなります。

広告が印象に残りやすい

動画広告は、映像や音楽、効果音などを使いながら訴求できるため、ユーザーの印象に残りやすくなります。視覚、聴覚を通じて内容を伝えることができる点は動画広告のもつ大きな強みです。

また、アニメーションやCG、実写など表現手法もさまざまなため、インパクトの強い映像を動画広告としても活用できます。

クリック率が向上しやすい

クリック率が高いほど、より多くのユーザーがサイトを訪問するため、コンバージョン数が増加する可能性が高まります。クリック率の高い動画広告は、広告内容の特徴や魅力がターゲットユーザーにしっかりと伝わっている証拠の一つです。

特に自然検索結果のクリック率の高さは、該当するページの関連性や品質の高さを示す指標となり、広告効果も期待できます。

動画広告には多くの効果が期待できます。効果を引き出すためには適切なターゲティングを行い、質の高いコンテンツを制作し、相性の良い配信プラットフォームを選択するのが重要です。

また、動画広告の目的や配信媒体に応じて、適切な戦略を立てることが成功のカギとなります。

広告の効果検証がしやすい

動画広告は効果検証に活用できる指標が多く、細かく改善が可能な点も魅力です。

視聴回数だけでなく、最後まで視聴された割合である完全視聴率や動画広告のクリック数、表示回数に対するクリックの割合のクリック率など、さまざまな視点から広告を評価できます。

効果検証は、PDCAサイクルを回しながら、継続的に動画広告を最適化していくことが重要です。

SNSで拡散されやすい

スマートフォンの機能を使ってSNSの投稿が自由にできるようになったことから、ユーザーが気に入った動画やコンテンツの拡散行動が活発になりました。動画広告とSNSの親和性は高く、拡散されることで相乗効果も期待できます。

また動画は短時間でストーリー展開ができるため、ユーザーの感動を動かし共感を得やすくなり、「いいね」や「コメント」などのエンゲージメントが獲得につながります。

動画広告と静止画広告の効果を比較

動画広告の効果を正しく理解するには、静止画広告との違いを把握することが重要です。

• 情報伝達力・記憶定着率の違い
• クリック率・コンバージョン率の比較
• 制作コストと費用対効果の違い

情報伝達力・記憶定着率の違い

動画広告は静止画広告と比較して、圧倒的な情報伝達力をもっています。動画は映像・音声・テキストを同時に伝えられるため、短時間で大量の情報を伝達でき、視覚と聴覚の二重訴求により記憶への定着率も大きく異なります。

動画広告は映像・音声・テキストを同時に活用するため、静止画広告に比べて高い認知率を実現しやすいといえます。さらに、ストーリー形式の情報は、事実の羅列と比べて記憶に残りやすいとされており、動画広告がもつストーリーテリングの力は大きな強みといえます。

一方、静止画広告は視覚のみの訴求に限られるため、商品の使い方や効果を直感的に伝えることが難しいです。それだけでなく、限られた枠の中で訴求するため、競合他社と似たような訴求になりやすく、記憶の定着もしにくくなります。

クリック率・コンバージョン率の比較

動画広告のクリック率（CTR）は静止画広告を大きく上回ります。また、視認性の面でもバナー広告より優れており、ユーザーの注目を集めやすい広告フォーマットです。

また、動画で商品の使用シーンや利用者の声を見せることで、視聴者は購入後のイメージを具体的に描けるようになります。

その結果、購入意欲の向上につながり、コンバージョン率（CVR）の改善も期待できます。

制作コストと費用対効果の違い

制作コストの面では、動画広告は静止画広告よりも高額です。動画広告の外注制作費は30万～200万円程度で、制作期間も1～3ヶ月かかります。一方、静止画バナー広告は数千円から制作でき、最短1日で完成します。

ただし、費用対効果（ROI）の観点では動画広告が優位です。認知率の高さや購入意欲の向上が相まって、1件あたりの成果獲得コストが静止画広告を下回るケースも少なくありません。

投資判断としては「高コスト・高リターン」の関係を理解したうえで、まずは小規模な動画広告から始め、効果検証を行いながら段階的に投資を拡大する方法が堅実です。

代表的な動画広告の配信媒体6選

動画広告を配信できる主な媒体は以下の6つです。

• YouTube｜大手動画配信サイトで広告メニューが豊富
• TikTok｜10代〜20代の若年層のユーザーへの訴求が得意
• X（旧Twitter）｜ユーザーのリポストによる高い拡散性が特徴
• Instagram｜視覚的な訴求が得意かつ女性ユーザーへのアプローチが強み
• Facebook｜実名登録でBtoBのマーケティングを目的とした広告配信が得意
• LINE｜国内ユーザー数が多く広告の配信チャネルも豊富

それぞれの媒体の特徴を理解し、自社の商品やサービスに適した媒体を選ぶことが重要です。

YouTube｜大手動画配信サイトで広告メニューが豊富

YouTubeは、幅広いユーザー層に利用される動画配信プラットフォームです。2020年12月時点で月間6,500万ユーザー超を超え、利用者数が多い動画配信媒体として知られています。

YouTubeの広告メニューはインストリーム広告やインフィード広告、バンパー広告、マストヘッド広告、YouTubeショートの広告など種類が豊富です。

幅広いターゲット層への訴求や、ブランディングから販売促進まで、さまざまな目的で活用できるでしょう。

参考記事：月間 6,500 万ユーザーを超えた YouTube、2020 年の国内利用実態──テレビでの利用も 2 倍に（Google合同会社運営「Think with Google」より）

TikTok｜10代〜20代の若年層のユーザーへの訴求が得意

TikTokは、ショート動画を共有できるSNSプラットフォームです。10代〜20代の若年層のユーザーが中心で、若者向けの訴求に適しています。

TikTokは顧客獲得や販売促進の動画広告に適しているでしょう。他のユーザーの投稿と同様に広告がおすすめページに表示され、スキップされづらい点が特徴です。若年層の興味関心をとらえた動画広告を展開すると、高い広告効果が期待できます。

X（旧Twitter）｜ユーザーのリポストによる高い拡散性が特徴

X（旧Twitter）はテキストや画像、動画を幅広く扱えるSNSです。ユーザーのリポストによる拡散性が高い点が特徴で、短時間で多くのユーザーに情報を届けられます。

Webサイトへの誘導やアプリのインストール、自社認知向上などさまざまな用途で活用できるプラットフォームです。バズる動画広告を制作できれば、ブランド認知や販売促進につなげられるでしょう。

Instagram｜視覚的な訴求が得意かつ女性ユーザーへのアプローチが強み

Instagramは、画像や動画を中心とするSNSで、視覚的な訴求が得意なSNSで動画広告との相性が良いのが特徴です。

女性ユーザーが多いため、女性向けの商品やサービスの広告の配信におすすめです。ライフスタイルに溶け込むようなクリエイティブで、自然な形でブランドの魅力を伝えられるでしょう。

Facebook｜実名登録でBtoBのマーケティングを目的とした広告配信が得意

Facebookは実名登録で利用するSNSです。ビジネス目的で利用するユーザーが多いため、BtoBマーケティングを目的とした動画広告の配信に適しています。

企業の信頼性を高めるブランディング動画や、製品・サービスの魅力を訴求する動画広告を展開すると、ビジネスパーソンとの接点を築けるでしょう。

LINE｜国内ユーザー数が多く広告の配信チャネルも豊富

LINEは日本国内で広く利用されているコミュニケーションアプリです。日本国内の月間ユーザー数が、9,800万人（2025年6月末時点）とかなり多いため、幅広い層へのアプローチが可能です。

また、トークリストやLINE NEWS、LINE VOOMなど配信先が豊富なのも魅力です。ユーザーの利用シーンに合わせて、最適な広告配信が行えるでしょう。

参考記事：LINEのユーザーはどんな人？ (LINEヤフー株式会社運営「LINEヤフーマーケティングキャンパス」より)

動画広告の種類と特徴

現在注目されている動画広告のフォーマットは以下の5つです。

• インストリーム動画
• インバナー動画
• インリード動画
• インフィード広告
• 6秒動画（バンパー広告）

それぞれに関して詳しく見ていきましょう。

インストリーム動画

インストリーム動画広告とは、YouTube、ニコニコ動画などのプラットフォーム内で流れる広告のことを指します。映像音声や文字をフル活用でき、動画広告の中で多く利用されています。

おおまかに3種類、動画コンテンツの再生前に流れるプリロール動画広告、再生中に流れるミッドロール動画広告、再生後に流れるポストロール動画広告があります。ユーザーの視聴を妨げないよう、適切な長さと頻度で配信しましょう。

インバナー動画

インバナー動画広告とは、各プラットフォームのディスプレイ広告枠に配信される15秒から30秒程度の短い動画形式の広告のことです。動画広告の中でもWebページ上のバナー広告枠内に動画が埋め込まれる形が表示され、配信後にスキップができないタイプの動画です。

インバナー動画はページ内に自然に溶け込むため、ユーザーの閲覧体験を大きく妨げません。ユーザーがスクロールしてバナーが画面内に入ると自動的に再生が始まり、音声はデフォルトでオフになっていることが一般的です。

インリード動画

インリード動画広告は、記事中にある自動再生される動画広告のことです。ニュースのまとめサイトやアプリの記事の間に自然に挿入される場合が多く、ユーザーがスクロールして広告が画面内に入ると自動的に再生が始まり、スクロールして通過すると、広告は自動的に縮小または非表示になります。

音声はデフォルトでオフになっていることが一般的です。デザイン性やキャッチコピーなどさまざまな要素でアピールできるため、サービスや商品の魅力を豊富に伝えることが可能です。

インフィード広告

インフィード広告とは、ソーシャルメディアやモバイルサイトのフィードの中に表示される動画広告で、Instagramや X（旧Twitter）などのSNSでのタイムライン、ニュースアプリなどでよく見られます。

コンテンツに溶け込みやすいためユーザーの目に入りやすく、高い視認性が期待できる反面、「スクロールしようと思ったら間違えて押してしまった」「目的のコンテンツ画面を妨げる」と不快に思われる場合もあります。

コンテンツとの関連性や品質が重要になるため「広告」であることを明確に示す必要があります。

6秒動画（バンパー広告）

6秒動画は人気コンテンツの一つで、短時間で効果的にメッセージを伝える広告フォーマットです。限られた時間で、核心を突くメッセージや印象的な映像を伝える必要があり、強烈なビジュアルや音声を使用する場合が多く見られます。

伝えたいメッセージが一つに絞られるため、視聴者へ的確に伝わるだけでなく、記憶に残りやすくなります。制作面では動画制作に要する時間が短く、低コストで仕上げることができます。

たとえば、YouTubeのバンパー広告はユーザー側でスキップができないため、確実に広告を見てもらえるメリットがあります。

動画広告の課金方式と費用相場

動画広告の主な課金方式は以下の3つです。

• CPV課金：視聴課金
• CPM課金：インプレッション課金
• CPC課金：クリック課金

広告の目的や予算に合わせて、適切な課金方式を選ぶことが重要です。それぞれの課金方式を詳しく見ていきましょう。

CPV課金：視聴課金

CPV課金は視聴回数に応じた課金方式です。動画広告が再生された回数に応じて課金されるため、動画広告で広く利用されています。

視聴回数のカウント方法は配信プラットフォームで異なり、一定時間以上再生されないと視聴回数にカウントされない場合があります。

広告をすぐにスキップするユーザーは視聴回数にカウントされないため、広告費を抑えられる点がメリットです。

また、視聴回数を稼ぐためには魅力的な動画制作が求められます。視聴者を飽きさせない工夫が必要です。

費用相場は1再生あたり3～30円程度で、YouTubeでは30秒以上の視聴で課金されます。認知度向上やブランディング目的に適しており、視聴単価を把握しやすいため費用対効果の管理が容易な課金方式です。

CPM課金：インプレッション課金

CPM課金は動画のインプレッション数、すなわち表示回数に応じた課金方式です。動画広告が1,000回表示されたときに課金されます。

動画広告の視聴時間によらず、表示回数に応じて課金されるため、ブランディングや認知向上を目的としたスキップ不可のインストリーム広告やバンパー広告などで広く用いられています。

多くのユーザーに動画広告を見てもらえますが、広告費もかさみやすいので注意が必要です。

費用相場は1,000インプレッションあたり300~500円程度です。バンパー広告との組み合わせが効果的で、短期間で一気に認知を広げたいキャンペーンに向いています。視聴の質よりも表示回数を重視する施策で特に費用対効果を発揮します。

CPC課金：クリック課金

CPC課金は広告のクリック数に応じた課金方式です。動画広告を視聴したユーザーがアクションを起こした際に課金される仕組みです。

広告表示だけでは費用が発生せず、クリックした関心の高いユーザーに対してのみ費用が発生するため、コンバージョンに直結する行動に重きを置いている課金方式といえます。

またCPC課金は、動画広告経由の成果や効果が分かりやすいのもメリットです。販売促進や顧客獲得を目的とした動画広告に適しているでしょう。

費用相場は1クリックあたり数十円～数百円程度で、Facebook広告やInstagram広告では20～100円が目安です。クリック単価の上限を設定できるため予算管理がしやすく、広告文やサムネイルの改善でクリック率を高めればクリック単価の引き下げも見込めます。

動画広告の効果を高める7つのポイント

動画広告の効果を高めるためのポイントは以下の7つです。

• 企業やサービスにあったターゲットを選定する
• 目的を明確にする
• 継続的にABテストと改善を行う
• 冒頭でユーザーの心をつかむ
• 最適な出稿先を選定する
• 動画トレンドを取り入れる
• タレントを起用する

それぞれに関して詳しく見ていきましょう。

企業やサービスにあったターゲットを選定する

的確なターゲットを選定するには、現在の顧客層を分析し、メインターゲットとして設定する必要があります。年齢、性別、職業、ライフスタイルなどの要素で細分化し、主要な顧客像を明確にします。

加えて、自社の商品やサービスがどのような層に適しているかの配慮も大切です。価格帯、機能、デザインなどの特徴から、最適なターゲット層を想定しなければなりません。

さまざまな要素を総合的に検討し、自社の状況や目標に最適なターゲット選定が重要です。また、定期的に見直しを行い、市場環境の変化に応じて柔軟に調整しましょう。

目的を明確にする

目的を明確にしておくと、適切な指標を設定できます。たとえば、認知度向上が目的なら視聴回数や到達人数、コンバージョン獲得が目的なら顧客獲得単価やコンバージョン率などを重視します。

新規顧客の獲得が目的の場合、今までリーチできていなかった層にフォーカスします。商品やサービスのブランディングが目的の場合は、感情に訴えかける内容にするのも効果的です。

また、目的が明確になると効果測定と改善のサイクルを効率的に回すことができ、チーム内での方向性の共有や、外部パートナーとの連携も円滑になります。

継続的にABテストと改善を行う

動画広告の効果を高めるためには、KPIの測定を継続的に行うことが必要です。

KPIの測定では、広告の目的、ターゲット層の設定、認知向上率、興味奮起率など、切り分けて見直すことが重要となります。

広告内容がニーズに合っているかを再検討し、ABテストの実施やクリエイティブの更新を行いながら改善するサイクルを繰り返すことで、効果が期待できます。

ABテストでは、以下の要素を一つずつ変更して検証するのが効果的です。検証の具体例は次の通りです。

• CTA（行動喚起）の文言やデザイン：「詳しく見る」と「無料で試す」でクリック率を比較
• 冒頭5秒の映像：問いかけ型と数値提示型で視聴完了率を比較
• サムネイルの色味やメッセージ：暖色系と寒色系でクリック率の差を検証

判定の目安として、各パターンで1,000インプレッション以上のサンプルを確保し、統計的に有意な差があるかを確認しましょう。

冒頭でユーザーの心をつかむ

心理学的な概念に「初頭効果」がありますが、動画広告も最初の5秒間に視聴者の注目を集めることが重要です。短い時間で視聴者の興味を惹き付けられるかどうかが、その後の視聴継続に大きく影響します。

たとえば、視聴者の興味や好奇心を刺激する問いかけや、喜び、驚き、共感などの感情を引き起こす内容を冒頭で訴求し、続きが見たくなる気持ちを喚起します。

ただし、過度に刺激的な内容を流すと逆効果になる可能性もあるため、ブランドイメージや商品特性に合わせた適切な表現の選択が重要です。

最適な出稿先を選定する

ターゲットの年齢層や性別、興味関心などに基づいて、ユーザーが多く利用しているプラットフォームを選ぶことが重要です。

たとえば、若年層をターゲットにする場合は、TikTokやInstagram、ビジネスパーソンならFacebookなどが適しています。

そして、低単価で多くのユーザーへの幅広いリーチが目的であればYouTubeやGoogleのディスプレイ広告であるGDN(Google Display Network)、コンバージョン獲得が目的ならFacebook/Instagram/Messengerなどで配信できるMeta広告やX(旧Twitter)など、目的に合わせたプラットフォームを選択します。

また、ターゲティングや配信時間を細かく設定し、効果測定や改善のためのデータ分析が容易なプラットフォームを選ぶことで、PDCAサイクルを効率的に回せます。

動画トレンドを取り入れる

効果的な訴求として、動画広告に最新のトレンドを取り入れることも得策です。たとえば、ショート動画の活用やライブ配信の導入として、TikTokでの広告配信があげられます。TikTokは全世界で累計35億回以上ダウンロードされており、若年層へのリーチ力は群を抜いています。

流行している音楽やデザインを広告にも活用すると、自然と興味を惹くことができます。

また、ドキュメンタリー形式の動画も最近のトレンドの一つです。動画広告に落とし込むとすれば、実際の従業員の一日をドキュメンタリー形式で撮影し、リアルな職場の雰囲気や仕事内容を伝えるなどのコンテンツがあげられるでしょう。

トレンドを取り入れることで、より効果的な動画広告を展開できることが期待できます。ただし、トレンドは短期間で変化するため、常に最新の情報をキャッチアップし、適宜調整していくことが大切です。

タレントを起用する

動画広告でのブランディングには、タレントを起用するのがおすすめです。

タレントを起用することで、タレントのファン層にアプローチできるほか、下記のようなメリットがあります。

• 視聴者の目に留まりやすい
• 自社サービスのイメージアップにつながりやすい
• 多くの媒体で拡散されやすい

しかし、起用するタレントによっては自社サービスのイメージと合わない可能性もあるので、「タレントと自社サービスとの親和性」や「話題性」といった、タレントの選び方への理解が重要です。

メリットやデメリット、選び方を理解したうえで、タレントの起用を検討してみてください。

なお、下記記事では、タレント広告のメリットやデメリットについて紹介しています。タレントの選び方や起用コストを抑える方法まで紹介しているので、興味がある方は参考にしてください。

動画広告の効果測定に使う主要KPI

動画広告の効果測定には主に以下の4つの方法があります。

• 認知度向上を目的としたKPI設定
• 購入意欲の向上を目的としたKPI設定
• コンバージョンの獲得を目的としたKPI設定
• エンゲージメント向上を目的としたKPI設定

それぞれに関して詳しく見ていきましょう。

認知度向上を目的としたKPI設定

認知度向上が目的の場合、再生回数、表示回数（インプレッション数）、視聴者数（何人の異なる人が動画を見たか）、ブランド認知度、広告想起率（どれくらい広告を覚えているか）、リーチ数、エンゲージメント率などをKPIとして設定すると良いでしょう。

特に、動画の再生回数、ブランド認知度をしっかり分析すると効果的です。

購入意欲の向上を目的としたKPI設定

購入意欲の向上を目的とした場合、クリック率はもちろん、商品ページの滞在時間、商品詳細ページの閲覧数、カート追加率、保存リスト追加数、リピート訪問率、関連商品のクリック率、ブランドの好意度などを設定しましょう。

特に、関連商品へのクリック率は購入意欲の高さを示しています。KPIを組み合わせて分析すると、ユーザーの購入意欲を多角的に測定できます。最終的な購入率や売上高などの指標も併せた確認が重要です。

コンバージョンの獲得を目的としたKPI設定

コンバージョンの獲得を目的としたKPIでは、広告の訴求力の高さを示す「クリック率」やサイトの訪問者のうち、実際にコンバージョンに至った割合を示す「コンバージョン率」を設定します。

コンバージョン獲得を狙う場合、動画内容が重要です。動き（モーション）を取り入れる、伝えたいメッセージを強調する、CTAを必ず最後に入れるなど、必要に応じて工夫をしましょう。

また出稿した動画広告の反響が高かった場合は、動画に合わせてLPを最適化しておくと、コンバージョンの最大化を図れます。

エンゲージメント向上を目的としたKPI設定

エンゲージメントの向上には、動画を最後まで視聴した視聴完了率や、ユーザーが動画を視聴した平均時間、ユーザーが動画を他者と共有したシェア数、同じユーザーのリピート視聴率、動画投稿後のフォロワー数の増加率を測定するなど、長期的な取り組みが必要です。

長い視聴時間は、コンテンツの魅力度の高さを表し、いいね、コメント、シェアなどの反応の総数はユーザーの関心の高さを示します。ユーザーの反応が増えれば増える程、媒体上のアルゴリズムが働き、より表示回数が増えてフォロワーの増加が狙えます。

エンゲージメントを向上させるための要素を多角的に測定し、細かく改善を行うことが重要です。

動画広告の測定はさまざまです。目的に合わせて指標を組み合わせながら設定し、改善を重ねるなど、長期的な取り組みが必要となります。ユーザーから求められている情報と、自社の魅力を照らし合わせて最適なコンテンツを作ることが大切です。

動画広告のデメリットと対処法

動画広告にはコスト・スキップ・炎上の3つのリスクがあります。それぞれの具体的な課題と対処法を解説します。

• 制作コストと制作期間がかかる
• ユーザーにスキップされるリスクがある
• 炎上リスクへの配慮が必要

制作コストと制作期間がかかる

動画広告の制作は、静止画広告と比較して高いコストと長い期間が必要です。外注する場合は30～200万円程度の費用がかかり、内製する場合も撮影機材や編集ソフトの導入に加え、担当者の人件費が発生します。

制作期間も企画から納品まで1～3ヶ月を要するため、スケジュールに余裕をもった計画が不可欠です。

コストを抑える対処法として、以下の方法が有効です。

• テンプレート活用ツールの導入：CanvaやAdobe Expressなどを使えば、テンプレートベースで数万円から動画を制作可能
• 段階的な投資：まずは5～10万円の低予算で短尺動画を制作し、効果を検証してから本格投資へ移行
• UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用：実際のユーザーの口コミ動画を広告素材として活用し、制作コストを削減
• タレントサブスクの利用：あらかじめ用意された素材を活用することで撮影コストを大幅にカット

ユーザーにスキップされるリスクがある

スキップ可能な動画広告では、多くのユーザーが5秒以内に離脱する傾向があります。対処法として、次の3つのフック手法が有効です。

• インパクトある映像：視覚的に強い印象を与える映像を冒頭に配置
• 問いかけ形式：「○○でお悩みではありませんか？」とターゲットの課題を直接提示
• ベネフィットの即時提示：「○○が△△%改善」など具体的な数値メリットを最初に提示

また、6秒のバンパー広告のようなスキップ不可のフォーマットを活用すれば、確実にメッセージを届けられます。認知目的であればバンパー広告、詳細訴求であればスキッパブル広告と用途によって使い分けをしましょう。

炎上リスクへの配慮が必要

動画広告はテキストや静止画よりもインパクトが強いため、不適切な表現があった場合の炎上リスクも高まります。主なリスク要因は以下の3つです。

• 不適切な表現：ジェンダーや人種に関するステレオタイプ、差別的な表現
• 著作権侵害：使用許諾のない音楽やイラストの無断使用
• 出演者の不祥事：タレントやインフルエンサーの言動による二次被害

対処法として、公開前に複数人でのレビュー体制と法務確認を必ず実施してください。コンプライアンスチェックリストを作成し、表現の適切性を事前に確認する仕組みも効果的です。

万一炎上が発生した場合は、速やかに広告配信を停止し、事実確認のうえ謝罪文を公開するという初動対応フローを事前に定めておきましょう。

動画広告の効果を実証した成功事例3選

動画広告が実際にどのような成果を上げているのか、具体的な事例を3つ紹介します。

• 楽天オーネット｜動画広告でクリック率が検索広告の約2倍に向上
• 株式会社福岡屋住宅流通｜タレント起用動画でHP遷移数150%増加
• ビズリーチ｜リマーケティング動画でCPA2倍改善

いずれも異なる目的（クリック率改善・認知向上・コンバージョン率向上）で動画広告を活用し、明確な成果を達成した事例です。

事例1: 楽天オーネット｜動画広告でクリック率が検索広告の約2倍に向上

婚活支援サービスを展開する楽天オーネットは、YouTube動画広告を活用してクリック率の大幅な改善を実現しました。

導入前の課題として、検索広告やディスプレイ広告だけではターゲット層へのリーチに限界があり、新たなチャネルでの認知獲得が求められていました。

そこで同社は、YouTube動画広告を男女別・購買ファネル別に計8パターンのクリエイティブを制作し配信しました。ターゲットごとに訴求内容を変えるABテストを繰り返した結果、以下の成果を得ています。

• クリック率が検索広告の約2倍、ディスプレイ広告の約3倍に向上
• ターゲット層の含有率が静止画広告を上回る数値を達成

この事例は、動画広告のクリエイティブを細かくセグメント分けし、ABテストで最適化することで動画広告の効果を最大化できることを示しています。

事例2: 株式会社福岡屋住宅流通｜タレント起用動画でHP遷移数150%増加

福岡県で不動産売買を手がける株式会社福岡屋住宅流通は、動画広告にタレントを起用することでブランド認知度の飛躍的な向上を実現しました。

導入前は地域密着型のチラシやポスティングが主な集客手段でしたが、競合との差別化が難しく、認知度の伸び悩みが課題でした。

同社はタレントサブスクリプションサービスを活用し、ヒロミさんを起用したYouTube動画広告を配信しました。SNS広告やチラシ、ポスターにもタレント素材を展開した結果、以下の成果を得ています。

• HP遷移数が前月比150%に向上
• 企業の信用度・認知度が大幅に改善
• 採用面でも応募者増加の副次効果を確認

タレント起用により「見たことがある企業」としての信頼感が醸成され、動画広告の効果がオンライン・オフライン双方に波及した好事例です。

事例3:ビズリーチ｜リマーケティング動画でCPA2倍改善

ビズリーチが運営する20代向け転職サービス「キャリトレ」は、動画広告とリマーケティングの組み合わせでコンバージョン効率の大幅な改善を達成しました。

導入前は静止画バナー広告が中心で、会員登録後のアクティブ率の低さが課題でした。登録はしても実際にサービスを利用しないユーザーが多く、獲得単価の改善が求められていました。

そこで同社は、20代のターゲット層に合わせた動画クリエイティブを制作し、動画視聴者へのリマーケティング配信とランディングページの最適化を同時に実施しました。

• 会員登録後のユーザーアクティブ率が向上
• 20代ターゲット層の含有率が静止画より動画で高い数値を達成
• CPA（顧客獲得単価）が大幅に改善

動画広告の効果を高めるには、配信後のリマーケティング戦略やLP最適化と連動させることが重要だと示す事例です。

動画広告を活用したブランディングなら「アクセルジャパン」のタレントサブスクがおすすめ

動画広告は、多くの広告手段の中でもかなり成長しており、効果の高い広告形態です。5Gが設定・整備され動画広告の需要はますます拡大するといわれています。動画広告は画像や文字よりもユーザーの印象に残りやすく、効果検証もしやすいことが特徴です。

なお、動画広告で制作に時間とコストがかかって困っている、より効果を出したい、他社と差別化したい企業には、タレントサブスクサービスがおすすめです。

タレントサブスクはタレントの提供素材を自社の広告制作などに活用できるサブスクリプション型のサービスです。比較的コストを抑えてタレントを広告に起用できることから、近年注目を集めています。

商品・サービスのターゲットにマッチしたタレントを起用すると、さらなる広告効果を見込めます。また、あらかじめ素材が用意されているため、通常のタレント起用までのリードタイムを短縮できます。

もしタレントサブスクの利用を考えている場合には、「アクセルジャパン」をご検討ください。

「アクセル ジャパン」では、豊富な提供素材を低コスト・定額で活用できるだけでなく、プロダクションとの煩雑な手続きや新規撮影が不要です。また、スピーディーに素材の提供を行っているため、最短2週間で広告を変えられます。

リソースがなくて困っている場合でも、制作オプションの用意をしており、予算に合わせたクリエイティブ制作をご提案しているため、安心して導入いただけます。

動画広告の効果を最大化するために、タレントを起用してみたい方はお気軽にご相談ください。選び方や起用コストを抑える方法まで紹介しているので、興味がある方は参考にしてください。